宠物纪录片超强口碑，与温暖相伴，传递社会正能量

Posted 2023-04-26

篇首语：老板给了我份说炒就炒的鱿鱼，我给了板来了份说滚就滚的旅行。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了宠物纪录片超强口碑，与温暖相伴，传递社会正能量相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

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宠物纪录片超强口碑，与温暖相伴，传递社会正能量

从呈现宠物医疗行业的《宠物医院》系列，到讲述领养流浪动物的《百分之二的爱》系列，大桔文创一直倡导大家能够秉持更加谨慎的态度，在领养或购买宠物的时候，做好对它未来十几年负责的准备。深耕宠物类影视IP，并以其为介质，传递社会正能量，呼吁大家尊重与敬畏每一个生命，坚定地守护这些可爱的毛孩子们。

宠物纪录片超强口碑，与温暖相伴，传递社会正能量

01.《宠物医院》系列的突破

《宠物医院》系列堪称萌宠版的“急诊科的故事”，通过对宠物医院一个个真实事件的记录，以强情感渲染的方式，生动鲜活地呈现了宠物与主人、主人与医生、宠物与医生的交互关系，输出了陪伴、爱护和科学养宠的正向价值观，以及尊重与敬畏生命的深层次涵义。

人宠关系，不仅仅是指宠主与宠物的关系，也体现在宠物医生与宠物的“医患”关系。正如x医生所说“和宠物猫猫狗狗在一起是一个比较放松，比较开心的一个过程。宠物医生本身就是希望这个动物或我们希望一些病患能够在最小的创伤下，把一些疾病治好。”

对于没有养宠物的观众，《宠物医院3》是一堂生动的选修课。节目通过宠物的生老病死，递出一份责任感。尤其对于准备养宠物的观众，如果了解宠物回家后可能遇到的一切问题后，还能下定决心领养的，那才是对宠物真正的负责。

随着中国宠物行业的发展，在宠物数量上升的同时，它们健康问题也愈加受到关注。总制片人李东岳也谈到：“我们把想传达的内容，都融合在节目内容里了。希望通过节目里一个个小故事，让大家能够有一个更加慎重的态度，就是在领养或者购买宠物的时候，做好对它负责十几年的准备，而不是拿来当玩具，玩完了就丢掉。”

进入第三季，《宠物医院》系列也面临着新的创作难点。这其中，系列创新是大桔文创首先需要考虑的，即怎样在秉承节目精髓的基础上，在故事上做出新看点，使其区别于前两季，拓展其广度和深度。

02.大桔文创的创新

如何平衡情感与影视产品的可看性，是大桔文创需要思考的，因为”医院“和”小动物“的故事，难免会触动观众心里最柔软的角落。如何权衡好简单朴素的温暖和直击心灵的离别，是大桔团队一直在探讨的议题。

制作团队大桔文创商业化总监成诗文表示，团队制作节目依然是以传播正能量与养宠人的责任感为基点，只是在形式上不断扩大视角，借宠物医院为镜子，折射更多的社会情态。

“我们做《宠物医院》这个IP，是希望展现宠物与主人浓烈的情感连结，倡导大家在对待宠物的时候，不止是享受宠物带来的陪伴与欢乐，更多的履行身为主人的责任感，能够郑重的对待每一条生命，希望我们能为社会做出的一点点微小的贡献。这是该系列纪录片的初衷，也是团队始终秉承的核心价值观。”

在《宠物医院3》拍摄期间，大桔文创在每家医院日夜坚守，实时记录，生怕错过任何一个有故事性的瞬间。为了保证采集的原始影像足够充沛，不漏掉每一个细节，摄制组在每家医院安放了二十余台固定机位，排布在各个角落，移动机位则两到三个，对医患全程跟拍。

就这样，大桔文创用摄像机记录了上百个故事，最终挑选类型不同的案例，完成了《宠物医院3》。成诗文表示，因为所记录的故事太过于动人，团队曾在后期室哭成一片，并且这种情绪延续给了观众。很多观众表示，里面的故事太过感人，特别是与宠物生离死别的伤痛，有些难以承受，自己想看但是不敢看。

不是所有动物都足够幸运，除了被主人好好照顾的宠物，仍然还有很多动物被迫流浪。在流浪动物中，只有不到2%有被领养、被照顾的机会，而这2%被领养的动物，依然会面临再次被遗弃的风险。

03.想给你百分之百的爱

大桔文创的另一品牌节目《百分之二的爱》邀请了不同领域的嘉宾们真实成为动物福利中心的义工，照顾来到这里的每一只流浪动物，给予它们爱心救助、治疗，最终为它们找到合适的领养人，同时还会科普流浪动物领养相关知识，展现温暖的人宠羁绊。

成诗文表示，大桔文创还将参与线下领养等公益活动，用多渠道和多形式，全面提升IP价值，进一步发挥宠物类影视IP作为大众媒介的社会功能。宠物之于我们是朋友、是家人，是陪伴也是爱与被爱，“领养代替购买”，一起给宠物一个温暖的家。

