这个月里，九位明星加入宠物行业

Posted 2023-04-24

篇首语：得意犹堪夸世俗，诏黄新湿字如鸦。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了这个月里，九位明星加入宠物行业相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

本文目录

1、这个月里，九位明星加入宠物行业

2、明星养黑色拉布拉多

这个月里，九位明星加入宠物行业

明星营销正在宠物行业上演。2021年5月，有九位明星以不同身份出现在宠物行业。

5月17日，卫仕宣布胡歌成为其品牌代言人。

5月19日，RedDog红狗宣布吴磊成为其首位代言人，宠物食品品牌我新宠宣布张含韵成为其品牌代言人。

5月22日，麦富迪宣布尹浩宇成为麦富迪品牌青春大使。

5月25日，中宠旗下宠物食品品牌Wanpy顽皮宣布辣目洋子成为产品体验官。

5月27日，Solid Gold素力高宣布，刘雨昕成为其品牌代言人。

5月28日，RedDog红狗宣布，潘粤明成为“RedDog红狗营养大使”，金莎、蒋梦婕分别担任RedDog红狗化毛膏、小绿罐体验官。

这个月里，九位明星加入宠物行业

在明星的选择上，派读君发现了两个特点。

九位明星中，有六位养宠物，有八位曾在不同场合与宠物互动。

胡歌和金莎都是猫主人，胡歌曾养过5只猫。吴磊、潘粤明、蒋梦婕、刘雨昕都是狗主人，其中吴磊和潘粤明还在综艺节目中和自己的狗“同框”。此外，辣目洋子和张含韵也有过在综艺节目和社交平台上“撸猫”的经历。

综艺是明星“营业”的重要跳板。

九位明星中，有五位是近两年热门综艺的常客。吴磊2020年参加了《奔跑吧4》、《王牌对王牌5》、《声临其境3》等。张含韵和金莎2020年参加《乘风破浪的姐姐》，金莎还参加了《我就是演员第三季》。尹浩宇成名于腾讯视频的《创造营2021》，刘雨昕2020年以《青春有你第二季》第一名的身份加盟THE9。

此外，潘粤明、蒋梦婕、吴磊也作为嘉宾参加了多档综艺节目，只有胡歌近两年来极少在综艺节目中亮相。

发力明星营销的企业，大都是宠物食品行业的“当红玩家”。中宠是目前中国宠物行业市值最高的公司，Wanpy顽皮则是中宠在中国市场的主力品牌。麦富迪也是中国宠物食品行业的头部势力，销量一直稳居行业第一阵营。卫仕和RedDog红狗在宠物营养品行业形成第一梯队，并在2020年进入主粮领域。Solid Gold素力高是1974年诞生在美国的全方位宠物食品与营养品品牌，2020年被健合集团收购，2021年3月全新亮相中国市场后动作迅猛。

宠物食品是宠物市场最大的细分赛道。派读宠物行业大数据平台发布的《2020年中国宠物行业白皮书（消费报告》显示，食品在宠物消费中的占比接近55%。在主粮领域，进口品牌处于领先地位。在零食领域，国产品牌则占据优势，关于这一点，派读君在《宠物零食会成为国产品牌的突破口吗？》一文中已经有过介绍。

2020年《白皮书》的调研数据显示，宠物主对国产品牌的偏好度达到48%，相比2019年提高了22个百分点。大举开展明星营销，显示出宠物食品行业竞争加剧的趋势。这几家“拿下”明星的宠物食品品牌，近两年就不乏大动作。

以海外市场为主的中宠，近年来加大了在国内市场的拓展力度，形成“Wanpy顽皮+Zeal”双品牌矩阵。2020年国内市场在中宠收入的占比提升到近1/4。华泰证券和天风证券都预测，2021年中宠在国内市场的收入仍将保持50%的增速。

