开业美陈(看“萌”虎、抢福袋、打卡美陈造景……申城“跨年迎新购物季”进入下半场)

Posted 2023-05-25

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开业美陈(看“萌”虎、抢福袋、打卡美陈造景……申城“跨年迎新购物季”进入下半场)

申城“跨年迎新购物季”于去年12月18日线上启动后，掀起了“岁末迎新”的消费热潮。解放日报·上观新闻记者从上海市商务委获悉，随着农历新春的到来，“跨年迎新购物季”将迎来高潮迭起的下半场，一道道精彩纷呈的营销“大餐”已经准备就绪。

商业新载体今年春节迎来“首秀”

去年底，上海有众多商业新载体开业，今年春节是它们迎来的第一个营销旺季。

前滩太古里打出了“Let’s 虎 Well.”的春节主题，开设４大艺术打卡点位、４种潮拍方式以及多家品牌快闪。位于大宁地区的上海久光中心延续静安寺久光百货的“基因”，主打品牌年终福袋，线上商城也同步上架。北外滩来福士主打“2022新国潮上海记忆焕新衣”，为上海人记忆中的“父辈品牌”注入新势力与新能量。啦啦荟城上海莲花路店春节期间放置美陈许愿墙，还有消费满额挑选手写春联以及每日幸运虎抽奖活动。松江印象城推出广富林定制版“我不是胖虎”全国首展，结合松江本土文化打造的广富林定制版场景、水墨画、春联等国风元素，与现代潮流IP碰撞出具有新春特色的沉浸式展览场景。

各大商业地标刮起“国潮风”

中国风、世界潮，申城各大商业地标纷纷推出结合国潮风尚和传统文化的特色民俗活动，也是今年春节的一大特点。

如，百联股份以海派剪纸为灵感，与创新数字艺术机构OUTPUT共同呈现“花样拜年”光影互动展，以现代艺术演绎传统文化的魅力。第一八佰伴的“花样拜年·时代造像”联名艺术展、淮海755的新生代“云南山系生活方式”艺术展、百联TX淮海的INNERSECT 2022国际潮流文化体验展等多场跨界艺术展也将陆续开展。

正大广场携手香港夏国璋龙狮团，以“醒狮添好运，福虎闹新春”为主题举办为期一个月的新年市集。宏伊国际广场定制新年利是封福虎红包，开门红包年初一到店限量发放，年初五舞狮赢财神。恒基名人购物中心春节期间呈现以传统花鼓为主题的春节美陈，豫园商城迎新春系列主打“上海老味道、非遗新体验”，上海白玉兰广场围绕中国特色花卉举办“春意盎然纸艺艺术展”，同时在新年期间增加中国战鼓、新年脱口秀、近景魔术等演出。青浦吾悦广场以“福集吾悦”为主题展开特色活动，从年初一开门赠红包到年初六春节档亲子趣味赛。

线下联动线上来把年货购

为满足就地过年的消费者在春节期间采办年货的需求，各大商业主体围绕“年货集市实惠购”“新春新潮时尚购”等主题，开展线下线上联动的年货促销活动。

如，百联集团1月13日起推出“10亿红包大拜年”，活动开展至目前，旗下各零售业态整体同比增长近30%，其中，超商、百货、购物中心等业态同比增长超过20%，线上销售同比增长将近翻一番，实现了1月份开门红。

联华主打“年货年味”创新体验，主要门店推出网红新品店中店“潮食汇”专区，对上海老百姓偏好的蔬菜品种备货量翻倍，肉类总备货量则达到300吨以上。第一医药春节期间推出护肝、调节肠胃等营养保健套餐，好美家从老年群体住房改造需求入手，新春推出超大力度的特惠活动，三联携手运动品牌OAKLEY开展冬奥主题快闪活动，百联汽车邀请女性车主到店体验多风格换装，逸刻将国潮文化与本帮美食结合，让新型便利店成为年货“新战场”。

