简述二战后德国专业展发展的背景

Posted 2022-12-23 专业

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简述二战后德国专业展发展的背景

德国二战后专业展会(Fachmesse)迅速发展的成因及背景？

1．战后开放的经济政策;战前展览业发展的基础;展览业协会组织的推动

第一，德国战后重建时期，特别是1946年到1956年的十年期间所实行的经济政策，当时德国实行的开放国内市场的经济政策为专业展会的发展创造了条件，也同时启动了专业展会概念的国际化进程，

第二，德国20到30年代的会展业的基础状况。

德国在二战前已经形成由科隆,法兰克福, 莱比锡三足鼎立并与其他中小展览城市并存的局面, 20年代, 德国各展览城市尝试举办专业展会为战后专业展会的发展打下了基础

第三，德国战后，尤其是上世纪50年代初，德国展览业内部成立的两大协会组织，德国专业展会城市联盟和德国大型展会联盟促进了专业展会模式在德国的进一步推广。

2．德国专业展会的三个发展阶段

德国专业展会的发展历经了三个阶段，分别是一战结束后到二战前（20年代初到30年代中期），是专业展会的初步兴起时期，二战结束后到50年代末期，进一步确立其核心地位，60和70年代是发展壮大时期，以至于到目前专业展会最终在展览行业占领统治地位。

1）综合性展会不适应市场需求

综合性展会的概念一直到20世纪初期在展览行业一直占统治地位，随着各行业的发展壮大，综合性展会缺乏明确的定位和层次感使得无论其规模大小都不再适应每个行业自身发展的需要。

当时德国的主要展会举办地是莱比锡，科隆和法兰克福，一战结束后，德国展览城市迅速扩张，兴起了很多新的展览城市，竞争程度开始加剧，客观上加强了展会主办者改革的动力，从而加速了德国展览业的发展步伐。

莱比锡从19世纪开始一直是欧洲的核心展览城市，其在1890年举办的具有划时代意义的样品博览会是现代展览业开始兴起的标志。

当时莱比锡的展会均是没有明显行业界限的综合性博览会，规模在当时都是最大的，而正是由于规模和名气阻碍了其对新模式的接受速度。

2）科隆首先尝试专业展的办展策略

一战结束后，综合性博览会的概念越来越不适应各行业发展的需要，遭到了多方的批评，主要原因是展品虽然多，但没有明显的关联性，观众和参展商都处于无序状态，科隆首先实施新的办展策略，在20年代初开始尝试举办专业性的展会，刚开始由于由综合性展会突然转变为行业展会，展会观众数量和参展商数量出现大幅度的下滑，此种办展模式也开始引起置疑，所以专业展会当时并没有迅速得到发展，其后，办展策略改为由某个行业作为主线，融入相关行业的产品和服务，属于走介于综合展和专业展的过渡路线，按现在的观点看，是半专业性展会，该策略使得观众和参展商数量逐渐得到回升，展览主办者开始受益，这个时间段大致经历了10年的时间，莱比锡作为传统的综合博览会的核心举办地对于实施专业展会办展策略处于观望态度，至到1928年才开始举办第一个具有专业意义性质的展会。

纳粹党上台后，德国经济开始全面恢复，所以一直到二战前，专业展会已经开始被业内认可和接受。

3）专业展概念最终在杜塞尔多夫成型

二战结束后，东西德分裂，莱比锡开始淡出德国展览业的范围，所以德国专业展会发展的第二和第三阶段都已经跟莱比锡没有关系了。

战后，1947年，杜塞尔多夫成立了西北德意志展览公司，该公司举办的展会基本都是专业性展会，所以杜塞尔多夫在德国专业展会的发展历史上起到了承前启后的作用，今天杜塞尔多夫展览公司很多品牌展会都是在这个公司1947年到1960年前后陆续创立的。

进入60年代后，专业性展会进一步发展壮大起来。

专业展会可以说发源于科隆，进一步在杜塞尔多夫成型和稳定，最后于50年代中后期开始发展壮大。

专业性展会起源和壮大于德国，而德国展会的发展史实际就是世界展览业的早期发展历史。

另外，1952年在西德成立的德国专业展会城市联盟为专业展会概念的推广起到了很大的促进作用，该组织现在仍然存在，不过已经转换角色，成为德国中型展览城市联盟。

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