“每一个生命都值得被温柔对待。” 《百分之二的爱》第二季正在拍摄当中，大桔文创希望能通过继续观察记录这一个个美好又治愈的故事，给流浪动物提供一份温暖。

618首秀打破天猫历史纪录五只卡通比熊犬的惊人能量

一场由五只卡通比熊犬点燃的风暴，正在席卷品牌联名，周边衍生，公益合作等各个领域。它的名字叫“奈娃家族”，来自李佳琦和他的团队。

为什么要做“奈娃家族”？“快六年前，我遇到NEVER。它来之后两个月，我开始做第一场电商直播。直播要承受很多压力。我的主播座位留一半位置给NEVER，它睡觉打呼噜的声音会被大家听到。直播间烟火气是狗带来的，粉丝说，很喧闹、很有爱。”回忆起自己和Never之间相处的点点滴滴，李佳琦决定把Never做成一个IP，让它在4小时之外的时间陪伴所有人，带来温暖与治愈。

陪伴和治愈如何为IP注入情感内涵，并升级IP价值？如何使之爆发出强大的生命力？带着好奇，我们探究了其幕后团队的IP运营之道。

萌宠经济盛行，奈娃家族解码IP全链路长线运营之道

《导盲犬小Q》击溃了无数人的泪点，《忠犬八公的故事》令涩谷车站出口的秋田铜像成著名景点，《一条狗的使命》成为同类经典。人类与狗狗的故事为何永远具有如此动人的力量？或许因为它们的忠诚与纯粹，或许因为没人能够抗拒它们的微笑。

萌宠经济正在爆发中。艾瑞咨询数据显示，我国宠物行业市场复合增速预计14.2%，到2023年规模将达到4456亿元。在国外，明星效应与萌宠魅力叠加成就IP，多维度释放商业价值的案例并不少见。例如香奈儿前设计总监、“老佛爷”卡尔·拉格斐的猫Choupette与植村秀联名，“霉霉”泰勒·斯威夫特的猫Olivia为Keds、可口可乐做广告。

然而，名人萌宠IP在国内仍是有待开发的蓝海市场。而由李佳琦爱宠never及其家族衍生而来的“奈娃家族”，便是这一赛道上的先行者。全网粉丝破亿的李佳琦本人拥有庞大的粉丝基本盘，奈娃家族IP是李佳琦IP的延伸。去年10月，通过与Line Friends的合作，将其虚拟符号化，奈娃家族正式出道。

作为自带流量的萌宠界明星，奈娃家族出道即巅峰：拥有专属超话，拍摄时尚芭莎内页，出镜《买它》MV，参加综艺节目《忘不了的餐厅》，举办NEVER'S FAMILY cafe线下活动，共收获13次热搜……

在攻占热搜之外，奈娃家族深谙长效生命力之道，通过社交媒体运营，实现了直播间私域流量与SNS公域流量之间的沉淀和转化，积累46万微博粉丝。狗子们的“团综”《奈娃家族上学日记1&2》以轻松随意的Vlog形式记录日常，同LINE FRIENDS一起打造的动画片《奈娃家族咖啡馆营业中》上线，持续释放IP长尾效应。

“莫得感情的拜拜机器、绿茶女明星”never、“抡大锤的大头憨憨”弟弟，乖巧懂事的妹妹……奈娃家族鲜明的“人设”，以及家族成员间“爱恨情仇”的故事在粉丝中口耳相传，推动着IP不断纳新和破圈。

值得一提的是，奈娃家族IP并未止步于线上，而是从线下到线上，再回归线下，全场景覆盖受众。近日“奈娃家族的悠长假期”线下展亮相上海恒隆港汇广场，迎合打卡经济趋势，拓展影响力传播途径，为行业探索同类IP多元化、全链路长周期运营带来了示范和启示。

无论是从影响力，运营模式，还是IP差异性来看，奈娃家族IP在国内几乎都是独一无二的。与其他卡通萌宠IP相比，以Never一家为原型的奈娃家族，同时融合了三次元魅力与二次元魅力，首先拥有卡通形象所不具备的真实感，沉浸式萌宠养成体验，以及国民知名度。其次，Never家族随李佳琦长期直播，形成了强情感联结和深厚的粉丝基础。再次，其粉丝有不少由李佳琦粉丝转化而来，消费力强、复购率高、重度时尚爱好者居多，在美妆时尚领域有天然带货优势。

概而论之，奈娃家族是美ONE对虚拟IP的一次成功探索，其职业生命周期长，想象空间巨大，避免了真人IP可能存在的状态不稳定、受时间空间限制较大、不可控风险等问题，有效推动商业模式多元化，未来甚至可能反哺美ONE旗下签约主播。

商业、情感、公益价值多维度爆发，奈娃家族的下一站是什么？

在IP联名营销风靡，甚至比明星代言更受品牌主青睐的当下，优质IP日益成为稀缺资产，意味着所有者与用户的深层次情感联结，面临外界竞争时长盛不衰的内容护城河。而奈娃家族便是最有爆发潜力的国产原创IP之一。

