广告卷动灯箱(关于新零售的5场设计实践)

新零售时代，围绕“用户”开启异常激烈的角逐。设计为人而存在。维斯林定义的新零售空间设计，是能够有效连接人、物、空间的人性化和情感化设计。精致而美，通过尝试在每一个空间中为人们创造一段独特的旅程，去唤醒和回应人们内心的声音。实体空间也因此成为连接品牌、消费以及生活体验的独特场景。这里，高级音响、女性内衣、休闲健身、生活百货、水耕蔬菜，维斯林创意实践五种品类零售空间设计，每一个都将开启一段独特的旅程。

01.时间树丨声景共鸣的音响艺廊

项目名称：Mclntosh AV Galleria

项目类别：音响零售空间

项目地址：中国上海恒隆广场

服务内容：空间/灯光设计

随着城市中产与精英阶层的越发扩大，人们对奢侈品的需求亦相应增加。维斯林为McIntosh Machines在上海设计的品牌零售空间，配合McIntosh Machines作为顶尖优质音响品牌的形象，以鲜明连贯的室内及灯光设计，为顾客带来声景共鸣的场所体验。

为契合品牌McIntosh Machines所需要的高级感和沉淀感，室内采用的物料均配合产品。黑色的不锈钢带出鲜明与机械的感觉，入口的云石地板添上奢华感，而店门把手的设计灵感则源自McIntosh的招牌产品，为入口营造出鲜明的品牌形象。

廖奕权在店中特别创作了「时间树」，这个螺旋特色设计，除了是要巧妙隐藏柱子，更是特意在店中加添惹人注视的元素来吸引顾客。螺旋设计依比例细致分层，刻画出McIntosh Machines发展多年的重要里程碑，引发顾客对品牌的共鸣，它也如同空间中一个富有魔力的漩涡，令顾客产生联想，是情境的触发点。

店内的产品陈列布局轻松而考究，设计师创意设计了两种不同的陈列台。一个的设计灵感来自McIntosh音响器材上的大型卷动按钮，另一则是修长的可丽耐人造石台配水晶破璃盖，台身的长线设计象征典型hi-fi上的指针。

为了更添舒适感，店内弃传统卤素灯而改用LED反射灯。在家私的使用上，设计师在开放式销售区选择Spun椅别有深意，Spun椅柔和的弧度既可调和销售区轮廓鲜明的设计，同时，于客人而言，坐上Spun椅试听音质时，可随心左右摇曳，是一种有趣的互动体验。

店内设有两个影院——主影院与迷你影院，分别以Thomas Heatherwick的Spun椅与Herman Miller的Eames椅点缀。主影院里装设McIntosh Machines最昂贵的招牌2K音响系统。与主影院相比，迷你影院的格局则较弹性灵活与开放，空间内配备时尚的家庭影院系统。

与一般空间不同，高端音响对室内设计的要求不只是美观那么简单，还须要配合上很多技术上的配置，音质要好，就要有硬物料反射声波与软质料吸收声音。例如特色墙不能只用硬的材质，所以有一道墙故意用上白色人造皮作吸音用途，地材除了门面用了木纹黑坛石，其余部分需用上木材和一些地毯作一点软硬的平衡。凡此种种，维斯林通过细致考究的设计，为客人带来声音与场景共鸣的艺术体验。

02.美味甜点丨女性内衣店的餐桌体验

项目名称：Bubies Flagship

项目类别：品牌概念展示空间

项目地址：香港铜锣湾登龙街

服务内容：空间/灯光设计

都市里的女性上班族，她们在工作环境下也许穿着正式保守，但依然会选择好看的内衣，那样让他们更有吸引力。维斯林为内衣品牌BUBIES设计的概念展示空间，让平凡的购物过程顿时变幻成在高级餐厅品尝一顿精致的下午茶，更有趣味。

设计师打破传统内衣店给人的普通拘束印象，以「餐桌体验」为设计概念，不同的内衣产品化身成一道道精致的甜品。由橱窗开始，大型的展示柜尤如一份菜单，店铺内的「菜色」顿时一览无遗，在触目的同时亦与设计主题概念互相呼应。进入店铺后，长桌上的银制餐盘、陶瓷碟子、玻璃盛瓶均摆放了不同的内衣商品，衬托出商品如高级甜品般的精巧细致，顾客可以如享受自助餐般无拘无束地随心挑选合心意的商品。

除了餐桌体验的意念外，店内挂满了鸟笼装饰，是设计师别出心裁的表达。在设计主创廖奕权（Wesley Liu）看来，就像关在鸟笼的漂亮小鸟也想展示它们的美一样，女性内衣不仅是保护，也是一种美的体现。

接下来看到的像自助餐厅一样的自助选择区，巨大的展示墙用来作橱窗展示，也像是一个抽象的大菜单，里面有“开胃菜”、“主食”、“甜点”，而玻璃桌和纸杯蛋糕形状装饰物上放上了内衣。

就连阁楼的更衣室亦如鸟笼一样，情景让人想起在鸟笼里花枝招展的孔雀，喻意内衣如鸟笼一样既可保护亦可以展现女性的优美身段，与品牌的理念同出一辙。

除了空间设计带来的视觉冲击，店内同时播放柔扬悦耳的音乐，加上散发淡淡幽香的香氛，其独特气味洋溢着现代欧陆情怀，为顾客带来全身心的感官体验。

在构思创新意念的同时，设计也不忘配合环保原则，全店均采用了 LED 反射灯，在节能同时亦打造了璀璨夺目的灯光效果。而墙纸、饰品用料均选以不含有害物质，并且符合 LEED 国际环保标准的产品。

