开业一周年的宣传语(商业广告文案写法)

Posted

篇首语:知识已成为生产力、竞争力和经济成就的关键因素。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理,主要介绍了开业一周年的宣传语(商业广告文案写法)相关的知识,希望对你有一定的参考价值。

开业一周年的宣传语(商业广告文案写法)

在报刊、电视、印刷品上刊登的文字广告,其结构一般包括标题、正文、随文和广告标语4个部分。


标题对广告来说尤为重要,因为80%以上的读者在看广告时仅仅是浏览一下标题,所以必须把广告中最具有吸引力、最能打动人的信息集中在标题上。广告标题一般有以下3种类型。


①直接标题。此类标题是用简单明确的语言,把广告中最重要的内容直截了当地告诉受众。


②间接标题。此类标题不直接反映事实或情况本身,而是用耐人寻味的语言吸引读者去阅读正文或更仔细地浏览画面,然后悟出该标题的真正含义。


③复合式标题。复合式标题兼具直接标题和间接标题的双重性质,往往采取引题、正题与副题相组合的形式。引题说明信息意义或交代背景,正题点明广告的主要事实,副题则补充说明正题内容。


正文是广告文案的核心部分,它通常选择关键性的、极有说服力的材料来说明标题所要陈述的内容或回答标题所提出的问题。正文的结构一般可分为以下3个部分。


①引言。这部分要紧扣标题,用概括性的语言,对标题所标明的商品或劳务内容,简略地加以解释或说明,以引出正文的中心。

②主体。这部分主要介绍商品或劳务的性能、特点、作用、效果、价格、服务特色、注意事项等内容,提出推荐购买的理由。这部分要突出商品或劳务的优越性和可靠性,要有较强的说服力,能激发大众产生消费动机。


③结尾。视广告的具体情况,此部分可写可不写。如果写,要用简短有力、热情而期盼的语言,使受众产生信任感和购买欲望。


广告正文的写法也有各种体式,主要有以下几种:

●陈述体。这种体式是开门见山地介绍商品的名称、特点、用途、功效等情况,用事实说话,平实、可信,适用于优质商品和新产品的宣传。

●布告体。这种体式类似于启事的写法,所以也称启事体。在报刊上经常见到的开业启事、业务声明、商品交易会、看样订货会、商品的展销或试销,以及院校的招生简章或有些单位的招聘启事等,均属此种体式。


●证明体。这种体式是指为传递广告所要表达的内容,证明产品或服务(劳务)的可靠有效,将权威方面的鉴定、奖评结果或者各界知名人士、专家学者、典型用户的赞美辞令作为依据写成的文案。其所采用的证明材料必须是真实的。


●对话体。这种体式是将广告内容通过对话方式表达出来,一般以广播和印刷品为媒体,以口语为主,显得生动自然。

●论说体。论说体以说理、议论为主要表达方式,其特点是以概念判断、推理为主要形式,以事实或公认理论为依据阐明道理。这种体式以充分的论据雄辩的事实来说服消费者选购广告商品或服务。


●文艺体。文艺体指运用文艺形式如诗歌、散文、故事、戏剧、曲艺相声等来写作文案,其偏重形象思维,融合记叙、描写、抒情、说明等表达方式来对产品或服务(劳务)进行形象化的宣传。


广告的随文就是广告的落款,其内容包括:厂(商)名、地址、电话、联系人、销售地点、购买方式和手续、银行账号等内容。这些内容尽管不必一应俱全,但主要项目不可缺少,以便消费者联系。


广告标语也称广告口号,是一种鼓动性的口号,是某一特定商品在一段时期内反复使用的商业宣传用语。它的目的是使消费者建立一种观念,用以指导他们选购商品或劳务。良好的广告标语能够强化消费者对企业经营特点或商品优良性能的记忆,以达到广为传播的目的。


在实际应用中,不一定每则广告都由以上4部分组成,要根据商品特点、广告媒体、资金数量以及受众特点来灵活选择。如报纸、杂志、印刷品广告尽管各种构成部分比较齐全,但一般没有广告标语;电视、广播广告一般没有标题;路牌广告因以图画为主,所以经常会将标题、正文、标语合一;霓虹灯广告又会将标题与正文合一。

(此处已添加圈子卡片,请到今日头条客户端查看)

① 官方头条号:设计智造 顶级创意设计师必备

② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理,版权归原作者所有,转载请注明出处!

