李鬼告李逵，茶顏悅色被茶顏觀色起訴，李鬼們為何這麼囂張

Posted 2023-01-03 李逵

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李鬼告李逵，茶顏悅色被茶顏觀色起訴，李鬼們為何這麼囂張

今年的四月上旬不太平靜。在股市，中概股連續爆雷，做空與調查，導致股民對於股市憂心忡忡。在餐飲界，沒有引來報復性消費，卻率先迎來了報復性漲價，海底撈、喜茶等知名餐飲品牌漲價，引發消費者怨言不斷。除了這些外，商標爭奪也進入小高潮，中國喬丹在商標權爭鬥中敗訴，而茶顏悅色被茶顏觀色起訴。
在民眾版權意識愈發覺醒的今日，有關於商標版權的新聞幾乎是一發出就會引起社會的熱議。這次中國喬丹與茶顏悅色也不例外，尤其當兩者時間線如此接近。更令人網友憤慨的是，網友認為的正版喬丹好不容易告贏了李鬼中國喬丹。而李鬼茶顏觀色卻惡人先告狀，起訴一向具有好口碑正版茶顏悅色。這讓茶顏悅色一事在網路上引發的熱議更大。
而回首近兩年的商標糾紛，藍罐曲奇與皇冠曲奇的爭奪、李小龍女兒與真功夫餐飲引發的爭端，韓國留學生在國外註冊茶顏悅色的商標案，這些事件在提醒我們商業競爭的殘酷時，也不僅讓網友思考，為什麼李鬼總是在盜版李逵，而且還這樣理直氣壯、屢禁不止？
識微君梳理一下這些商業糾紛背後的利益線，暫時提出三個點，以供大家參考。
01李鬼們以小博大，風險小
根據我國法律規定，商標申請註冊並獲得核准以後商標所有人才能取得商標的所有權，任何人未經商標權人許可或同意，均不得在相同或類似的商品或服務上使用該商標，否則既構成商標侵權。而一些知名品牌在前期發展的道路上由於資金鏈、知名度等各種原因，並沒有及時註冊和補充商標信息，這就給了李鬼們鑽法律空子的機會。
所謂人紅是非多，很多企業商標也是，一旦讓公眾知曉有影響力，那麼很多人會搶注類似的商標。一旦原企業沒有將自己保護到位，那麼李鬼們就能借著法律的規定起訴原企業。李鬼們起訴失敗了也僅僅是名聲上的一些損失，而一旦勝訴了，原企業為了品牌的發展，就不得不大出血購買李鬼們手上的商標。
在茶顏悅色一案中，茶顏觀色的註冊公司廣州洛旗前身為廣州凱昇，是一名山寨專業戶。廣州凱昇曾經在2018年因為名下的「約凱撒」商標被真神「樂凱撒」起訴，雖然敗訴，但這對於廣州凱昇而言毫髮無傷，借殼重生為廣州洛旗。而若是它勝訴，不管是茶顏悅色也好，樂凱撒也罷，不知道需要出多大經濟利益才能買回被提前註冊的商標。
02商標案糾紛時間長，正宮娘娘得不償失
喬丹商標之爭持續了8年，皇冠與藍罐曲奇之爭就更久了，童年記憶中的兩種曲奇一直在大打出手。而企業一旦陷入商業糾紛案中之後，原本的商業步驟全部會被打亂，影響公司上市等各種事項。李鬼們也很聰明，事先盜用的品牌註冊後，前5年內往往都是低調發展，5年之後，才開始動作。
為什麼會是這樣呢？因為擔憂惡意搶注、非法競爭的行為，我國在2009年最新商標法規定中，對於註冊使用時間較長、已建立較高市場聲譽和形成自身的相關公眾群體的商標，不能輕率地予以撤銷，在依法保護在先權利的同時，尊重相關公眾已在客觀上將相關商標區別開來的市場實際。
這也就意味著李鬼們發展起來的企業如果成就了一定規模，哪怕是敗訴，也僅僅只是被撤銷近5年的商標。在4月8日曝出中國喬丹商標侵權案終審敗訴後，中國喬丹就宣布，被撤銷的商標也是近5年的，不會影響企業的發展。這一點在李小龍與真功夫商標爭奪上，識微君也提到過。而在5年之內，正版方去起訴，某種意義上而言是為盜版擴大知名度。甚至公關沒有做好，反而會被民眾認為是過於霸道，不通人情。
03黑紅營銷，擴大知名度，蠶食利潤
在李鬼與李逵之間，如果我們不仔細去看的話，根本分辨不出這之間的區別。兩者商標情形實在太具有迷惑性了，在不知道具體情況下，很容易錯認。舉一個例子，綜藝節目中《我家那閨女》中，林允立下喝遍奶茶店的flag!在北京的一家商場中喝到了茶顏悅色。而實際上茶顏悅色僅僅只在湖南長沙地帶經營。林允喝的奶茶是茶言觀色。在外形與店面配置上，茶顏觀色連杯子包裝都和茶顏悅色風格一樣。
極具有迷惑性的李鬼們往往讓消費者誤會，導致一部分消費者認為李鬼們就是李逵，而一旦當李鬼們企業發展到一定規模後，往往對外公關認為是正當的商業競爭。在知名度擴大後，李鬼的企業進行讓利消費者活動，通過折扣、降價等活動，讓部分佔小便宜的消費者去購買產品，從而蠶食本屬於正版企業的利潤。
由於以上甚至更多的因素，導致企業在面對李鬼們的處處高仿有苦說不出，尤其是處於高速發展中優質企業。而這其中，在近兩年內，在網友看來，餐飲奶茶品牌茶顏悅色深受其害，先是19年的韓國留學生註冊商標一事，現在又是被茶顏觀色起訴。這也為各家品牌敲響了警鐘，在快速發展時，一定要主要好自己品牌商標的保護，讓李鬼們無處可鑽，畢竟消費者最終還是更希望正宮娘娘發展更好。
最後，商標對於品牌的意義不言而喻，它承載了企業形象、文化等要素，所以企業也應當重視和維護自身的商標版權。若遭遇「山寨」，既會侵害不知情的消費者權益，亦可能因山寨品牌的劣質產品讓正版品牌「背黑鍋」，從而影響品牌形象。《商標法》倡導企業基於信用原則，註冊、申請和使用商標，市場主體要及時註冊商標申請保護，發現搶注等情況，要及時提出商標異議，將李鬼們掐死胎中。

