知识大全 中国移动加速推广梦网中小WAP生存空间缩水
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日前 中国移动圈定了飞拓无限作为手机广告推广的商务伙伴 建立手机互动营销平台 试图打造中国最大的广告厂商
中国移动的目的无疑是 做中国最大的无线门户以及最大的手机无线广告平台 目前中国移动正在借移动梦网来加速在WAP领域的圈地运动
据悉 飞拓无限负责整个平台的销售以及市场推广 同时为广告主提供无线媒体投播以及无线解决方案 移动梦网广告是其中的传播方式之一 此外还包括WAP主动推送 IVR(互动声讯应答服务) 彩信 JAVA游戏下载等 将于本月开始启动
中国移动数据部的内部人士对《第一财经日报》表示 目前梦网业务发展最快的地方是广东 其次是山东 而北京仍因为资费过高问题发展受到一定限制 和飞拓无线合作后 将在北京 上海 广州 成都等地加速推广
该人士表示 中国移动并没有设定任何排他性的协议 即选择通过中国移动来发布企业信息的公司 也可以在其他运营商或者其他WAP平台进行信息投放
就如同中央电视台是最大的电视媒体 但地方电视台也会有生存空间一样 电信咨询公司水清木华分析师沈子信认为 中国移动不可能对广告主加以限制
记者采访了几家已经在移动梦网投放广告的企业 得到的信息是 虽然没有强制排他性 但他们只会选择同类媒体中最大的一家投放信息 而移动梦网无疑是上选
年 免费WAP站点超速发展 易观国际数据显示 年中国免费WAP网站 由年初的不到 万个迅速发展到 万多个
而目前 在中国移动的移动梦网上 已经累计有 亿注册用户 而支持手机无线上网的手机占到了总用户数量的 % 一旦进入广告行业 将成为中国最大的广告厂商
这也引发了一些中小WAP企业的担忧 免费WAP公司的负责人都表示 除了面对中国移动下发的限制政策压力外 中国移动对广告行业的介入 无形中将会对他们仍然在实行免费 没有固定盈利模式的WAP站点形成很大压力 压缩市场空间
业内人士认为 具有大SP背景的WAP门户站点受影响并不大 而中小型WAP网站 在政策的限制下 正在通过成立WAP联盟寻求出路 冀望通过群体力量与移动梦网 竞争 而最终的核心
cha138/Article/program/yd/201311/11098相关参考
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