广告牌设计样板(壹点音频｜“汉字招牌改拼音”，为啥会有这样的瞎折腾)

Posted 2023-05-25

篇首语：盛年不重来，一日难再晨，及时当勉励，岁月不待人。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了广告牌设计样板(壹点音频｜“汉字招牌改拼音”，为啥会有这样的瞎折腾)相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

广告牌设计样板(壹点音频｜“汉字招牌改拼音”，为啥会有这样的瞎折腾)

评论员王学钧

门店招牌又“现眼”了。近日，成都一面馆老板上网发视频爆料，在位于锦江区一环路五段的东恒国际，当地街道办逼着包括自家面馆在内的七家临街商铺把门店招牌上大大的汉字换成了“不显眼”的汉语拼音，结果生意受到了影响。

爆料者愤愤不平，毫不客气地将这种汉字变拼音的“高招”斥作“脑子进水”。面对这样的“控诉”，当地街道办恐怕很难为自己辩白。按照当地街道办事后的“解释”，当初要求相关店铺更换门店招牌，是为了“统一美化那一排沿街店铺”。可是，稍有一点审美眼光的人都会看出，把原来色彩鲜艳、个性张扬的汉字换成色彩单调、面目模糊的汉语拼音，非但没有为相关门店招牌增添美感，甚至还对这些门店招牌构成了某种丑化。

还有一种说法，街道办把招牌上的汉字换成拼音，是为了给来访的外国游客提供方便。如果此说属实，说明当地街道办看到了外国来客在汉字识别方面的难处，各种体贴入微的友善姿态与难能可贵的国际化视野值得点赞。但是，即便真是如此，这种做法也纯属多余。别说“到此一游”的外国人并不多，就算真的来了不少，看到了门店招牌上眼花缭乱的汉语拼音，他们也很难发出接近汉语的声音。就算他们能把招牌上的字母按汉语拼音的规矩读得八九不离十，如果不向身边的中国人请教，仍然很难了解挂着拼音招牌的那家店究竟是干什么的。

从这个角度看，当地街道办的做法至少是“好心办坏事”。更何况，这样的“坏事”不一定就是出于“好心”。这些年，相关部门强逼辖区店铺换招牌的事时有发生。最常见的是“统一店招”，不管三七二十一，基于某种自鸣得意的审美标准，按照某个自视高明的模板，在字体、字号、颜色、悬挂位置等方面，以不容置喙的姿态对辖区内所有门店招牌实施“一刀切”。这不仅让不少地方的店铺经营者满腹委屈与牢骚，也让某些地方的街景变得“面目可憎”，有的甚甚至呈现出某种类似殡仪馆的瘆人“景象”。

表面上，这类瞎折腾是某些人审美能力不足使然。可深究起来，事情并非如此简单。“审美缺憾”的背后是权力的任性。在某些地方，相关部门及其工作人员不仅美学素养不“在线”，对辖区企业尤其小微企业也缺少应有的尊重——为了达成某种自以为是的“想法”，时常以居高临下的姿态，事无巨细地对相关企业指手画脚。其实，在大多数情况下，如此行事更像是一种滥用权力的“扰民”。像门店招牌具体怎么设计这样的事，如果不是明显有违法律法规与公序良俗，相关部门及其工作人员根本无权干涉。既然如此，为什么某些部门某些人非要把手伸得这么长？为什么当事店主多次投诉没有得到主管部门的响应？是否有人借更换门店招牌实施权力寻租？

面馆老板上网爆料之后，涉事街道办已经由跟有关商家协商，用临时中文标牌换下了汉语拼音版招牌。这种应对舆情的姿态值得肯定。但是，仅仅做到这一点显然是不够的。究竟谁该为这场本该避免的瞎折腾负责，具体该负什么样的责任，该受什么样的处罚，这些问题也应尽快有个像样的说法。

主播：胡泉