今年618首日，作为天猫宝藏新品计划中的新面孔，奈娃家族带来了一份可圈可点的战报：拿下两个榜单第一，打造了1个千万爆品——安肌心语洁面膏，包括手办新品在内的5个百万级爆品，制造“首发即高光”。创下天猫潮玩行业历史新店开业首日TOP1记录，奈娃家族IP货品总成交破4000万，单日爆发系数4895%，创行业之最。GOOD SMILE联名手办新品首发爆卖8000+，开业霸屏当日手办类目、卡通动漫周边类目、动漫服装子类目，拉动联名Keep登顶瑜伽垫类目TOP1，安肌心语登上洁面类TOP2。

诞生半年多以来，奈娃家族展现出了惊人的“带货能力”。在天然流量优势外，团队表示“我们更注重保护IP，选品标准也很严格，必须是带有温暖感和陪伴感属性的品牌”。其合作伙伴包括最受Z世代喜爱的国潮美妆完美日记，主打修复的Fresh馥蕾诗，传递安全感和高质量形象的日默瓦。近日，奈娃家族表示将与大陆唯一一家五星航空海航、天猫国际空中预言家联合打造空中预言家趋势航班。

需要强调的是，天然自带萌宠治愈功能，有温度的奈娃家族IP并不以商业价值为唯一目标，而是始终以爱、温暖、陪伴、治愈为核心，为粉丝创造了相应的情感价值，为IP形象赋予人格内涵，从而产生了强大的生命力和忠诚度。

在《奈娃的上学日记》第一季中，我们看到Never和妹妹如何达成母女和解；佳琦在Never学习过程中，不断反思审视自己和Never的相处模式，一点点进步和改变；看到了全国不足一百条的治疗犬对认知障碍老人，自闭症儿童的意义，并从中获得莫大的鼓舞。

在第二季中，留在观众心底的是警犬和训练员之间的温情故事，通过“心愿邮筒”和“心愿卡片”收集到的真情点滴。而这一切，都在形成这档轻综艺独特的暖心调性。因此第一季获得B站9.8分、豆瓣评分8.7分的口碑，第二季斩获豆瓣评分7.8分，全网播放量破2亿的好成绩。

B站上不少评论表示“看奈娃家族的视频减压续命”。这个特殊的IP对观众带来了实际上的陪伴和治愈，唤起了深层次情感共鸣，并因此产生了更多的情感粘性，而不仅仅停留于观看和交易层面。这使得奈娃家族拥有比其他IP更多的公益合作潜力。

在上述情感价值的基础上，进一步形成了深刻的社会公益价值。追溯奈娃家族真人秀的诞生契机，即起源于一位抑郁症患者向李佳琦表示“被never治愈”。从始至终，这个联结人类和不会说话的动物朋友的IP，都具有深厚的社会公益价值。

《奈娃的上学日记》带观众深度了解治疗犬，立意于社会正面意义更深远的“关爱治疗犬和流浪狗”。在小狗盘合作过程中，李佳琦拿出部分盈利向北京爱它动物保护基金会捐款，完美日记宣布每卖出一盘眼影就捐赠1元给基金会。去年9月，李佳琦宣布向它基金捐款100万元。今年6月1日，是奈娃家族大家长Never的生日，奈娃家族携手分众晶视送出一份儿童节礼物，天堂电影院共建计划第14站启动仪式在景德镇浮梁县寒溪村盛大举行，帮助乡村小朋友们实现观影梦想。

迪士尼CEO罗伯特·艾格曾说过：“在今天的世界，拥有人们喜爱的IP具有巨大的竞争优势和战略价值。”综上所述，在借鉴并融合迪士尼、泡泡玛特、Line Friends等国内外类似成熟IP的经验和玩法后，并加入美one自身风格，创新突破，奈娃家族持续爆发出商业价值、情感价值、社会公益价值等多个维度的价值。

那么，不设限的奈娃家族未来还有哪些可能性？猜想之一，是店铺品类拓展可能，以及打破次元壁的影视化可能。

猜想之二，李佳琦在ELLE专访中曾表示“在2021年想推进国货赋能这件事，想让中国好的品牌、设计师被更多人看到，利用自身的能量去照亮一些有价值但未被大众关注的事物。”奈娃家族是一个定位于都市年轻潮流族群的国产原创IP，由此带来了类似于XU ZHI联名款等更多国潮合作，原创潮流玩具合作的想象。

猜想之三，《上学日记2》中开在海口的Never mind cafe广受欢迎，带来了生活方式相关想象，例如开设不同主题门店咖啡店，逐步覆盖衣食住行等。甚至可能带来实景娱乐、异地打卡、文旅联动的可能，以及海外输出的可能。

以温情为燃料，以梦为马，奈娃家族IP还能走多远？我们将持续关注并期待。