彩色PVC片打印回收(康师傅推出首款无标签饮料，品牌营销为何开始做“减法”？)

Posted 2023-05-25

篇首语：读书贵神解，无事守章句。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了彩色PVC片打印回收(康师傅推出首款无标签饮料，品牌营销为何开始做“减法”？)相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

彩色PVC片打印回收(康师傅推出首款无标签饮料，品牌营销为何开始做“减法”？)

近日，康师傅推出了首款无标签冰红茶饮料，开创国内食品饮料行业“去包装”的先河。

所谓的“无标签”，即去除了瓶身外的PVC标签，只保留全透明的PET瓶身。为方便消费者购买，康师傅采用激光打印技术在瓶身标注了产品名和保质期等信息，避免了油墨打印的污染问题。

据悉，此次上线的无标签饮品尚处于试水阶段，目前只包括常规冰红茶和无糖冰红茶两款产品，且仅以整箱售卖。

康师傅饮品相关负责人表示，“率先推出这款低碳概念产品，既是为了响应国家减碳要求，又能够顺应新时代健康环保消费的新观念。虽然无标签饮品需要花较长时间进行普及，但长远来看是正确的事情。希望康师傅今天的一小步，能带动更多伙伴企业，一起迈出低碳环保包装的一大步，与消费者共同打造绿色消费新时尚。”

此外，康师傅还承诺每笔订单成交后都将为公益活动捐赠0.1元，与广大消费者一起守护地球家园。

虽然只是小小的一张饮料标签，但是背后却涉及到了环保和减碳的重大课题。

资料显示，目前国内PET瓶的热收缩膜标签中，PVC占有相当大的比例，在回收PET饮料瓶过程中需要对PVC标签进行分拣，回收成本较高。

而康师傅的无标签产品，在回收时则无需进行分离标签，更便于再利用。且产品包装大部分原材料取材于再生纸，与常规包装产品相比，进一步减少了碳排放。

其实早在2011年，康师傅就已经开始尝试引入环保轻量瓶包装。通过减轻瓶子克重，减少生产瓶子所需要的塑料和能源，从而达到节约资源、降低碳排放的效果。还将废弃PET通过创新技术制作成员工日常的工作制服。

2020年起，康师傅陆续推出了无糖冷泡绿茶和无糖茉莉花茶、黑金版无糖冰红茶等产品，仅在控制用糖方面就减少了相当多的碳排放量。

可以说，康师傅敢于做第一个“撕掉”饮料标签的国产企业，不仅充分展现了为环保事业做贡献的决心，也彰显了其强大的品牌自信心。

随着全球环境污染问题的日趋严重，以及消费者环保意识的逐渐增强，近年来，很多国际食品饮料巨头都在低碳包装问题上做出了尝试，“无标签”化在国外盛行已久。

比如，2018年，日本朝日天然水就率先推出了无标签瓶装水，随后旗下多款产品都开始使用无标签设计；2020年，可口可乐旗下饮用水品牌I LOHAS在日本市场推出了100%无标签回收瓶；2021年，百事可乐在韩国首发了无标签青柠无糖可乐......

除此之外，众多品牌还纷纷开始在瓶子材质上做文章。

像是可口可乐就曾推出过植物环保瓶和海洋废塑料再生瓶，可以100%回收循环利用，还舍弃掉了雪碧使用了半个多世纪的绿色瓶，改为更环保的透明瓶。

肯德基之前在巴西的餐厅推出过可食用咖啡杯，杯子主体是饼干，喝咖啡的同时还能将杯子一起吃掉，既解决了塑料杯污染问题，又利用新奇产品带动了销量，可以说是一举两得。

对于消费者来说，品牌的一举一动都彰显了其态度与价值观。在环保大趋势下，为了加深消费者对于品牌的环保认知，除了食品饮料领域，各行各业都加入到了低碳节能大军。

阿迪达斯早在2015年，就使用回收的渔网做原材料，设计了一款概念跑鞋，随后又研发推出了UltraBOOST x Parley跑鞋系列，一经上市就备受大家追捧。

女鞋品牌Rothy`s一直以环保为核心经营理念，他们的鞋子全部都由可回收材料制作。自创立以来，Rothy`s已经回收利用了超过2000万个塑料瓶，多年累积的口碑，也让众多社会名流都成为了它的忠实用户。

作为当代年轻人“续命”的重要平台，饿了么率先在APP中添加了“无需餐具”的备注选项，以鼓励用户减少一次性餐具的使用，宣传节约环保的理念。

现代营销大师菲利普·科特勒曾经讲过，企业在社会问题上要有所担当，需要承担起使世界变得更美好的责任。

一个企业做的越大，其肩负的社会责任也就越大。康师傅、可口可乐、饿了么等企业做的这些环保营销，很好的把企业问题和社会公益做串联，既践行了企业的社会责任，又在大众面前塑造了一个良好的品牌形象。他们利用环保做营销卖点的同时，也充当起了“桥梁”的角色，把将环保信息融入到了消费者的日常生活当中，逐渐培养了大家绿色消费的意识。

总而言之，当“环保”成为一种社会趋势时，品牌也应顺势而为。毕竟，长远来看，绿色环保与经济发展之间应该共荣。

编辑：鞠君

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