广告好(流量时代，什么才是好广告？户外广告，真实、信任)

Posted 2023-05-25

篇首语：读书百遍，其义自见。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了广告好(流量时代，什么才是好广告？户外广告，真实、信任)相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

广告好(流量时代，什么才是好广告？户外广告，真实、信任)

现如今媒介多元化，信息传播碎片化，“好广告”的标准也被重新定义。流量时代，究竟该如何打造一支适应媒介环境的好广告？

全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练，中国广告协会实战营销导师，中国广告超级销冠广战神总教练彭小东导师更是指出：好的广告就是在悄无声息把产品卖出去。看得见，想的起，买得到！

(一) 广告是要艺术还是要效果？

广告的作用有两点，一个是引起关注，二个是促使行动。借用广告来凸显品牌才是最重要的目的，能成功触达用户的心智才是一个好广告真正的作用。

“洗脑广告”曾一度成为消费者经常议论的广告形式，这种形式通过引起行业工作者和媒体的关注与讨论，一定程度上解决了品牌传播最难得的话题性问题，这正是品牌与广告制作者翘首以盼的结果。

当然并非鼓励广告创意一定要“洗脑”，而是说广告传播可以借鉴这种底层传播逻辑。

(二) 给广告的机会可能只有3秒

决定营销策略成败的关键在于，是否可以让自己的品牌在消费者心中快速建立起认知。

当前适应了互联网碎片和分散审美习惯的的用户，极大概率不再有耐心接收完一个长广告，判断一个内容是否要继续看下去的时间可能只有3秒。一条广告若是3秒钟不能被关注，那广告的效果就会大打折扣。

能够在3秒钟内提出痛点，解决痛点，简洁有力的广告才是真正的好广告，特别是户外广告，1秒，给消费者6-12个字，最好8个字让消费者看见你，记住你；如何做到？欢迎莅临彭小东导师《引爆户外广告业绩核动力（3.0升级精华版）》线下课堂。

(三) 好广告如何平衡艺术与效果？

•01、前期做好人性及时机洞察

一支好广告必须要读懂人性切中痛点才能真正的引起关注。但记忆会消退，广告与用户和品牌之间的相关性、记忆度和冲击力等就成了最终效果的有力保障。

•02、有目的、有选择地进行广告创作

一支好的广告在策划前必须要明确目的和选择想要拉动的群体，要避免试图让所有人感兴趣。

•03、选择可以最大化引发关注的媒介渠道与触点

一支广告想要传播广泛，就必须找到一个能够最大程度触达用户的媒介渠道和媒介触点。

猎奇、冲击力十足和有故事有情怀的广告或许可以让广告策划获得奖项，多数情况下却无法解决品牌希望获得的传播力和记忆度。

在流量时代，借助高势能媒体传播平台帮助企业有效的实现品牌曝光，提升知名度与记忆度，最终促进销量才是一支真正的好广告。

户外广告，真实、信任、场景、流量！

为什么选择户外广告？

1、纯广告性，抵达率高

与其他媒体不同的是，户外媒体不依赖其他信息（如新闻等）的诱导来实现广告信息的传播，受众不会被其他信息干扰，能够在瞬间直接接收到广告信息。

户外广告具有不可抗拒的接触性，你不一定需要像打开电视机、翻开报纸杂志或登陆网站那样主动去接触某个载体才能看到广告，只需行走在大街上就能看到户外广告，这大大提高了广告信息的到达率。

2、面积展示优势，视觉冲击力强

不同于电视、互联网广告只存在于狭小的屏幕上，户外广告往往拥有较大的画面，还能调动多种内容表现形式，具有巨大的内容展示优势。

特别是那些安装在大型商场、CBD中心等墙面上的LED大屏等，与周围的人群车流形成明显的对比，即使在很远之外，也能第一时间抓住人们的注意力，带来强烈的视觉冲击力和震撼力。

3、发布时段长，持续性曝光

区别于电视、广播广告的时长有限、稍纵即逝，户外广告基本上是持续稳定、全天候地发布的。

户外广告1年365天，每天24小时、每周7天无论春夏秋冬，狂风暴雨地伫立在那儿，在受众被动或主动重复接触中，潜移默化地影响着受众对广告内容的记忆。无怨无悔的帮你销售！

4、全场景覆盖，千人成本低

户外广告设置在繁华的市中心、商圈，或者是人流量多、车流量大的交叉路口等位置，可以接触到最广泛的目标消费者，将广告信息渗透到社会各个年龄、各个阶层，流动范围较广，能保证广告的实际曝光量和传播率。

因此，户外广告的价格虽各有不同，但它的千人成本与其他媒体相比却很有优势。

5、更易受信任和被接受

户外广告可以较好地利用人们空闲时，在公共场合经常产生的空白心理，使人们更容易接受广告。

另外，相较于网络上质量参差不齐的广告，合规合法的线下户外广告对于人们来说更亲近、更愿意信任，从而被接受。

另外，不同类型的户外广告媒体有着各自的特点和优势。

01、公交候车亭广告牌

公交车是受众首选的交通工具，同时公交候车亭作为城市的基础设施，早已形成网状式分布，遍布城市各个地区，并且占据一个城市各主干道和分支路段的显眼位置，实现了对受众的全程渗透。

