消费升级提速

Posted 2023-04-24

篇首语：古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了消费升级提速相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

本文目录

1、消费升级提速

2、宠物经济消费或将升级，从“上学”到克隆

消费升级提速

Z世代持续涌入“养宠大军”，宠物消费升级的趋势日益明显，宠物企业也不断以迭代产品抢占先机。近日，宠物营养品品牌谷登推出旗下首款液态羊奶——谷登纯羊奶，进一步丰富旗下羊奶制品矩阵，为宠物提供不亚于人类高端乳品的营养零食。

消费升级提速 100%纯羊奶现身宠物零食市场

凭借丰富的营养价值，小分子、易吸收等优点，羊奶逐渐成为高端乳制品的新选择。在宠物食品中，羊奶也成为高端营养品“新贵”。不过，鲜羊奶一直面临生产成本高、保存时间短的难题。因此，市场上的宠物液态奶中，比较常见的仍是牛奶类产品或调制乳、复原乳。

不过，鲜羊奶的营养价值却明显高于其他类型的乳制品。和牛奶相比，羊奶有脂肪粒体积小、营养元素丰富、乳糖含量低的优点，更易于吸收，脂肪结构也更接近犬猫母乳，可以有效地提高幼宠抗病能力，增强宠物免疫力。和调制乳、复原乳等产品相比，100%鲜羊奶则具备奶含量高、营养价值高的优势。

在不影响营养价值的情况下让产品保存更长时间，是鲜羊奶产品首先要攻克的难题。谷登这款纯羊奶新品，就采用了最新研发的100%纯羊奶专利技术。凭借这项技术，即使生产过程中不添加任何添加剂及诱食剂，只要包装完好，常温条件下的保质期也达到180天。

此次推出的纯羊奶新品，全部以来自高山牧养的全脂灭菌生羊乳为原料，具有富含优质蛋白和原生高钙的特点。每200ml羊奶中，原生高钙含量达到200毫克，优质蛋白的含量达到5.6克。这两项最重要的营养成分指标，已经达到市场上常见的人类液态奶的水平。

丰富全面的营养价值，使谷登纯羊奶更具普适性。这款产品既可以促进幼年犬猫成长，也可以作为成年犬猫的营养补充，或用于老年犬猫温和改善体质。谷登相关负责人介绍，除了未满月的幼犬猫建议喂食母乳或羊奶粉外，其他年龄的犬猫，都可以喂食纯羊奶补充日常营养所需。

除了丰富的营养，这款纯羊奶在便利性上也大幅提升。不同于奶粉，纯羊奶不需要冲泡，打开包装即可喂食。无论是宠物直接饮用，还是拌在干粮中喂食，或作为零食使用，都非常方便。在包装设计上，谷登纯羊奶采用了乳制品常见的瑞典利乐砖包装。这种包装和塑料包装相比，能更好的阻隔空气、光线、氧气和细菌，延长保存期限，方正的外形也更便于携带，能随时随地为犬猫补充水分和营养，并且100%可回收再利用。

在宠物羊奶制品领域，谷登已经得到广泛认可。谷登不仅获得南京农业大学张海彬教授团队的技术支持以夯实研发基础，还获得欧盟BRC食品安全全球标准认证、美国FDA专业认证等，并成为FIFe世界猫展中国队指定营养品。有数据显示，谷登羊奶粉已经连续五年占据宠物羊奶粉销售份额六成以上。

100%纯羊奶的上市，不仅意味着谷登在羊奶制品领域持续升级，也展现出谷登持续引领高品质宠物营养品市场的决心。随着中国宠物消费的升级，以纯羊奶为代表的具备更高营养价值的宠物食品，将获得更大的市场空间。

宠物经济消费或将升级，从“上学”到克隆

宠物狗在宠物学校里接受训练

宠物经济消费或将升级，从“上学”到克隆

越来越多人将宠物视作重要的家庭成员

宠物经济消费或将升级，从“上学”到克隆

“宠物送别师”为宠物处理“身后事”

调查

宠物经济又称为“它经济”，相比过去传统的宠物医疗、宠物用品等围绕宠物“衣食住行”的宠物消费，越来越多涉及到宠物精神层面的消费也开始逐步升级，衍生出一系列“拟人化”服务：宠物减肥、宠物行为矫正、宠物心理、宠物保险、宠物家具定制、宠物相亲、宠物殡葬、甚至宠物克隆……宠物的一生如今也能被安排得“明明白白”。

据近日普华永道发布的相关数据分析，2021年中国宠物行业市场规模已达到3488亿元，增长率为17%；根据艾瑞咨询相关数据，截至2020年，我国城镇犬猫数量已经超过1亿只。而在这千亿级的宠物经济背后，一方面体现出年轻人的陪伴和情感需求，另一方面也存在着一些“灰色地带”。记者近日就此采访了部分相关从业者及养宠人士。

从“轻母婴化”到“拟人化”

宠物主为猫狗“操碎了心”

