鬢邊不是海棠紅｜黃曉明尹正聯手重現民國網紅產業鏈

Posted 2023-01-02 制度

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鬢邊不是海棠紅｜黃曉明尹正聯手重現民國網紅產業鏈

作者丨星光團隊律師
當黃曉明遇上於正，油膩膩的曉明哥突然脫油了。
近日，鬢邊不是海棠紅在愛奇藝熱播，其中尹正飾演的商細蕊和黃曉明飾演的程鳳台CP刷爆網路。劇中程鳳台和商細蕊心心相惜的友情惹得一眾人等直呼不要停。
在友情背後，程鳳台和商細蕊的關係也像極了現代版的紅人和MCN機構，今天就來盤一盤這個民國時代的大網紅商細蕊和以一己之力扛起整個MCN機構職能的北平精緻男孩程鳳台。
1
商細蕊——一個生活在民國的頂級紅人
作為鬢邊不是海棠紅的當家男主，尹正在這部劇里是刷足了存在感，一段《戰宛城》的咬手帕片段，嫵媚妖嬈，真真是女人也自愧不如。
他演的名伶商細蕊，說是天才也不為過，能唱、能打、還會原創，滿足一切能紅的基本要求。作為民國大紅人，商細蕊的粉絲效應還是很棒的，即使在早茶掛戲，那也是可以吸引到幾十戲迷的大場面。
但在即使紅如商細蕊，缺乏現代的運營智慧的幫助，單打獨鬥也吃了不少虧。
△以上為1-18集的梳理（部分）
這些危機並不是僅僅發生在商細蕊的年代，是現在很多單打獨鬥的紅人都會遇到，並且可能已經遇到的困難。
Part.1
紅人團隊內部矛盾
一個人的精力是有限的，紅人的火熱背後最少不了的永遠是來自團隊的幫助，商細蕊的水雲樓就是商老闆的專屬團隊，但是從第五集房東要求收租，九月在戲班成員間眾籌租金，遭到大家互相推諉可以發現，商老闆的團隊成員是存在內部矛盾的。
這些矛盾積累間接導致了戲班「小委屈」六月紅冒著觸犯戲班大忌，當了北平時報東家的姨太太，也給後續六月紅的師弟臘月紅出走留下來導火索。
在第十二集，商細蕊上新戲《趙飛燕》的時候，幾個看不慣臘月紅的大師兄直接跳槽到競爭對手，帶走了新戲的不少信息，可以說是現代版的員工跳槽打包帶走商業秘密了。這幾個人的跳槽一度造成了新戲的幾個重要角色無人頂替，《趙飛燕》能否正常開唱也變得尤未可知。
Part.2
財務不清、資金鏈斷裂
運營紅人就是運營一個項目，金錢是必不可少的輔助，所謂有錢能使鬼推磨，一分錢鈔一分貨，少了金錢的輔助，項目將舉步維艱。
鬢邊不是海棠紅的第二集就已經在暗示水雲樓的財務危機，商老闆自述賺的錢全部用來購買行頭了，幾乎沒有盈餘。但作為北平頂流，購買行頭不至於讓商老闆窘迫到交不起房租的地步。商老闆「缺錢」最主要的原因是管理制度缺失導致的財務不清，最終造成的資金鏈斷裂。
水雲樓缺乏財務制度，銀錢支取隨意，在人心和慾望面前，水雲樓的師兄弟們沒有守住從小到大的情誼，監守自盜了。
高雲福等人吃喝嫖賭，揮霍祖產，水雲樓入不敷出。在第五集房東落井下石要求交租的時候，愛戲如命的商老闆無奈當了戲服。在準備建戲園子要取出祖產時，師兄弟的行為也給了商老闆當頭棒喝，受了刺激的商老闆最終將自己鎖進了箱子。
Part.3
來自對手的危機
有人的地方就會有江湖，單打獨鬥的紅人除了要解決內憂之外，外患也極其需要重視。
從第一集姜登寶買黑粉砸場子開始，姜登寶和其父姜榮壽就一直在坑商細蕊的路上樂此不疲。第五集買通同台小生小萬，在商細蕊唱晴雯撕扇時下絆子，晴雯還未撕扇，扇已毀，幸而商老闆業務能力強悍，一段水袖化解了危機。