由于可供候车人反复和相对较长时间的停留、近距离接触，候车亭广告可以比大型户外广告传递更多精准、具体的信息内容。

另外，广告主可根据自身广告传播目标及经费情况，选择在全市发布或局部区域发布，从而增加广告传播的针对性，实行精准投放。

02、BRT站台广告牌

BRT车道位于主干道的道路中间，不仅有BRT自身车流，还有两侧主干道车流的贯穿，车流和人流都以倍数增加，且无大型建筑物阻隔，也无绿化带遮挡，视野开阔，箱体广告传播辐射范围远，广告效果好。

BRT站台广告牌由多板块构成，不同的板块可让产品或品牌进行全方位、多层次的展示，整体广告效果明显。

分为标准式（于主车道中间的快速站台）、分离式（左、右行车道分别有两个快速公交站台）和H型式（横跨左右主车道快速站台）三种类型

站台广告具有亮灯效果，夜幕降临时，站台广告如一条绚丽长龙蜿蜒在城市街道上，成为一道最靓丽的风景线。

03、户外LED屏

户外LED大屏不仅是名牌名企户外广告投放的最佳选择之一，也是展示城市形象的亮丽窗口。通常位于城区商业圈及城区主干道，人车流量巨大，直视直观性强，能放大品牌声量，有效抢占消费者心智。

LED大屏白天动感时尚，夜晚亮丽醒目，能显现更多高质量的文字、丰富的色彩以及观感十足的动态广告图像和视频，更加震撼吸睛，在提升广告触达率和传播效果之余，也树立了品牌高端优质的形象，提升受众对品牌的接受度。

04、户外广告牌

位于城区商业圈及城区主干道，人车流量巨大，视觉效果佳。

05、“活的媒体”：出租车LED视频广告

出租车LED顶灯媒体对全市进行大面积宣传，可以在短时间内让您的品牌以最快的速度把信息传每一条大街小巷，完全达到无死角覆盖，使您的品牌信息映入每个人的眼中。不断的出现在人们的视野中，不断的进行影响，从而使人们在真正有购买需求的时候，脑海里出现的就是咱们的产品，从而达到购买的目的。

06、覆盖受众最广的媒体：交通广告

人们出行出游主要以铁路、长途汽车和飞机为主，其地铁、公交为主的城市短途交通工具。因此交通广告覆盖了大量的广告受众，成为节假日最火爆的媒体之一。

07、人流量最大的媒体：火车站媒体

大范围人群出行，凸显了户外广告的传播优势。品牌行销力借助户外广告，往往最大化的推动品牌的信息传递,提升品牌形象,实现品牌行销力目的。从人群流动变化看，火车站媒体具有大量人群的密集流动特点，是最不应错过的人群活动变化规律。

08、在途场景：高铁广告

社会经济发展带来的是消费者户外出行需求的攀升，在途人群、出行频率不断增加，从商旅出差到外地旅游，便捷高效的高铁出行受到青睐。对于广告商来说，能在高铁站进行广告推广，本身也是一种品牌效应。

9、高端品牌都投放：机场广告

机场广告受众为航空高净值商旅人群，其购买能力强，以高端商旅为主，决策力强品味高，消费层次也高，较之其他广告媒体更适合宣传展示企业品牌大形象，机场广告犹如众多媒介形式中最为璀璨的一颗宝石，始终占据在媒体王冠上最核心的位置。

10、受众最精准的媒体：墙体广告

说到墙体广告词，最核心是一定要求接地气，越能直接了当效果越佳，农村乡邻关系属于熟人社会，话题感需要更强，更符合实际需求。所以，即便是世界大品牌，到了咱乡下，广告词还是一样要符合乡土人情。

11、最聚焦视线的焦点：高速广告

为什么户外高炮广告投放会如此受欢迎？高速，则是人们节假日旅行时的必经路线之一。在漫长的旅途中，高速公路上单调的景色里伫立的高速大牌广告，将会成为很多人的视线焦点。由于高速大牌广告通常言简意赅，会留给人们深刻的印象。

12、出行最重要的交通工具：地铁广告

地铁广告，会在人们假期出游走街串巷时成为重要的交通工具。地铁的空间比较狭小，大面积的广告投放，会带给人强大的视觉冲击。广告内容也可以用丰富的形式体现，传达出更多的品牌和产品信息，将品牌形象清晰地印刻在人们的脑海中。

13、全身心最投入的媒体：电影院广告

在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度一般较高，同时较电视广告而言，影院的观众直接地暴露于广告的轰炸，无从躲闪，它的到达率几乎为100%。电影院广告到达率高。

14、社区广告

A、电梯框架广告

这种形式的广告想必大家都是非常熟悉的，经常走进电梯就会看到各种商家的框架广告被贴在电梯里，电梯框架广告是固定的，依靠的是小区的居民每天进出的时间来增加其印象，每天进出电梯都会看到这个广告，时间一长，自然就记住了。

B、电子屏广告

这种社区广告形式一般都设置在小区的大门口，电子屏面积较大、造成的视觉冲击也是比较强烈的，能够在短时间内吸引消费者的眼球。

C、道闸/门禁广告

这种形式的广告也是比较常见的，一般道闸广告安装在物业、商场、停车场等出入口，是人们出入必经之地，按照人的生理反应，当开启的道闸给车主和业主放行时，受众群体肯定会注意面前的活动空间，以确定可以安全通行，所以道闸广告具有强制传播的效果。

D、快递柜广告

喜欢网购的人对这种新兴的广告形式是不会陌生的，社区智能快递柜在最近几年流行起来，快递柜的广告形式一般分为箱体广告，屏幕广告，开箱广告，APP开启广告（针对用APP取件），具有一定的强制性，视觉效果很好，这种广告形式比较具有优势。