采访中记者发现，相比两年前，宠物经济呈现出一些新特点：随着宠物主消费能力提升和情感因素的驱使，宠物消费呈现出“轻母婴化”“拟人化”趋势，越来越多的人开始将宠物视为家庭的一分子，宠物主不仅会在宠物的吃穿住行医疗等方面进行花费，甚至越来越多人开始愿意尝试带宠物减肥、接受教育等线下服务；此外，为扩展宠物的交际，缓解宠物的“孤独感”，甚至催生出宠物相亲、宠物派对等线上服务。

再过几天，小狗bingo就要从宠物学校里“毕业”了。这是一所专门针对宠物行为矫正的训练学校，位于广州石岗路附近。被送到这里的“毛孩子”年龄从5个月到4岁不等，大多是宠物主眼中的“问题小狗”：性格暴躁、容易激动，过往存在“拆家”、咬东西或在家随地大小便等“黑历史”；还有一些小狗看似安静，实则警惕性过高，同样存在攻击倾向。

今年不到1岁的小狗bingo在一众“同学”中算行为较为可控的，性格内向的它由于在幼年时期被另一只小狗惊吓过，由此产生了“社交困难”：外出遇到生人容易激动，遇到陌生小狗容易受惊。为了让bingo更好地实现“社会化”，今年4月初，主人将它送到了宠物学校。

记者在网络上搜索发现，如今位于广州的宠物训练中心、宠物学校或提供宠物训练服务的工作室已有10多家。

宠物学校的费用也不低。记者搜寻时发现，大部分宠物学校的训练课程费用从3000元~12000元不等，课程时长则为一周至一个月左右，课程内容根据价格的不同有所调整，从最简单的随行、禁止扑人、定点排便、禁止撕咬等行为纠正到“坐”“卧”“yes”“no”基础口令学习，再到跳圈、击掌、敬礼等互动型动作学习。

据bingo的训练师介绍，目前市面上大多数宠物学校都是基于宠物行为学、宠物行为纠正等相关理论开展训练。“宠物训练是近2~3年才兴起的，并且越来越多。目前由于行业的监管问题，市面上大多数宠物训练基地都是以个人机构为主，缺乏完整的资质考察，可能只有部分机构持有专业资质证书。因而市面上宠物训练学校质量参差不齐。”

即便如此，依然有不少“宝爸宝妈”热衷于将宠物送进学校参加“变形计”。来自深圳的阿发去年底领养了两只小狗，领养后却发现小狗存在爆冲、过度吠叫、社交困难等问题，随后阿发将两只小狗都送来了广州的宠物学校，经历了三个月，两只小狗终于顺利“毕业”。“小狗作为家庭的一分子，其行为习惯往往会影响你的心情和生活质量。”阿发说。

而据某咨询公司数据显示，中国养宠人群中将宠物当做“孩子”的有20.70%，另外有12.78%的人认为宠物是 “亲人”，有21.59%的人则认为宠物是“朋友”，宠物的角色与定义正在发生转变，作为家庭的一员逐渐被“拟人化”。

“大部分宠物出现的行为问题，其实都是和主人原有的行为及管理方式相关。比如主人过于溺爱或者纵容，以及不科学的互动方式等，才造成小狗存在各种各样的行为问题。”训练师说，“所以我们在宠物训练期间也需要同步培训宠物主，只有当主人主动调整与小狗的相处模式，才能保证宠物回家之后不会变回原样。在大部分的宠物训练基地，与其说是宠物在上学，不如说是宠物和宠物主在共同学习进步。”

宠物也有“老龄化” 宠物保险、宠物殡葬兴起

养宠物的日常开销如何？养了一只加菲猫的陈女士向记者介绍，她在猫粮方面约花费2000元/年，固定支出如玩具、营养膏、洗浴美容等约800元/年。而此前因为小猫意外吞食异物做了开刀手术，加上后来的绝育手术，这两项就花了她8000元。

市民吴女士养了一只雪纳瑞犬，过去5个月中，买狗粮花了她2000元，“住”和“行”等必要支出2000元，再加上“上学”、打疫苗等，目前总共花费了9200元。而对于日常有外出需求的宠物狗来说，除狗粮之外，还有狗尿垫、狗窝、玩具、磨牙棒、沐浴露、捡屎袋、驱虫药等必要支出。

记者了解到，“富养”不仅仅是年轻人的养宠态度，老年人对于宠物的投入也不在少数。居住在越秀区的李叔今年53岁，上个月为了给自家宠物狗小萨看腹部肿瘤疾病，仅仅是开刀手术便花费了他一个月的工资。小萨是一只萨摩犬，陪伴李叔已将近九个年头，按照狗的寿命来看，小萨已是步入老年期。李叔告诉记者，小萨原本是子女买来陪伴他和老伴的，但随着年龄增长，李叔无法再像过去一样经常爬楼梯带着它出门溜达，他担心小萨长期不运动会体质下降，为了帮助小萨延缓衰老，李叔开始买一些宠物营养品，并偶尔让年轻邻居代为遛狗。

