内容为王！看婴幼儿玩具品牌澳贝，如何玩转新营销

Posted 2022-01-10 内容

篇首语：进学致和，行方思远。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了内容为王！看婴幼儿玩具品牌澳贝，如何玩转新营销相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

本文目录

1、内容为王！看婴幼儿玩具品牌澳贝，如何玩转新营销

2、抢新年好孕盲盒，Belli玩转天猫2021年货节

内容为王！看婴幼儿玩具品牌澳贝，如何玩转新营销

母婴市场陷入营销同质化焦虑

品牌创新势在必行

在如今的消费环境中，各行各业都陷入了营销同质化的困扰。而母婴行业无论“衣、食、用”等各种消费选择中，安全性和品质永远是母婴群体首要考虑因素。聚焦的消费选择和相对单一的产品功能，使得母婴行业面临的营销同质化困扰更为显着。

但与此同时，随着新一代年轻人走进生育高峰，母婴用户接受信息的方式也更加多元。迎合年轻人的社交化、年轻化的革命浪潮，似乎成为母婴市场打破同质化的关键。而在这样的浪潮里，有哪个品牌与时俱进，玩起了新式营销？

“超级特工鸭”双十一走红

婴幼儿玩具品牌澳贝让人眼前一亮

今年双十一前夕，微博上一则名叫《超级特工鸭》的动画短片悄悄走红。画面精致、细节考究，这则3D动画的制作称得上是电影级良心作品。而带来这支动画短片的，竟是国内婴幼儿玩具品牌——澳贝。“澳贝特工鸭”,也成为了这个双十一让不少宝妈宝爸记忆深刻的名字。

内容为王！看婴幼儿玩具品牌澳贝，如何玩转新营销

动画里萌贱有趣的特工鸭，并不是凭空创作的形象，而是从澳贝明星玩具“乖乖小鸭”延展而来。从“国民级”爬行玩具，到动画中和孩子正面Battle的特工鸭，这是澳贝给大家带来的惊喜。

从IP形象到实体化周边，这是我们常见的套路。但调转起点，从现有产品延展出令人眼前一亮的IP形象，却是母婴行业中，极富创意的新举。这次澳贝大开脑洞，以高能battle的剧情，精彩展现“乖乖小鸭”三种功能模式，而玩具小鸭身上的领结、刘海、红脸蛋等机关，动画形象中也全都巧妙融合。高度贴合实际产品，同时保证剧情和形象的趣味生动，澳贝对“特工鸭”的设计实在颇为用心。

共鸣式内容+圈层化传播

找对人，说好故事

区别于母婴品牌一贯的情感营销套路，今年双十一，澳贝改用内容营销的方式，以贱萌3D动画、特工鸭表情包、病毒式H5三重组合拳，向新世代的年轻妈妈发起沟通。从传播数据上看，这一波创新操作也确实取得了不错的成果。

微博话题#超级特工鸭##1111号任务#等话题，在微博大V的带领下，总阅读量突破1亿次，总播放量超1400万;微信特工鸭表情包一经上线，迅速成为宝爸宝妈的日常;“带娃难”H5则以令人出乎意料的方式，完成了50万+PV的浏览数据;在微博、微信乃至其他平台，引发了不少关于“特工鸭”“澳贝带娃神器”的探讨。

洞察当代新生家长

回应育儿焦虑和切实需求

在内容高效传播的背后，是澳贝对新生家长的深刻洞察。当代带娃家庭对于“教育培养”总有或多或少的焦虑，而在婴幼儿时期，孩子的进步和学习又该如何引导？如何帮助焦虑的家长们，更轻松地培养孩子？澳贝用“多元智能”的设计理念，打造了诸多深受喜爱的早教益智玩具，回应宝妈们的切实需求。

内容为王！看婴幼儿玩具品牌澳贝，如何玩转新营销

身体动觉、逻辑数学、语言、音乐等领域，澳贝设计的每一款玩具，都对应了多种不同智能发育，让孩子在玩乐中均衡高效地学习进步。“在玩中学”,这是澳贝赋予“玩乐”的神圣使命。

