大家好！我是小坤儿，今天我来跟大家聊聊标志，聊聊设计标志，在设计标志之前，我们需要了解什么呢？

标志的概念

为了能够给学习设计标志打下基础，我们先来了解一下标志的概念。

标志在我们生活中随处可见，保证交通安全的交通标志，

用于商业的店标、厂标、产品标志，

甚至个人的一些签名也有表明自己特征的标志。

这些标志这些标志通过各种渠道发挥着沟通、交流及宣传的作用。

标志是人类创造的符号，宽泛地讲是事物的“标志”。 标志是一种符号。标志的定义，在国内和国外也不一样。标志的英文为Logo。在国内，对标志有比较统一的认识，标志是指反映事物特征并易于区别于其他事物的外部符号。标志是用特定的图形、文字、色彩等来表示事物，象征事物，同时表达出事物、对象等抽象的精神内容。企业的商标、会议的会徽、活动的标识、个人的标记，都可认为是标志。

一个完整的标志包括名称、图形、色彩三部分。

我们来看一下，上面这个标志，它的名称是麦当劳，图形是一个拱门形状，色彩是黄色。

我们再来看看上面图片中的标志，它的名称是华夏银行，图形是龙和钱币，颜色是红色。

大家想一想，一个标志是不是必须要包含名称、图形和颜色呢？

标志的三层含义

从标志的概念能分解出三层含义：标志是一种象征艺术，代表着某一种特定的事物；也是一种传播符号；同时还具有强烈的信息传达功能。

标志是一种象征艺术。一个标志往往具有一定的象征意义。

上面是中国联通的标志，中国联通标志是从中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来，取意“源远流长，生生不息”之意。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又顺达畅通，同时也象征着联通公司的事业无穷无尽、地久天长。

我们再来看上面这个标志，这个标志整体是呈挥墨状的图形，中间有两个字北、辰。这家公司是以生产丝绸品为主，外围的图形也略显丝绸的线条美。

标志是图形传播的视觉符号。

上面这个图标是LG公司的标志。LG公司的标志是一张微笑的脸，在一个实体的圆形里面，反白的L字母构成人的鼻子，反白的G以3/4的圆构成脸的轮廓，画龙点睛之笔便是微笑的脸上的这个小圆点眼睛，非常巧妙的点、线、面的构成。作为韩国电子产业的先锋形象，这种笑脸标志体现了未来、青春、技术等概念。L和G两个字母整合在一起，象征着LG公司以人为本的经营理念，同时也希望这样的笑脸能满足顾客的需求。

标志还具有信息传达功能。

上面这个标志是凤凰的标志。凤凰卫视的标志在外形上是两只凤凰，用喜相逢的结构形式，旋转在一起，体现出美好的形式感和和谐的韵律感。凤凰卫视想利用这个标志向大众传播这样一个信息——凤凰台继承了深厚的文化基础（摆脱“香港文化沙漠”的说法），同时兼具现代传媒高效、广泛的特点，这些特点通过标志本身由一点向周边辐射的形式来表现。

如果设计的标志不能够明确、准确地传达被设计事物的内涵信息，便是失败的设计。

标志的三层含义往往不是孤立的，而是相互交织的，一个标志往往具有多层含义。

了解标志的含义是设计标志一个重要的前提，一个好的标志往往能向人传递信息。