微信公众后台(微信公众号后台大改版，宣战抖音)

Posted 2023-05-26

篇首语：书到用时方恨少，事非经过不知难。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了微信公众后台(微信公众号后台大改版，宣战抖音)相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

微信公众后台(微信公众号后台大改版，宣战抖音)

来源：运营研究社（ID： U_quan ）

IT桔子已获得转载授权

昨天晚上，微信后台出现重大改版，新版公众号变动如下：

1、在微信公众后台左边菜单栏【素材管理】-【新建图文素材】，在图文列表下栏点击「＋」字符，可以选择添加：「图文消息」、「视频消息」、「音频消息」、「图片消息」和「分享」。

也就是说， 新版公众号多条图文推送中的任何位置，都可以单独插入图片、视频、音频或图文内容。 以前只要你想发图片、视频或音频，就只能单发一条，不能发其他内容了（比如很早之前罗胖 60 秒就用这种方式）。

旧版公众号只能单发音频和图片

新版变成了什么样呢？改版后公众号可在多条消息中同时推送图文、图片、语音和视频。

1此次改版对内容从业者意味着什么？

此次改版，视频内容有了更高的辨识度，推送视频的权限从 1 条增加到了 8 条，视频内容还能与图文、音频等内容同时推送（以前推了视频就不能推其他的，而且只能推 1 条）。

显而易见，现在最火的风口之一就是短视频。 @夏之南在新榜公众号中对此做了分析，认为这次改版对于短视频内容创业者很可能是重大利好。

小编认为， 这次改版确实能让短视频内容创业者在订阅号有更好的生存土壤，但是把它作为主阵地，恐怕不太乐观。 理由如下：

1）订阅号有更强的变现能力

这个观点来自 @夏之南，笔者做一些展开和延伸。

抖音、快手等短视频平台，虽然流量巨大，但是对于内容创业者来说，有一个致命的问题—— 变现困难。 这种困难源于此类平台中心化的流量分发机制。

流量分发，目前有 3 种主流方式。

● 编辑推荐，比如网易新闻客户端。

● 算法推荐，比如抖音、快手、今日头条。

● 用户订阅，比如微信公众号、得到 APP。

编辑推荐和算法推荐是中心化的流量分发，用户订阅则是去中心化的流量分发。 说得通俗一点，中心化的流量分发就是「用户看啥，平台说了算」，去中心化的流量分发就是「用户看啥，自己说了算」。

在「用户看啥，平台说了算」的中心化的流量分发机制中，一旦创业者想要变现（比如做个广告、卖个东西），就会遭到平台的打压（限流、删帖、小黑屋……）；

而在「用户看啥，自己说了算」的去中心化的流量分发机制中，创业者变现的方式是非常多的。

至少截止到现在，抖音、快手等平台的创业者，成功变现的还不多。60 天在抖音拿下 400w 粉丝的躺倒鸭创始人 @张克南也坦言，对于多数创业者，抖音「能赚到钱，但很少，更多的价值还是品牌曝光」。

因此，订阅号已经被无数创业者验证过的变现能力，可能对短视频内容创业者有着很大的吸引力。

2）可能孕育着进军微视的巨大机遇

笔者做个大胆的预测，微信很有可能借此打通微视。如果果真如此，将在短视频行业掀起一场不小的震动。

在说微视之前，首先介绍一下抖音的流量分发机制：

① 你发布一个短视频，无论质量好坏，抖音都会给你一定的播放量，从几十到上千都有可能。这个初始的播放量叫做「流量池」。

② 之后，抖音根据你在这个流量池里的表现，决定是把你的作品推送给更多人，还是就此打住。

简单来说，就是表现好的视频会越来越好，表现差的视频会越来越差。

因此，每一个短视频内容创业者都会做的一件事就是： 在一开始视频发出来的时候，想办法发动所有的能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完，提升它的表现。

然而，这里有一些显而易见的困难：

① 你能发动的力量很有限；

② 微信最近在某种程度上封杀了抖音（如下图）。

总结一下就是， 抖音创业者想通过微信给自己赋能，越来越难。

说回微视。 如果订阅号打通了微视，那么抖音创业者在微信上的劣势，恰好就会是微视创业者在微信上的优势。 比如，你在每天公众号的常规推送中，加上一两条微视视频，那你的微视视频很快就能获得很好的表现，得到算法的推荐。依个人浅见，这件事是很有可能发生的。

在今年两会期间，马化腾就表露了进军短视频的想法。

最近，一份微视要通过大量补贴，引入优质短视频内容创作者的内部文件，也在网络上疯传。

如果在订阅号中，玩微视有极大加成，玩抖音则处处受限，创业者们会作何选择呢？因此，笔者认为， 为了扶持微视、对抗抖音，腾讯将公众号和微视打通，是很有可能的。

3）订阅号很难作为短视频创业的主阵地

对于短视频创业者来说，订阅号或许只能用来“打辅助”，而无法将其作为主阵地。原因有三：

① 订阅号的操作太复杂：

用户通过订阅号打开短视频需要走经过4个流程：打开微信→点击订阅号 → 进入某个订阅号 → 点击视频。

走完这个冗长的流程，如果只是观看了一条 15 秒的短视频，会有「不划算」的感觉。假设你一次推送了 8 条短视频，用户想把它们看完，需要把「点击进入→退出」这个步骤操作 8 遍，麻烦至极。

② 一天只能推送一次：

据抖音老司机 @张克南介绍，运营抖音，一是每天需要发多条视频，因为单个作品的体量太轻，需要多个作品叠加势能；二是作品之间最好有半小时左右的间隔，否则会互相稀释流量。

如你所知，这在订阅号上是做不到的。也就是说， 订阅号的推送规则，天然就和短视频的运营模式有着不可调和的矛盾。

③ 用户的消费习惯难以调整：

如经典的定位理论所说，一个产品在用户心智中占据的位置是很有限的，而且一旦成型就难以变更。因此，美团才要给「美团打车」单独做一个 App，滴滴外卖的独立 App 也应该会在近期推出。

人们「看图文去订阅号，看短视频去抖音」的认知，短期内很难改变，要逆认知将订阅号作为短视频创业的主阵地，恐怕很不明智。

最后

总结一下：

1）微信这次改版，提高了图文、视频、音频等内容的辨识度，将不同形式的内容在流量入口处作了明显区分。

2）由于这次改版，视频内容在客观上获得了更高的权重。

3）如果微信将这种权重独家授予微视，或将对短视频行业造成不小的影响。

4）短视频内容创业者或将拥有更强的变现能力，并且利用订阅号为自己的短视频创业赋能。

本文转载自公众号运营研究社，一个让运营人快速崛起的公众号，你所关心的运营问题，这里都有答案。微信号：U_quan

END

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