“拥抱新势力”——2021年宠物行业新消费峰会举办

Posted 2023-04-26

篇首语：一卷旌收千骑虏，万全身出百重围。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了“拥抱新势力”——2021年宠物行业新消费峰会举办相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

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1、“拥抱新势力”——2021年宠物行业新消费峰会举办

“拥抱新势力”——2021年宠物行业新消费峰会举办

4月28日，宠物行业白皮书、派读宠物行业大数据平台主办，京宠展和PetMedia宠物行业自媒体联盟协办的“拥抱新势力”2021年宠物行业新消费峰会（简称“新消费峰会”）在北京举办。宠物行业品牌方、经销商、门店等领域知名企业、以及混沌大学、草根知本、光点资本、马栏山资本、天猫、抖音、B站等行业智库、投资机构和互联网平台的嘉宾，围绕宠物消费趋势、消费者需求、资本运作、品牌营销等话题展开讨论。

“拥抱新势力”——2021年宠物行业新消费峰会举办

本次峰会获得宠物行业众多知名企业的支持。宠物冻干主粮品牌朗诺为峰会提供冠名赞助，谷登为峰会提供钻石赞助，红狗、俊宝、狮王、比乐等知名品牌也为峰会提供不同方式的支持。

峰会以一支宠物行业大事记回顾视频开始。视频中详尽记录了宠物行业在中国的发展历程，大量宠物行业知名企业和从业者的亲身讲述，以及众多宠物行业大事件，引起嘉宾广泛共鸣。

2020年，中国城镇犬猫数量超过1亿只，消费市场规模继续保持在2000亿元以上，呈现稳健发展势头。移动互联网生态的发展和年轻消费者的成长，推动新品牌和新业态不断涌现。无论品牌方还是消费者当中，新势力都成为重要变量。如何“拥抱新势力”，成为宠物行业关心和热议的话题。

朗诺董事长郭凤琴分享了宠物冻干的发展历程。目前朗诺产品出口全球20多个国家，为超过2000万养宠家庭提供产品及服务。郭凤琴表示，宠物行业是需要情感和文化的行业。朗诺开创了冻干食品的新品类，也牵头制定了宠物冻干食品的行业标准，虽然走的比较慢，但每一步都很扎实。未来，朗诺希望和全行业共同努力，持续提升中国宠物食品在全球的竞争力，也让养宠生活更美好。

今年是新消费峰会首次在京宠展期间举办。作为峰会协办方，京宠展总经理曹林辉在致辞中表示，京宠展已经成为中国宠物行业最具影响力的品牌之一。《宠物行业白皮书》一直用数据记录分析宠物行业的价值，让从业者对市场和消费者建立了直观深度认知，也让希望了解宠物行业的人有可靠可用的工具。

“拥抱新势力”——2021年宠物行业新消费峰会举办

《宠物行业白皮书》是国内首个从消费市场视角解读宠物行业现状和趋势的报告，不仅积累了丰富的触达消费者的渠道，也形成了洞察消费者的独特方法论，能够为品牌连接消费者提供有力支持。

宠物行业白皮书副主编刘晓蕾分享了2021年宠物行业九大消费趋势：宠物猫数量快速增长；二线城市养宠人群崛起；微信成为养宠人群获取信息的首选渠道；宠物诊疗支出占比明显增长；看病贵成为最大养宠痛点；宠物寄养消费选择专业化；宠物猫干粮囤积消费更明显；宠物主对宠物零食性价比的关注提高；宠物智能用品的购买率持续增长。

混沌大学创新领教、混沌品牌顾问欧爷在分享了创新思维的底层模型。她表示，任何商业模式都可以拆解为需求、供给和连接。细分市场做到极致都会出现“蓝海”，新消费往往是新需求催生出“小缺口”，进而形成“蓝海”。品牌应当无限下沉到用户真实场景，才能拆分出新的细分市场。认知系统原点决定了商业布局和商业模式，而商业竞争将从粗放创新进入有序竞争时代，只有认知升级才能洞察时代。

