好莱坞大片在电影里面植入广告其实也不是什么少见的事情了。

毕竟商业大片一般制作成本都很高，有赞助商的投资，在影片里隐晦地宣传一下赞助商的产品什么的也是很正常的。

伊利谷粒多广告，猜猜这是哪部电影？

不过，广告植入是个技术活。

优秀的广告植入，观众不但不会觉得违和，反而会觉得挺有意思。

而低劣的植入式广告，则会让观众相当反感甚至会形成反效果。

广告植入的要点

一般来说，植入式广告需要考虑到的点有几个。

1. 植入镜头
2. 植入长度
3. 植入时间点

植入镜头很好理解，通俗点说就是有广告出现的电影镜头。

这也是最重要的一点，倘若广告不够“醒目”，则难以引起观众注意；倘若广告过于“醒目”，往往会使电影画面出现割裂感。

植入长度则是广告出现的时长。

虽说时长越久，观众们越能留意到植入的广告，但这样通常会让观众相当厌恶。

但倘若广告出现的时间太短，那又很难让观众记住，这个时候，植入的镜头就显得格外重要。

一瞬间的镜头

植入时间点则与整部电影的进程息息相关。

倘若广告出现的环节是正在戏剧高潮，通常难以让观众第一时间发现。

毕竟大战正酣，谁会注意到这一闪而过的广告镜头呢？

这种情况之下，要引起观众注意，那就需要让广告占据大篇幅的镜头时长或醒目的电影画面。

但这样一来的后果是什么？

试想一下观众明明在看大战正爽着呢，突然来一段广告镜头式的长插播。

尴尬。

好不容易燃起来的肾上腺素被强行按下去的感觉并不好。

因此，植入时间点一般最好的选择是电影的过渡环节。

粗暴式广告植入

广告植入的方式有很多种。

其中最方便快捷的就是“粗暴式植入”。

什么叫做“粗暴式植入广告”？

顾名思义，就是不顾电影的剧情，不顾逻辑，强行在一些画面中植入广告。

这么严肃的对话你为何要喝可乐呢？

而且，通常还会给一定时间的长镜头，甚至会让角色说几句“宣传语”。

如此简单直接的植入虽然肯定能达到让观众“记在心里”的效果。

但实际上大多数观众是心里是非常讨厌这种植入方式的。

举个例子，国内票房高达19亿的《变形金刚4：绝迹重生》。

在多么紧张的时刻，都不会忘记拿一盒舒化奶来喝~

舒化奶，《变形金刚》里从来不会缺席的都饮料

男主“坠机”后也不忘在拿一瓶百威蓝瓶啤酒灌一口~

男主：我也不想喝啊，导演让我喝的

以至于当时很多观众都看着出戏，甚至笑称《变4》是《广告金刚4》。

人们天生就对广告推销有抵触感。

在电影中植入广告，目的其实就是为了消除这股抵触感。

因为神龟们都喜欢吃披萨，所以这里就不违和了

但显然，如此简单粗暴的推广方式不但不会让这种感觉消失，反而会加剧观众的反感。

“我是来看电影的还是看广告的？”

隐晦式广告植入

一般来说，既然是广告，那么起码是要让观众有所注意的。

如果看完一部电影，观众甚至压根都没注意到那个广告，那这个植入也是失败的。

《复联2》里一个广告植入

没效果的推广要来何用？

所以，市面上大多数看到的都属于隐晦式的广告植入。

即根据电影剧情在可选择范围下出现的推广形式。

《蜘蛛侠：平行宇宙》里的广告植入，大家都懂植入的是什么

比如上一年国内大火的《毒液》。

在电影中，主角埃迪在跟女博士联系的时候使用了QQ。

这个镜头大多数观众就不会觉得违和，为什么呢？

因为这种情况属于“可选择性”的操作。

换言之，剧情进行到这里，埃迪是必须跟女博士联络的，至于用什么方式？打电话？短信？MSN？还是用这个QQ？都可以。

腾讯为了《毒液》也是费了很多心思的

对比上面说到的《变形金刚4》，角色是不是一定要喝舒化奶跟啤酒？

答案是否，只是剧情强行要让他们喝下去让这些广告露个脸。

所以观众们是可以接受《毒液》这种植入方式的，因为广告其实已经成为推动剧情前进的一份子。

广告大片

当然，市面上其实还有一种非常高端的植入形式。

嗯，就是直接将要推广的产品之类的做成电影的主线。

有童鞋就问了，还有这种植入方式？

有的，比如2004年的《一线声机》。

《一线声机》

这部电影就是围绕诺基亚的一部手机而发生的故事，而且完美地将手机当时的新功能都融入到剧情点上。

故事的开端是女主角的丈夫拍摄了一段警察们黑吃黑的视频，之后则引来了黑警察们的追捕。

DV录像

之后黑警察们破门而入绑架了女主角，女主通过拼接一部老式电话意外拨通了美国队长，哦不，一个叫瑞安的小伙子的电话。

于是，瑞安的这台诺基亚手机就成为剧情的关键点，也是他们联络的唯一方式。

诺基亚手机甚至能跟一台破烂的电话保持稳定的通话质量，这就是剧情核心跟广告植入完美结合的体现。

一开始美国队长还不相信女主

在电影的中途因为手机没电，瑞安去买充电器时却要排队，气急败坏的他开了一枪“抢劫”了一个，然后回到车充电。

这里推广的是诺基亚的“车载式手机充电器”，显然跟剧情又完美融合在一起。

充电器就是方便啊

毕竟是手机就会没电对吧？

而且因为手机电量而引发与商场的戏剧冲突也很有意思。

美队：我不排队了！

在结局，瑞安成功将录像交给到警察手中，则是对诺基亚支持dv与手机的视频转换这一新型功能的又一次宣传。

DV你毁了又怎样，录像早传到手机了！

电影里也没过分神话诺基亚的手机。

比如在中途，诺基亚摔落地面后，直接摔坏了而不是夸大它的防摔功能。

诺基亚手机其实很耐摔，真的

纯以电影质量来说，《一线声机》虽然不错，但在众多好莱坞大片里肯定算不上是什么惊世骇俗的佳作。

但如果说到将广告植入跟电影的结合方面，这部影片显然是属于教科书级别的。

也因此，在2008年的时候这部电影被翻拍成由古天乐、徐熙媛等人主演的《保持通话》。

《保持通话》

对于广告的植入，其实只要掌握得好，就能达到事半功倍的效果。

当然，这其中的“度”，就需要电影方去衡量了。

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