那些找羅志祥們當代言人的品牌，後來怎樣了

Posted 2022-12-25 品牌

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那些找羅志祥們當代言人的品牌，後來怎樣了

周揚青一封洋洋洒洒的分手信，將羅志祥送到熱搜榜上住了好幾天。
幾乎是在頃刻之間，羅志祥口碑滑落谷底。這位曾經的「亞洲舞王」，如今被人們戲稱是「時間管理大師」。此次人設崩塌事件，不僅讓羅志祥成為眾矢之的，也讓他代言的多個品牌被推至輿論風口。
被流量反噬的品牌們
面對突如其來危機，所有與羅志祥存在合作關係品牌中，反應速度最快的是紐西之謎。
在周揚青微博發出約1小時後，紐西之謎方發聲回應，表示和羅志祥的合作「正好到期」。
與羅志祥有關的宣傳物料，很快全部下架。
隨後，包括蒙牛純甄、卡西歐手錶在內的品牌們也都秉承著「拜拜就拜拜，下一個更乖」原則，默契地刪掉了羅志祥存在過的痕迹，快速與其劃清界限，生怕引火上身。
有沒有覺得此情此景似曾相識？
兩個月前，另一位藝人肖戰身上也發生過差不多的故事。一切的一切，起源於肖戰粉絲舉報非商業、非盈利同人作品託管網站AO3，導致該網站「消失」。
AO3事件發生後，部分網友被肖戰粉絲行為激怒，開始喊話肖戰代言品牌：粉絲行為，偶像買單，不會購買任何肖戰代言的產品。
#抵制肖戰代言#話題，截至目前閱讀量已達3.6億，討論人數接近50萬。
對於相關品牌來說，這無疑是個令人頭大的數據。
肖戰從頂級流量變為部分網友抵制對象後，與他有千絲萬縷關係的品牌們也在輿論督促下快速「表態」。
佳潔士官V將置頂從肖戰換成了鹿晗，雙立人表示與肖戰的合作關係已經於去年12月結束，OLAY與雅詩蘭黛的相關宣傳頁面如今也幾乎看不到肖戰身影……
這些快速與「代言人」劃清楚河漢界的企業，真能全身而退，不受負面事件影響嗎？
顯然不可能。
短期來看，品牌需要承受「請代言人費用『泡湯』」「營銷節奏被打亂」「失去部分消費者」等損失。
長期來看，代言人的負面風波極有可能會損害企業美譽度，讓消費者與品牌之間產生嫌隙，不利於品牌後續發展。
總的來說：任何一次代言翻車事件的發生，都必定會讓相關品牌「元氣大傷」。
那些找「羅志祥們」當代言人的品牌，有的自身實力雄厚，後續靠著一系列猛如虎營銷操作，成功與消費者重修舊好。有的則沒那麼幸運，很長一段時間都活在「代言人」陰影下。
「代言人」是把雙刃劍
每次一有流量藝人遭遇負面事件，諸多網友就會對受到牽連的品牌表示心疼，覺得它們「躺槍」很冤枉。
對此品牌君想說：可以，但沒必要。
欲戴王冠，必承其重。同理，品牌既然想借明星龐大的互聯網聲量為自己引流，就應有隨時可能翻車的思想準備。
如果品牌是船，那藝人身上的流量便是水，水能載舟亦能覆舟的道理，相信大家都懂。
說得再直白一些，品牌們不能一邊享受著「割韭菜」的快樂，一邊拒絕承擔任何風險。
天下哪有這麼好的事。
當然，品牌君說這些，並不代表「品牌IP＋明星IP」這種營銷方式完全不可取。
企業與明星愉快合作，雙方互有得益，最終實現1＋1＞2營銷效果的案例，在品牌圈也很常見。
只是想提醒諸品牌一句，合作歸合作，最好不要企圖走捷徑。
那些諸如「引導兩位代言人的粉絲PK銷量」「售賣明星特別款溢價禮盒」的操作，實在不太體面。
「高回報」的另一面是「高風險」。
希望有了這麼多前車之鑒後，品牌們能以更理性的態度對待「流量」，正視它的利，正視它的弊。
產品才是品牌的根，營銷終究只是輔助道具，莫要本末倒置。