宠物经济蓬勃发展，投资机构也加快了布局，成为推动行业发展的重要力量。草根知本战略投资部王琦表示，和美国先比，中国宠物行业不仅“龙头股”市值差距明显，上市公司分布也比较集中。无论从市场空间还是赛道均衡程度来看，宠物板块都是优质赛道，但资本化程度严重不足。随着95后成为消费主力军，宠物行业将进入产品主义时代，宠物巨头将以品牌矩阵获取份额，在企业服务市场和宠物诊疗领域，都存在发展空间。

朗诺董事长郭凤琴、猫宁宠控总裁朱昊、光点资本副总裁郑非、魔力猫盒MollyBox CEO居一、芒果马栏山基金董事李进、萌爪医生创始人房昕等嘉宾，围绕“资本和宠业的供求关系”展开讨论。无论投资机构还是宠物企业，都认为资本对被投企业的价值不仅限于资金，更重要的是提供系统化的服务，帮助被投企业提升效率和实现协同。

“拥抱新势力”——2021年宠物行业新消费峰会举办

《2020年中国宠物行业白皮书》（消费报告）的调研显示，线上平台是消费者获取宠物相关信息的重要渠道。特别电商和短视频平台，对连接宠物品牌和年轻消费者发挥着重要作用。天猫宠物用品品类总监寻夏、抖音电商宠物行业总监余鸿跃、bilibili营销中心策划总监Mic分享了各自平台上宠物领域的规模和活跃度。

值得关注的是，在电商、短视频和综合视频平台上，宠物领域都保持着高速增长，并且年轻的Z世代都是增长的重要驱动力。针对宠物行业，天猫、抖音和bilibili也都推出扶持政策和营销解决方案，推动宠物企业依托互联网平台获得更好的发展。

宠物饲养进入高速增长

宠物消费，大众消费新市场

第二十届亚洲宠物展(简称“亚宠展”)日前在上海举办。“来亚宠展，让你知道什么叫宠物消费。”一家注册犬舍的负责人刘中汉在朋友圈写道，“高端衣服600~1000元人民币，狗粮不到三斤900元左右，高端牵引1700元，什么车、房、床，你有的，狗都有，你没有的，狗也都有了。”

小宠物有大市场。如今，宠物消费市场已经成为大众消费市场的重要角色。

有望突破2000亿元大关

宠物饲养进入高速增长 | 宠物行业进入高速发展时期有望突破2000亿大关

数据显示，中国宠物行业进入了高速发展时期。2015年中国宠物行业市场规模约达978亿元，预测到2020年将保持年均32.8%的高速发展，有望突破2000亿元大关。

宠物数量的增加，促进了宠物市场的发展，根据狗民网的最新数据，中国宠物总量超过了1亿只，从城市拥有犬只的占比来看，北京最高为7.5%，全国则为1.7%。虽然还没达到发达国家60%~70%的水平，但增速不容小觑。

而宠物们的消费升级更体现在方方面面。吃穿住行已经不仅仅是简单的狗粮、衣服、玩具等等了，营养品和药品，例如卵磷脂、胶原蛋白、漱口水、电动洗脚机、电动饮水机，这些原本属于人类的消费品，如今却被摆上了宠物用品的柜台。

根据《2016年度中国宠物行业白皮书》显示，约四成的主人每月为宠物花费300~400元，近三成的人为宠物花费400元以上。此外，近年来宠物服务市场不断细分完善，训练、摄影、托运、养宠咨询、保险、殡葬等业务广受资本关注，蕴含着无限商机。

北京市朝阳区市民刘女士饲养了15年的爱犬欢欢去世后，刘女士和家人找到一家机构为欢欢举办了葬礼。刘女士说：“欢欢就像是我们的孩子。”

在日本，多数空巢老人会选择养宠来治愈孤单，老年人曾经是日本宠物市场的消费主力。不过这几年，宠物逐渐成为年轻人的“真爱”。无论是日本还是我国，年轻人群养宠数量都在增加，孤独不分年龄，无论是在微博上还是在朋友圈里，都可以看到越来越多的年轻人对宠物的喜欢，而年轻人选购宠物用品时更注重质量，对价格敏感度相对降低，“看颜值，只要宠物用品好看，就买买买。”台湾来内地工作的刘先生告诉记者，家里养了两只柯基，每个月买宠物用品都要花费很多钱，还专门请了保姆每天遛狗。