据此前某大型宠物网站调研数据，2019年我国城镇犬类年龄大多集中在2~5岁，猫类年龄集中在2~6岁，由此推算，进入2022年~2026年，将有大量宠物迈入老年期（8岁以上）。据某宠物医院医生介绍，进入老年期的犬类容易面临肥胖、口腔、泌尿系统、结石病、肾脏等问题，猫类则容易面临皮肤病、内分泌失调、眼鼻口腔疾病等，随着年龄增长，未来针对老年宠物的服务也将越来越多。

记者在查询时发现，仅宠物体检这一方面就费用不菲，像老龄犬猫的体检费用普遍超过1000元，涵盖心脏、肾脏、全腹超声等多个项目。因此也催生了宠物医疗保险等服务，据某产险公司工作人员介绍，目前国内的宠物保险多是以意外险和责任险为主，民众对此还处于了解观望阶段。

除此之外，随着宠物“老龄化”出现，宠物殡葬、宠物墓地也逐渐成为一门新兴业态。据天眼查数据显示，截至2022年1月，我国经营业务包含“宠物殡葬”的企业共有1462家。一位业内人员表示，由于目前国内针对宠物殡葬还未设定标准，宠物殡葬行业也存在无资质运营、火化未经环保测评、宠物墓地选址不规范等问题。

据记者不完全统计，目前广州可以提供宠物殡葬服务的工作室和中心有20多个，火化价格则从600元到5200元不等，除帮助宠物火化之外，部分宠物殡葬中心还提供宠物纪念项链、宠物石膏雕塑等个性化服务。

宠物克隆成小众消费数十万元“复活”爱宠是否值得

在众多新兴的宠物服务中，代价最高也最具争议的便是宠物克隆。

从去年年底起，随着“女子花18万克隆宠物”等新闻上热搜，关于“宠物克隆”的话题也走入了人们的视野。记者在走访时也发现，如今不少宠物医院开始与某生物科技企业合作推广宠物克隆。

事实上在国外，动物克隆并不罕见，从1996年世界上第一只克隆羊“多莉”开始，到2007年左右，“克隆狗”已在韩国商业化。国内的宠物克隆服务则发起于2017年，其中狗是最为常见的商业化克隆宠物种类，目前市面上的价格从10万至40多万元不等。

尽管价格昂贵，但依然有人愿意为此买单。此前，国内女孩张玥用38万元克隆了自己去世的爱犬，如今这只克隆狗已经将近四岁。原来，2018年10月，陪伴张玥17年的小狗nini因肾衰竭去世，为了弥补情感缺憾，她决定克隆一只新的nini。

近两年随着宠物克隆的相关推广，选择克隆猫狗的人群也越来越多，记者在某宠物克隆企业官方网站上查询，该公司目前每年有近百例宠物猫狗克隆案例，除陪伴型的宠物犬之外，还包括警犬、导盲犬等功能犬。

那从大众角度来说，宠物克隆有可能普及吗？记者走访多家宠物店了解到，目前在广州，尽管偶尔会有市民询问关于宠物克隆的相关资讯，但大部分市民是出于好奇，真正有克隆意愿的少之又少。而从宠物主的角度来看，花钱“复活”爱宠最关心的便是两个问题：宠物克隆真的能一模一样吗？克隆出来的宠物是否和正常动物一样健康、长寿？

如今，张玥时不时会在网上晒自己克隆狗的照片，“它们的外形、声音几乎一模一样。我知道它们不是同一个生命，但是对于我来说，最重要的是失去的东西又回来了，我不用再缅怀。”张玥告诉记者。

选择克隆宠物的人，大多是出于情感需要；然而在社交平台上，也有反对宠物克隆的人表示，宠物克隆本质上只是“换了一只外观一样的宠物”。记者询问一位业内人士时对方也表示：“科技或许可以复制生命体，但是不能复制灵魂和记忆。甚至有的时候，宠物克隆技术也无法保证克隆体与原来的宠物在外形上完全一致，尤其是猫咪，由于基因不同，克隆猫在毛色等外观上出现差异的概率要比克隆狗更大。”

同样有待考证的还有克隆动物的健康问题：据了解，克隆羊“多莉”仅活到普通羊寿命的一半就因老年病“肺部感染”而离世，终年6岁；尽管后续克隆的4只“新多莉”寿命得以超过6岁，但也未能躲过对克隆动物容易感染疾病或早衰的质疑。

此外，在宠物克隆中出现的“道德伦理”问题也同样受到争议。据记者了解，宠物狗克隆流程为：从宠物身上提取细胞样本、提取细胞建系、将体细胞移植入卵母细胞内构建克隆胚胎、将克隆胚胎植入代孕母体内、经过妊娠发育成克隆体。而在这过程中，为了提高成功率，不仅需要投入大量的实验和人力物力，更需要投入大量实验代孕动物，对这些动物来说也是有伤害的。一位宠物医院的医生表示：“目前国外对于宠物克隆代孕的抵制更强烈，使得许多欧美地区的宠物克隆业务难以推进，但在国内该行业还没形成统一的标准，因此还处于灰色地带，更需要大家的共同监督。”

来源：广州日报