中国古代吃人肉的故事

罪，还是罚?吃人肉的故事，有的原因是经济的(像卖人肉的孙二娘)、有的是饥饿的(像吃李鬼的李逵)、有的是嗜好的(像要吃宋江肉的王矮虎)、有的是仇恨的(像以人头祭死人)。吃人肉的原因，各不相同，惟一相同的是：人不但吃动物的肉，还要吃人的肉;不但动物吃人，人也吃人。――李敖《独白下的传统・吃人》
野史中多处记载了吃人的故事。
以人肉充军粮似乎尚可称之为理直气壮，而有着吃别人肉的权利的人在吃过人肉之后触动灵机，为人肉想出的种种别称，实在是煞费苦心。
北宋靖康元年(1126年)，金兵南侵，战乱四起，官兵和百姓都无粮可食，于是就把死人全部用盐腌起来，晒成肉干，以供食用。
登州人范温组织义军抗金，兵败后乘船渡海到临安，队伍进城后还在吃携带的人肉干。他们把这人肉干叫做“两脚羊”，其中老而瘦的男子叫做“饶把火”(意思是说这种人肉老，需要多加把火)，年轻的妇女叫“不羡羊”(意思是说这种人的味道佳美，超过羊肉)，小孩叫做“和骨烂”(意思是说小孩子肉嫩，煮的时候连肉带骨一起烂熟)。
如此贴切的别称，在那些只有人肉可吃的长官大脑中想出来，实在是艰苦条件下的革命乐观主义精神。
(责任编辑：故事汇)
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