在第八集前，姜氏父子給商老闆下的最大絆子莫過於製造假黑料進行散布，謊稱商細蕊與接任北平的司令曹萬鈞有仇，為了不得罪北平司令，各方不得已放棄商老闆，水雲樓一度獨木難支。
此後，在商老闆買地的時候串通商會會長鄭原木拆台，使得商老闆無地可買，挖走水雲樓大師兄，探聽商細蕊新戲，差點致新戲擱置.....來自競爭對手姜氏父子的打壓，總是接連不斷。
除此之外，廢掉賣身契，與水雲樓師兄弟做合同制，也動了梨園會館的蛋糕，梨園各大班主也對商細蕊怨聲載道。
以一己之力對抗各路人士，商老闆在其中打過幾場漂亮戰，但是更多時候面對能夠控制社會輿論、聯合資源方對商老闆進行降維打壓的競爭對手的無奈和自閉。
2
單打獨鬥的紅人有多難
商細蕊遇到的困難就是現代單打獨鬥的紅人普遍會遭遇到的困境：資金困境、沒有成熟團隊支持、輿論危機。
2019年京東推出了10億資源推出紅人孵化計劃，邀請知名MCN機構參與，最終孵化出不超過5名超級網紅，成為京東平台獨有的「京東推薦官」。
假設這個計劃成功，在資金雄厚的京東和已經有豐富孵化經驗的MCN機構的參與下，孵化一名超級網紅的成本都達到了2億，可想而知，一個單打獨鬥的紅人要填平孵化過程中的巨大的資金缺口有多難。
要生存、要發展，財務壓力沒人分擔，單打獨鬥的紅人初期可以靠人心支撐團隊前行，但是資金鏈的不充裕，總會在關鍵時刻桎梏團隊的發展。
在《中國經濟周刊》的一篇報道中，現代網紅賣家Cc和閨蜜共同經營一家女裝店，因為缺乏運營經驗，沒有團隊的扶持，一個人需要包攬採購、選款、定製、宣傳、客服等全部流程。
但因為不懂面料、沒有靠譜供應鏈，在出貨的時候遇到了面料掉色、廠家延期出貨，錯過銷售時期，賠錢又賠口碑。
單打獨鬥的紅人有多難？沒有成熟團隊的支撐，要創意、要管理、還要決策，精力有限，無法兼顧。即使有團隊，團隊制度不暢、內部矛盾，原本是助力的團隊反也隨時可能變成紅人的絆腳石。
其次，輿論也是紅人的身上的重壓。
2019年11月1日—11月18日，僅僅18日，李佳琦就因為負面輿論上了3次熱搜。
明星肖戰，因為AO3事件中沒有約束粉絲，輿論發酵，最終央視點名批評。
成也輿論，敗也輿論。有專業團隊的紅人和明星也會受到負面輿論的影響，更何況是單打獨鬥的紅人。在紅人的江湖，單打獨鬥更多猶如浮萍，缺少根基和支援，在焦頭爛額之間艱難向前。
3
程鳳台——一人扛起了一個MCN機構職能的男人
相對於不幸，商老闆更多的幸運是以人格魅力結識了程鳳台，在風雨飄搖的民國，程二爺護住了北平商細蕊，給了他成長的空間，最終雙方互相支持、互相成就。
如果說商細蕊是民國紅人，那麼這個「北平精緻男孩」程鳳台就是以一己之力扛起一個MCN機構的全部職能的民國版MCN。他幫助商老闆成長和化解危機。
Part.1
成長的支持者
程二爺對商細蕊成長的支持主要是來自三個維度的。
1. 打破金錢的桎梏
首先是財力上的支持，作為民國愛國富商，愛國的同時，商老闆有著雄厚的財力。金錢對水雲樓的桎梏主要來自與場地和物料。
作為水雲樓背後大財主，程二爺送給水雲樓的年貨竟然是一張房契，在房東不願意續約、水雲樓又無地可買的境地下，給了水雲樓一個棲息之地。
在物料方面，第五集商細蕊當戲服付房租，可見商老闆的戲服價值之高，對於貧困的水雲樓而言，戲服的壓力可想而知。然而商老闆對戲服的挑剔程度那可是一根抽絲都不允許有的主。
作為商老闆的摯友，在商細蕊新戲《趙飛燕》掛出後，親自過目訂了衣料，給商細蕊做了價值不菲的精美戲服，他還專門帶人去檢查戲服，甚至比商細蕊查的還要仔細。