但这样的理念，怎样更好地传达给消费者？澳贝巧妙地避免了单调的说教，而是以年轻化的语言及传播方式，把“澳贝特工鸭”打造成沟通的桥梁，让广大家长乐于接受玩具的“益智”功能，从而树立起既懂孩子又懂家长的品牌新印象。

澳贝对用户群体的精准洞察，对优质内容的严格把控，让人感受到了品牌的真诚和用心。它的这次成功并不是偶然。未来，澳贝还将带来哪些惊喜？让我们拭目以待。

抢新年好孕盲盒，Belli玩转天猫2021年货节

1月20日零点，天猫年货节火热开启。专注母婴安全护肤品牌璧丽Belli携手5位2020完美孕妇C女王冠军，发起了一场无惧变化，孕出趣年货节主题营销，通过koc+流量+短视频的组合拳形式，为Belli璧丽品牌年货节战役提供了新的增量。

抢新年好孕盲盒，Belli玩转天猫2021年货节

洞察孕妈背后焦虑，素人koc发声

据《90后孕妈行为洞察报告》显示，虽然90后孕妈们的精神状态、孕育投入度、兴趣爱好等方面各不相同，但对于孕育来说，她们都有不同程度的孕期焦虑。

2019、2020连续两年，Belli携手国内首屈一指的年度“妈妈超级盛典”完美孕妇节，一起跨越过十几座城市，也见证了普通孕妈无惧孕期焦虑在舞台上自信光芒万丈的孕期风采。年货节备年货是迎接新年必不可少的仪式感，而新的一年也意味着新的变化。Belli希望借助5位普通孕妈的真实发声传递出 “无惧变化孕出趣” 品牌主张，倡导普通女性在新的一年，以积极开朗的正向态度迎接孕期变化，新的一年孕出趣味。

抢新年好孕盲盒，Belli玩转天猫2021年货节

多渠道组合 定向人群精准曝光

对90后孕妈而言，获取母婴知识的线上途径已经日趋丰富，整体触媒习惯也呈现碎片化、视频化等特征。

整波营销活动聚焦【孕期变化】这个关键词，定制系列主题海报和短视频，深入挖掘5个koc在孕育过程中因感受到宝宝的力量变淡定、变母性、变感恩等心路历程，借此传达出孕育生命的温度和情感，也搭建了belli品牌与孕妈人群的情感沟通桥梁。

抢新年好孕盲盒，Belli玩转天猫2021年货节

这一波优质内容上线后在小红书、抖音、微博、微信等社交平台上进行定向投放，精准触达母婴圈层，成功吸引了一大波孕妈群体自发关注和讨论，完成了从泛社交平台到Belli电商平台的无缝衔接和引流加持。

抢好孕盲盒 年货节新玩法

要说2020最火爆的是什么?无疑是盲盒!因为你买的时候不知道是什么，只有拆开才知道。而怀孕的体验和拆盲盒类似，孕妈们也是在未知中充满惊喜和期待，Belli璧丽率先抓住这一点，年货节还开启了9.9元抢新年好孕盲盒活动，限定定制200个好孕盲盒，针对新老用户都有不同的玩法，旨在撬动老用户的下单额，聚焦新用户拉新。

抢新年好孕盲盒，Belli玩转天猫2021年货节

Belli璧丽天猫旗舰店还开启了多重福利，关注店铺即可获得1次幸孕大转盘抽奖机会，加购商品和下单均可获得相应的抽奖次数。奖品除了各类优惠券之外，还有天猫超市卡等好礼，精彩多多、奖品多多。

Belli璧丽品牌成立19年至今，一直以超高的成分安全筛查标准来研制护肤品，为中国众多孕产期妈妈、宝宝群体把好特殊时期的安全关。此次年货节通过koc+流量+短视频的重磅出击，突破电商大促营销的固定玩法，为belli品牌营销扩充了全新赛道，未来belli将引入更多新模式、新玩法、新权益，丰富新一代孕妈的消费体验。