彩妆微商代工(“乘风破浪”梵蜜琳不过是伪大牌代加工货)

Posted 2023-05-25

篇首语：丈夫志四海，万里犹比邻。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了彩妆微商代工(“乘风破浪”梵蜜琳不过是伪大牌代加工货)相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

《乘风破浪的姐姐》爆火，梵蜜琳你是不是听着耳熟？

近日，成立仅5年的“贵妇”品牌梵蜜琳，因一档爆红的综艺节目被大家耳熟能详。

不过，新金融记者调查发现，此品牌并非广告词里的“姐姐说好才是好，梵蜜琳就是出色”的高端贵妇品牌，它不过是伪大牌的代加工货。

高溢价“贵妇”货

“奢华、贵妇、精致”梵蜜琳这样定位自己品牌。一瓶40g的贵妇膏要1200元、打着“乘风破浪的姐姐”同款护肤套装要2600元……

新金融记者在某宝销售渠道搜索发现梵蜜琳在网络上有多家店铺销售，“梵蜜琳旗舰店”、“香港梵蜜琳总店”、“梵蜜琳品牌直售店”、“香港梵蜜琳正品销售店”，这个大牌“贵妇”品牌，其实是个微商。

记者在关注梵蜜琳公众号后不断弹出销售购买的微信，并不断用免费咨询、诱惑礼包等方式要求添加。

在梵蜜琳天猫旗舰店中，记者搜索发现梵蜜琳凝集修护系列全家福保湿护肤套装，产品正装价格为5340元，试用体验装也近千元。实际上，在众多一线化妆品品牌中，大部分体验装都是赠品。

有数据指出，《乘风破浪的姐姐》节目首播第二天，梵蜜琳的搜索指数达到7355，为近半年来的最高值。而这也影响到了销售端，618期间，不少商家就表示，销量是之前几倍。

而打着“明星同款”珍珠素颜霜的贵妇膏，月销售量达3608件，超过13000多人评价。

据报道，梵蜜琳的销售渠道中，80%的营收来自微商渠道，小镇“贵妇”为主要收割对象。

暴利代加工出身

梵蜜琳创立于2015年，主要经营美白补水、滋润修复、逆龄抗衰、彩妆等多个领域护肤产品，所属范畴属于科技推广和应用服务业。早在2015年，就签约演员黄圣依成为梵蜜琳品牌第一位代言人。

梵蜜琳产品上标有香港梵蜜琳国际化妆品有限公司监制，但实际生产公司为广东梵蜜琳生物科技有限公司，被委托公司为广东芭薇生物科技股份有限公司，其总部坐落于广州。

也就是说，梵蜜琳是个佯装港货，实际是国内代加工。

为此，新金融记者联络到广东芭薇生物科技股份有限公司要求进行采访，负责人表明梵蜜琳生产厂确实在广州，且承认为代加工产品。

实际上广东芭薇生物科技股份有限公司为多家国内微商化妆品牌做代工，其中还包括韩束、膜法世家等。

化妆品业内人士称，高端化妆品采用代加工厂的模式并不多见。像雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁等国际品牌均由自己的公司生产，因为高端化妆品品牌把控非常严格，自己公司生产更加保证产品原料和品质。而很多国内化妆品品牌基本都是广州代加工产品。

违规、投诉常客

有消息称，梵蜜琳重投芒果卫视4000万元。据开元证劵研究所报告显示，2020年中性预测，独家冠名的广告商至少盈利1.5亿元。

搭上《乘风破浪的姐姐》快车，比起前期投入的4000万，拿到独家冠名的梵蜜琳绝对赚的盆满钵满。

在签约黄圣依代言后，2018年签约张馨予为品牌代言人至今。期间与湖南卫视多档综艺节目合作，先后冠名《声临其境》、《妻子的浪漫旅行》等。

但其因“神仙贵妇三部曲(包含梵蜜琳神仙贵妇膏、梵蜜琳神仙贵妇润肤水、梵蜜琳神仙贵妇精华)”产品中因含有“神仙”一词而涉嫌违规。

对此，广东省药监局相关工作人员表示，“现在不能以“神仙”一词进行备案，“美白”、“白皙”、“亮白”等词语均虚构使用产品效果。梵蜜琳神仙贵妇膏宣传“淡斑匀亮”，梵蜜琳素颜焕肤面膜宣传“焕白修护”，梵蜜琳素颜焕肤柔肤水宣传“御黑耀白、亮肤白皙”均违规。

但“贵妇”产品背后，梵蜜琳也是投诉常客。在推荐平台小红书网站上，新金融记者搜索发现很多用户都在投诉。“膏体像豆腐渣”“雪花膏味儿”“皮肤过敏”产品体验感非常差。但售后又做不到位，多个消费者表示厂家不予协商，或联络不上。

高溢价背后又缺失服务，这样的“贵妇”品牌怎么走下去？

新金融记者刘姝乐

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彩妆微商代工(“乘风破浪”梵蜜琳 不过是伪大牌代加工货)