康师傅酸梅汤(食品饮料品牌综艺营销扎推，看康师傅酸梅汤如何强势突围？)

Posted 2023-05-25

篇首语：所谓一见钟情不过见色起意，所谓日久生情不过权衡利弊。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了康师傅酸梅汤(食品饮料品牌综艺营销扎推，看康师傅酸梅汤如何强势突围？)相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

康师傅酸梅汤(食品饮料品牌综艺营销扎推，看康师傅酸梅汤如何强势突围？)

在消费者注意力稀缺、信息高度碎片化的当下，选择一款制作精良、极具态度、流量可观的综艺节目进行跨界合作，成为了越来越多品牌的选择。康师傅传世清饮酸梅汤（以下简称“康师傅酸梅汤”）与《打卡吧吃货团》的跨界合作，无疑是近期食品饮料品牌综艺营销中较为成功的案例。

《打卡吧吃货团》自开播以来，始终保持着超高的话题热度。康师傅酸梅汤作为节目总冠名商，从节目预热期便抢先发声，占据先机及节目开播前的热度。紧跟节目的播出，康师傅酸梅汤以#赴汤蹈火打卡吧#为传播主题，号召粉丝跟随明星吃货团一起打卡油麻辣烫美食。

通过多种形式的创意内容产出，紧贴节目及嘉宾热度，康师傅酸梅汤成功地将其产品与各类美食场景进行深度绑定，强化了「生津解渴，清爽解腻」的核心利益点，刷新了广大用户对传统酸梅汤的认知，圈粉了一众消费者，给我们奉上了一次不一样的品牌营销。

多维度曝光

节目内外花式引流

康师傅酸梅汤作为一款「生津解渴，清爽解腻」的经典中式饮品，精选乌梅，古法熬制，传承地道老北京风味，口感清爽酸甜，其独特的配餐饮用场景，与美食综艺天然契合。康师傅酸梅汤总冠名热门综艺IP《打卡吧吃货团》，跟随明星大咖，一路打卡相伴，将其产品与各种美食场景深度联合，不仅可以打通综艺粉丝群体与品牌潜在消费群体，还能促进流量转化，巩固品类优势。

早在《打卡吧吃货团》节目播出之前的造势阶段，康师傅酸梅汤便通过官微率先发声，抢占节目开播前的热度。在这次发声中更是直击主题，号召大家用「生津解渴，清爽解腻」的康师傅酸梅汤，和明星吃货团一起启程打卡美味。

节目开播期间，康师傅酸梅汤采用灵活的品牌植入方法，深度参与节目内容。精准宣传品牌关键信息的同时，多维度的露出让用户对其产品与品牌都产生了深刻印象。

在节目播出之后，品牌还挑选节目中与品牌、产品有关联的热点片段，进行丰富的二次创作，花式引流。

通过多维度曝光，康师傅酸梅汤不仅向广大用户呈现了酸梅汤的配餐饮用场景，也让其「生津解渴，清爽解腻」的核心利益点，在消费者心中留下了深刻印象，引发了广泛共情。

反客为主，多方共创

探索品牌营销新思路

在综艺营销层出不穷的时代，品牌要想打动消费者，不仅需要硬实力，还需要更多软实力。

与综艺节目植入的传统思维有所不同，康师傅酸梅汤与《打卡吧吃货团》的跨界合作并没有停留在产品露出和植入，而是反客为主，定制品牌打卡套餐，一路陪伴明星吃货团打卡各城美味。无论是酸梅汤x辣肉面，还是酸梅汤x酸汤鱼，或者说是酸梅汤x水煮牛肉，康师傅酸梅汤都强势输出了产品配餐清爽解腻利益点。

除了定制打卡套餐，康师傅酸梅汤还善于借势明星热度。8月23日，话题#杨迪耍小牌#经过发酵后登上了微博热搜，康师傅酸梅汤迅速做出回应，官宣#杨迪康师傅酸梅汤牌面官#，联动杨迪产出创意视频，并且策划电商优惠口令活动，与粉丝群体互动沟通，引导种草明星同款。

除此之外，康师傅酸梅汤还通过丁禹兮的创意中插，调动粉丝积极性，主动产出酸梅汤配餐UGC内容。

通过一系列创新营销，康师傅酸梅汤让消费者在有趣的内容创作中，真实体验了喝康师傅酸梅汤「生津解渴，清爽解腻」的利益点，从而加深了对产品的认知和喜爱，积累了品牌资源，让众多路人转化为品牌粉丝。

深度捆绑

潜移默化中抢占领用户心智

携手《打卡吧吃货团》的同时，康师傅酸梅汤还官宣签了节目话题成员岳云鹏作为品牌代言人。小岳岳凭借其在节目中吃货人设打造，获得了广大用户的追捧。

在抖音平台，康师傅酸梅汤了发起了#赴汤蹈火打卡吧#全民任务，在岳云鹏的号召之下，获得美食博主与粉丝的热情参与，各地美食博主纷纷携康师傅酸梅汤打卡油麻辣烫美食，尽情演绎清爽神器的配餐魅力。美食CP花式示范使「生津解渴，清爽解腻」卖点诠释更加具有实用感，进一步刺激消费者完成“拔草”，撬动购买力。

通过博主们生动有趣的演绎，康师傅酸梅汤将产品深度植入到油麻辣烫等各种美食等场景，并且调动了更多网友参与抖音挑战活动的积极性。最终，全民任务#赴汤蹈火打卡吧#，吸了1600+粉丝参与产出视频，全民任务视频播放总量3610W+，实现了品牌资产的高效沉淀，实现用户心智的不断积累。

持续的曝光，多元的场景渗透，让康师傅酸梅汤循序渐进俘获消费者青睐，实现了更有效的种草，形成自来水促进转化，在潜移默化中抢占了用户心智。

<< 滑动查看下一张图片 >>

在微博上，#赴汤蹈火打卡吧#、#生津解渴，清爽解腻#等话题，彻底激活了用户的参与热情，微博话题阅读高达1.5亿与1.7亿，讨论量分别为8.8万与8.3万。

养

小结

康师傅酸梅汤与《打卡吧吃货团》的跨界合作，让我们看到了一个成功品牌对综艺借势营销的精准把控。从抢占节目开播前的热度，到播出期间多维度品牌植入，再到一系列创新营销动作，以及全方位场景营销。康师傅酸梅汤的每一个动作，都围绕「生津解渴，清爽解腻」的核心利益点进行展开，在品牌获得极高曝光度的同时，更让其倡导的消费场景深入人心。

值得一提的是，康师傅酸梅汤的综艺营销的成功，离不开康师傅酸梅汤强大的产品力和品牌力。作为酸梅汤细分品类的顶流，康师傅酸梅汤凭借独特口味，“生津解渴，清爽解腻”的产品利益点，赢得大众青睐，带动了中国酸梅汤饮品市场的发展。

康师傅酸梅汤凭借此次综艺营销强势出圈，再次刷新了广大消费者对酸梅汤这一细分品类的认知，也让其在竞争激烈的饮品市场环境中找到属于自己的独特性营销空间，为饮品品牌营销带来了新的思路。

让我们一起期待，未来康师傅酸梅汤能够给业内带来更多惊喜。