同時，商老闆更是合縱連橫，除了自己入股水雲樓，還拉來新的資方——小舅子范漣，在財力上共同支持商老闆的成長。
擺脫了金錢的制約，商老闆終於可以專註於戲的本身，做自己理想中的戲曲人。
2. 梳理團隊內部的癥結
水雲樓的內部癥結主要是人之間的矛盾和制度的缺失，在現代網紅中，缺少制度管理的網紅團隊，這兩個大矛盾也是十分常見的。
打開癥結的核心在於梳理出適合團隊的制度，找到合適的制度管理者。程鳳台入股水雲樓後第一件事情就是梳理財務，制定了財務規則。同時，將團隊成員最不能接受的賣身契制度改為合同制。而程鳳台就是制度的管理者。
當規則被說明確，一切就變得有條不紊。人心也開始變得團結，大部分的人願意和水雲樓共度難關。
3. 提升商老闆的業務能力
在人與錢之外，程老闆作為民國MCN機構，對於商老闆的自我提升方面也是有一定的建樹的。
第六集，程鳳台憑藉著自己的見多識廣，向商細蕊介紹了自己見過的開音域方法，在專業方給予一定的建議。
Part.2
危機的化解者
從第一集黑粉砸場，商老闆就開啟了危機化解者的職能。面對商老闆自己無法解決的危機，多維度的消滅。
首先影響最大的是來自於司令的假黑料，程鳳台給商老闆創造機會，利用兒子的滿月宴，讓商老闆登台為司令唱戲，並請了許多媒體，希望從正面上面進行突破，雖然因為商老闆的自身的原因導致此計落敗。但是依舊阻擋不了程二爺的合縱連橫之技。
在程二爺的操作下，司令大公子曹貴修做了商老闆的靠山，在十七集，曹公子拔槍逼問姜榮壽，逼得梨園大班主們親自道歉。
在跳槽風波中，程二爺送錢的同時還送人，帶來了幾個北平城響噹噹的角色入了水雲樓，解決的新戲擱淺風波。
更不用說日常小危機，被對手擠兌丟失化妝間等，程二爺出面出錢出包間，上下打點，在各方面前給商老闆留夠情面。
作為見慣商界大場面的程二爺，他擁有一個資深MCN機構的危機意識和危機化解能力，總能在商老闆需要的時候，為商老闆保駕護航。
4
現代紅人和MCN機構
商老闆和程二爺摯友關係很像現代的紅人和MCN機構。MCN機構挖掘紅人，培養、支持、尋找資方、幫助變現、幫助化解危機。
例如口紅一哥李佳琦和美ONE。美ONE上能對接資方，下有專業運營助力。
美ONE在2016年就獲得阿里巴巴系資本湖畔山南天使投資。2017年3月，美ONE獲得德同資本領投，時尚資本、微博基金、合鯨資本、啟峰資本等共同參投的新一輪融資，在資金上能夠給予充分的保障。
在培養李佳琦IP初期，公司將全部流量資源全部給了他，也就是說李佳琦最初的流量啟動靠的是公司的資源。正是這個啟動的流量，讓李佳琦在三天後的直播中一路開掛。
同時，美ONE公司內有300多人，專門圍繞李佳琦IP進行運營，這個團隊中有專業的招商團隊、QC質檢團隊、內容製作團隊、直播運營團隊等等。
正是這樣的專業MCN機構，造就了李佳琦IP的奇蹟。
5
寫在結尾
2019年，多重資本已經開始加持MCN的擴張，頭部MCN機構在自身巨大行業影響力、優秀的業務鏈趨勢預判力和高成熟度的完整業務鏈的加持下，對於紅人的培養已經進入加速期間，未來單打獨鬥的紅人將越來越難以獨立成才。
更不用說單打獨鬥的紅人可能還需面臨團隊內部矛盾、資金鏈不充裕、競爭對手的打壓.....他們需要一個成長的支持者和危機的化解者的幫助。
最後，希望每一個紅人都能夠像商細蕊一樣，擁有一個懂你、知你、有能力護你的MCN摯友。
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