联华超市加强节日备货。

徐家汇商圈推出“2022新象年货节”，商圈6大商场集中开展消费满额赠虎年惊喜好礼活动。上海环球港全场LED大屏幕以及部分商户大屏幕7天整点定时抽大奖，大年初五迎财神全场送红包。崇明万达推出超级年货节年货大集活动，包括传统年味集、国潮年风集、非遗年韵集、潮FUN年趣集。

线上商城的“年货节”也同样精彩。

如，i百联在年前推出百联年夜饭“随心选”套餐，从“一人食”到“大家宴”，都能一键送到家。携程聚焦新年爆款旅行商品，推出高端新品酒店，打造旅游新品首发阵地。大富贵首届年货节推出福连连、禄连连、寿连连、财连连四款年夜饭礼盒，可在线上预订，限时打折包邮送到家。东方购物联合老城隍庙老饭店推出年夜饭特色服务，还将举行为期3天的大直播活动。得物App将举办以“得物潮搭新年”为主题的营销活动，设置“海量新品、风格潮人、虎年限定、限量尖货”等特色会场，并鼓励用户在得物社区发布#各地拜年穿搭#相关内容。

虎年离不了老虎主题美陈造景

农历虎年新春的营销活动，当然离不开老虎为主题的美陈造景，“萌”虎“出山”，让申城各大商场“虎虎生风”。

豫园商城以“虎跃东方”为总主题，串联豫园中心广场、九曲桥广场和黄金广场，打造特色主题贺岁街区。世纪汇携手新锐纸雕艺术家温秋雯，以艺术家的代表作品“大良鱼灯”为主题，定制主题化场景搭建，亦有“年余”“鱼跃龙门”的寓意。静安嘉里携各路“福虎”及22只波普虎同庆虎年新春，消费满额赠定制“芬芳虎”周边。虹桥南丰城携手BRUT CAKE和非遗传承有暖制被所，共同打造暖虎坐镇主题美陈艺术展。虹桥天地Bunny冬日福气梦工厂来袭，以桃花、吉祥钱币、鞭炮等元素等装饰进行装点，打造出吉祥的虎年新春氛围。大华虎城商圈吉祥物虎宝在本命年之际，打造了一座限时游乐园，应用5G技术，设置2大拍照点和3大打卡环节，寻找隐藏的“福”。

梅龙镇广场中庭的农历虎年美陈造景。

绝不放松新冠肺炎疫情防控

值得一提的是，春节前夕，上海市商业联合会为做好2022年春节期间新冠肺炎疫情防控工作，专门向各会员单位下发通知，向各会员单位重申在春节期间“思想意识不放松，责任落实要到位，落实主体责任，突出联防联控，协同推进防控工作。”

一是要按照非必要不举办的原则，严控展销促销、会议聚会等人员聚集性活动。弘扬节约风尚，确需举办的尽可能缩小活动规模，并按照有关要求及时报备，落实疫情防控规定。

二是要做好商场、超市、农贸市场、餐馆等重点单位常态化防控工作，工作人员应佩戴口罩，落实检测体温、查验健康码等措施，避免发生场所内聚集性疫情。落实餐饮单位防控责任，常备防疫用品，员工佩戴口罩，严格扫码测温，倡导控制就餐人数和餐位距离。

三是要加快推进接种新冠病毒疫苗加强针，采取合理措施鼓励所有服务人员和相关人员接种第三针加强针，确保应接尽接。

四是要做好来沪返沪员工的健康管理，国内疫情中高风险地区人员应暂缓来沪返沪，待所在地区风险等级降至低风险后方可来沪返沪。来沪返沪员工在抵沪后开展7天的自主健康监测，其间每天早晚两次自测体温，减少不必要的人群聚集活动，规范佩戴口罩。

五是要加强“非必要不离沪、非必要不出境”的宣传，鼓励员工在沪过节，减少人员流动。关心好留沪员工节日期间的工作和生活，做好其生活和健康保障。

栏目主编：吴卫群文字编辑：吴卫群

静安嘉里中心内的“波普虎”。

来源：作者：吴卫群