03.柔和的曲线丨多重体验的健体场馆

项目名称：Fight Hard Fitness

项目类别：品牌休闲健体空间

项目地址：香港铜锣湾登龙街

服务内容：空间/标识/灯光设计

健身是一种潮流，亦是一种生活方式。维斯林为Fight Hard Fitness打造的休闲健体空间，即是一个售卖健康生活方式的场所。

突破传统健身中心固有的钢烈形象，维斯林以一改往例的概念设计，让弧形线条勾划出整个空间柔和的曲线，形成一个以线条为主的概念空间。深色系的装潢衬木地板韵味一致地呈现大自然气息。一个平凡的健身地方变成一个富有生命力的空间，顾客在健身场馆有限的空间下享受最舒适的运动环境，由此得以开展一个崭新的生活旅程。

响应品牌方四种运动类型划分的实际需求，维斯林对空间进行重新规划设计。整个空间地面以四种类别分别用上不同物料，同时配合天花的设计划分出接待处休憩空间、健身、拳击和瑜珈四个空间，不同运动空间的设计特色变得清晰分明。

走进Fight Hard Fitness 健体中心，顾客会被接待处的空间所吸引，浅灰色木纹条子在天花顺延，线条是艺术的视觉元素，弧形的人造石接待台面打造出时尚简约的感觉，形成一个触目的中心点。

拳击空间舍弃沉闷古板的天花灯，取而代之的是一排排配上钢架的舞台射灯装置，增添官感刺激和活力。此外，擂台天花用上以品牌logo 形状设计的灯箱，呼应不同颜色的地板设计以突显擂台效果和展现丰富的层次感。

为了增加空间感，镜子与玻璃的灵活运用是项目的另一个亮眼点。瑜珈房的百折门用上透明清玻璃，线条简约明朗。搭配木材曲线天花和木纹地板，以白色为主调，展示出瑜珈阴柔的姿态和自然元素。会议室后通往更衣室的弧形走廊，利用较为幽暗的灯光营造舒适清雅的气氛和情调，可平和情绪，采用独立套厕以保护顾客的私隐。更衣室门外的指示牌特别用了品牌logo 的几何图形重新组合设计而成，别出心裁。

04.手推车概念百货丨回到温暖的日常

项目名称：U&B生活杂货

项目类别：生活百货零售空间

项目地址：香港红磡黄埔花园

服务内容：空间/灯光设计

添置百货本是最日常的生活小事，设计师却要思考如何让日常，变得更加温暖而有趣味。维斯林为生活杂货品牌U&B建立了一套有系统且富有创意的设计，尝试在空间中为人们创造全新的日常生活体验，让空间在传递品牌形象的同时，人们也享受在其中的停留。

基于零售市场的快速反应机制，“整洁而且可以因应不同产品推广而把货架灵活移动”成为本次设计的出发点，维斯林以品牌本身商业标志——一架购物手推车作为主题概念衍生，围绕品牌橙色重新建构消费场景，为U&B创造出独特的购物体验和氛围。

空间选用橙色的油漆以取替传统的白色天花，在真天花上不加掩饰的直接安装黑色路轨灯，配合水泥地台，营造出一个原始的环境。橙色的天花色调令整个形象加添一点暖意，这样便可平衡表面未经处理的夹板手推车和黑色铁枝架在这空间展示的感觉和触感。

一套套的夹板组件形成的组柜取替传统家俬，不但可令货架灵活移动，也使空间更宽敞，运用方式有弹性得多，非常适合展示U&B的非奢侈品产品。AA滑轨托架系统安装在两边墙身，可随时变换让货品挂在墙上。

门口位置的木框架可用作节令主题性的推广促销宣传和装饰，就像橱窗陈列艺术一样。因为这种种的安排，使统一而简单的装备让客户可专注在产品上。可以满足杂货店功能上的需求，并增加宽敞的空间感。

05.蔬菜变身丨香港街头的创意小店

项目名称：Farm Direct

项目类别：水耕鲜菜零售空间

项目地址：香港湾仔骆克道

服务内容：空间/灯光设计

一间面积不大的街头小店，维斯林以设计的方式，为城市街道注入个性，在繁忙的都市生活里，为人们辟出喘息的时间和空间。这是维斯林为著名品牌100%香港种植健康水耕鲜菜（Farm Direct）设计的首家形象概念空间，设计意念是用最原始最便宜的材料打造出欧洲local shop 的感觉，蔬菜变成设计元素，被创意演绎。

耀眼的外墙是用上一般的红毛砖，扫上白色油漆底，再喷上有渐变效果的绿色模仿出新鲜蔬菜的感觉。室内地面用了用来耕种的火山石，既达到节约成本的目的，又以独特的材料创造出自然的氛围。墙身用上麻布质感的地毯感觉非常温馨，柜身用了原木条并砌而成，没有扫上不必要的油漆，感觉更清新自然。

天花板用了自制的LED吊灯, 感觉就像蔬菜的根部，也为店内增添了一些视觉效果。此项目由清拆到竣工，维斯林用十八天完成。人的生活，与人与物，都有互动。

每一次的技术迭代总会催生新一轮生活方式的变革，新零售定义了新消费，当实体商店已不再是传统意义上物品摆放陈设的空间，设计以它对感官体验的唤醒和人们内心情感的触碰，重新让人们回到对人与物的真实交流，并在空间中真正感受当下此刻的生活。