数据统计，在每年新增的养宠人群中，25岁左右的年轻人占到了30% ，80、90、00后成为养宠主力，其中女性占比70.4%。《2017年轻人消费趋势数据报告》显示，年轻人月均宠物支出达631.7元。

宠物也有网红

说到宠物界的网红，王思聪的爱犬王可可被称“狗生赢家”。戴苹果手表，背fendi手袋，乘私人飞机，吃穿住行可谓“高狗一等”。秉承网红的一贯路线，先出名后开店，王可可在淘宝也拥有一个四皇冠网店，专门销售宠物用品。据腾讯科技报道，店铺销售额已经超过千万，预计今年超过3000万元。

知名萌宠博主“每日一狗”每天在微博里发送各种宠物视频或照片，目前拥有671万粉丝。前几年，日本有一只名为俊介的小博美就在网络上笼络了一票粉丝，现在虽然是“过气网红”，但依旧有死忠粉每天关注着俊介的日常生活。

“云吸猫”“云养狗”说出来可能让您一头雾水，但在养宠界颇为流行。所谓“云”，意味着不是真养，而是通过网络观看别人的宠物日常生活，仿佛自己在养宠一样。这种云养的方式，更是推动了宠物经济的发展。

在美国，一般来说，如果有公司合作，拥有几十万粉丝的宠物可以凭借每条ins获得3000 到 10000 美元不等的报酬。来自日本的柴犬Maru，在ins上拥有262万粉丝。拥有超治愈迷人微笑的Maru上杂志、出写真集、被各大媒体采访、被各种明星求同框、开主题咖啡馆，可以说是萌宠界的顶级网红了。不过，英国女王伊丽莎白二世的柯基算得上是宠物网红届的王者了，2012伦敦奥运会女王带着柯基犬出场，演绎了什么叫“宠上天”，狗生巅峰不过如此罢。

宠物网红意味着，宠物市场走向“拟人化”。既然是网红，就要有专业的美容团队和摄影团队，而这些专业机构正在蓬勃发展，市面甚至出现了专门为宠物做足底美容的机构。甜品店也细分出宠物蛋糕定做服务。宠物们的口粮领域也开始细化，各个宠物食品公司正在开发宠物素食。

“虽然养的是宠物，操的是养娃的心。”或许这是众多养宠者的心声。

资本盯上宠物经济

今年以来，多家宠物经济相关的创业公司获得了亿元级别的融资额，投资方除了传统的创投机构外，还不乏上市公司的身影。7月，佩蒂股份成功从新三板“转板”A股，依依股份也宣布正式接受上市辅导，其背后的原因均是企业净利暴增。

而从今年已经获得融资的宠物经济创业公司类型来看，主要集中在三个领域：宠物电商、宠物医院以及宠物食品、用品制造商。

其中宠物的线下医疗和养护受到资本关注较多，就目前来看，这一细分领域主要以医疗、宠物医院为主。今年5月23日，瑞派宠物医院管理股份有限公司与高盛集团签署投资协议，后者将出资2亿元，供瑞派宠物在全国开展并购整合，以提升瑞派宠物内部体系化建设，以及跨境产业合作。

业内人士认为，宠物医疗行业正处于资本布局期，就全国的宠物市场而言，宠物医院数量仍然有限，类似高盛集团在宠物医疗领域布局的资本行为必然会增多、加速。根据中金公司的预测，随着我国宠物产业的快速增长，预计我国宠物医疗行业规模将保持28%的增速，到2020年突破600亿元。

“然而宠物医疗市场的风险也较大。”业内人士表示，中国宠物医疗市场前景虽好，但当前仍处于起步阶段，集中度比较低，整体规模较小，品牌能力不够，相关政策也不完善。

“目前国内像我这样取得了执业兽医师资格后开犬舍的人很多，基本上店里是养殖、销售、治疗同时存在。”刘中汉告诉记者，在宠物养护领域，更多的是零散玩家，前端卖东西、后端做洗护，或者搭配兽医做一些简单治疗，“一二线城市分得比较清楚，宠物及用品销售不会和医疗混在一起，但是三四线城市还达不到这个水平。但实际上，三四线城市宠物数量甚至多于一二线城市，毕竟小城市没有进行养犬登记的大有人在，宠物医疗这一块缺口确实很大。”