相关参考

火锅广告宣传语(餐饮广告文案参考,让你顾客只来你家)

看到“闭着眼睛点,道道都好吃”这句话,你就知道这是西贝;说起“营养还是蒸的好”,你就知道这是在说真功夫;……在这个竞争激烈、广告满天飞、同质化严重的餐饮市场,一个品牌想要从众多竞争者中脱颖而出,除了产...

火锅广告宣传语(餐饮广告文案参考,让你顾客只来你家)

看到“闭着眼睛点,道道都好吃”这句话,你就知道这是西贝;说起“营养还是蒸的好”,你就知道这是在说真功夫;……在这个竞争激烈、广告满天飞、同质化严重的餐饮市场,一个品牌想要从众多竞争者中脱颖而出,除了产...

开业庆典广告(开业宣传少不了一台程力集团祥菱V1广告宣传车)

...们湖北程力集团举行了一个简简单单的开工仪式。那些新开业和周年庆的商场要想生意好,广告少不了,宣传当然选程力集团的广告宣传车啦!上图为程力集团祥菱V1广告宣传车一般在市区里用得比较多的就是湖北程力的祥菱V1...

开业庆典礼品制作(如何策划一场有创意的公司年会,答谢晚宴,周年庆等?)

商场活动开业典礼策划其实不难,难的是执行和把控整个开业典礼活动的环节。今天给大家分享了一下关于商场活动开业庆典策划需要做哪些准备工作,一起来看看吧!一、宣传推广工作举办商场活动开业典礼的目的在于提高商...

火锅吸引人的美食宣传语(这些写给疫情中的美食店文案,一句千金)

周日的时候,发现支付宝上线了一个新功能:为疫情中坚守的小店留言、点赞、打赏。据说,当天就有200万网友前来打气,还给官博提议设置模版点赞语。于是支付宝大手一挥,重金开启了这次「一句千金」文案征集活动。今早...

火锅吸引人的美食宣传语(这些写给疫情中的美食店文案,一句千金)

周日的时候,发现支付宝上线了一个新功能:为疫情中坚守的小店留言、点赞、打赏。据说,当天就有200万网友前来打气,还给官博提议设置模版点赞语。于是支付宝大手一挥,重金开启了这次「一句千金」文案征集活动。今早...

新开业的店宣传语(速收藏给即将开业门店的六条疫情防控建议)

01做好员工健康管理①对员工进行健康监测,健康状况良好的员工方可上岗,餐饮等特殊行业须持健康证上岗。②为员工提供防护用品,如一次性使用医用口罩或医用外科口罩,为员工配备手消毒剂,便于手消毒。02严格店内清...

火锅宣传语吸引顾客幽默(满屏的大牌文案,我只看到两个字:撩人)

火锅业疯狂内卷,厮杀惨烈,如何破局,好好活下来,是每个火锅人必修的课题。餐见君通过盘点目前市面上人气爆棚,复购率高的餐企,发现它们不谋而合都有一个共同特质:品牌文案“够撩”!尤其是直接影响消费者体验感...

火锅宣传语吸引顾客幽默(满屏的大牌文案,我只看到两个字:撩人)

火锅业疯狂内卷,厮杀惨烈,如何破局,好好活下来,是每个火锅人必修的课题。餐见君通过盘点目前市面上人气爆棚,复购率高的餐企,发现它们不谋而合都有一个共同特质:品牌文案“够撩”!尤其是直接影响消费者体验感...

广告礼品说明(情人节礼物宣传文案来了——表白文案自取)

情人节礼物宣传文案来了情人节马上就要到了,多渠道的宣传工作有条不紊的在进行中,但是很多水果店老板粉丝都有疑问,我该怎么宣传才能吸引顾客到我门店下单呢,什么样的文案能吸引顾客线上直接下单呢,需要一个更好...