麦富迪母公司乖宝集团2020年启动上市进程。公开资料显示，麦富迪产品线已经覆盖双拼粮系列、益生菌系列主粮、全价湿粮、全价冻干主粮等产品，销售额连续多年翻番，远超国内宠物行业30%的平均增速。

2021年1月，RedDog红狗所属的红瑞生物公司宣布，公司获得近2亿融资，由金鼎资本领投、光点资本跟投。

2021年4月，卫仕投资7亿元在安徽投建宠幸宠物用品产业园一期项目，新建宠物营养品及宠物主粮生产线，一期达产后预计年产值20亿元。5月，卫仕母公司上海宠幸宠物用品有限公司宣布完成4亿元人民币B+轮融资，由腾讯投资和凯辉基金联合领投，B轮老股东华映资本、弘毅创投、祥峰投资跟投，A轮老股东弘晖资本追加投资。

Solid Gold素力高于2021年4月宣布，将在中国市场重点布局高蛋白系列猫干粮等产品，同时加快引入高端产品，完善覆盖猫犬干粮、罐头、零食及保健品等的产品矩阵，在3-5年内成为国内领先宠物食品及营养品品牌。

此外，众多新锐宠物食品品牌也在提速。

2020年7月，“淘品牌”的代表三只松鼠推出子品牌“养了个毛孩”，进入宠物食品市场。

2021年4月，以制造爆款出名的未卡，推出新西兰进口猫主粮VETRESKA KIBBLES NZ，进入猫主粮市场。

2021年5月，宠物食品品牌帕特完成A轮、A+轮亿级融资，占地5000平米的自有冻干工厂揭幕；猫食品品牌有鱼占地10000平米的自有主粮工厂在浙江嘉兴投产；美的旗下宠物食品品牌“猫有引力”首次在宠物行业展会亮相。

实际上，宠物食品行业一直是宠物行业娱乐营销的主要玩家。2019年和2020年，RedDog红狗连续冠名B站出品的宠物纪录片《宠物医院》，2021年由皇家接棒。2020年，Wanpy顽皮赞助的《我要这样的生活》和麦富迪赞助的《向往的生活》，同一天分别在爱奇艺和湖南卫视开播，随后，麦富迪还签约谢霆锋为品牌代言人。

宠物主年轻化、宠物食品消费习惯“快消品化”，是娱乐营销盛行的重要原因。2020年《白皮书》的数据显示，尽管90后在宠物主中的占比有所下降，但仍是最大的养宠人群。同时，宠物主对宠物食品并没有明显的品牌忠诚度。在主粮和零食中，固定品牌的宠物主分别只有20.5%和36.1%。

明星的价值在快消品行业不断得到证实。李宁签约肖战当天，宣传海报上肖战身穿的同款产品就全部售罄。安踏签约王一博后，天猫旗舰店王一博同款产品也被抢购一空。蒙牛和伊利两大乳业巨头，旗下主打产品几乎都有明星代言。

然而，即使不考虑产品质量、战略变动等企业内部因素，以及明星陷入负面新闻等意外因素的影响，明星代言也并非“百战百胜”。

一方面，品牌邀请的明星，不一定能得到现有用户的认可。2019年NBA中国邀请一位流量明星担任新春贺岁大使，引发众多球迷表示“不适”，甚至制作恶搞视频在网上广泛传播，成为近年来著名的代言“翻车”事件。

一方面，明星在公众中的既有形象，和品牌调性也不一定完全吻合。2020年资生堂邀请一位男艺人拍摄的广告，就因为与艺人一贯硬朗阳光的形象不符，引起网友“吐槽”，成为双方共同的“黑历史”。

明星代言是品牌成长的“加速器”，但不是“发动机”。卫仕在签约胡歌的同时，还有成立宠物营养研究院、投建宠物用品产业园等一系列动作，并在6个月里获得近6亿元融资。Solid Gold素力高签约刘雨昕的同时，也获得健合集团在中国营养健康市场的优势资源。

对企业而言，明星代言让品牌形象这块“木板”更长。但最短的那块“木板”，才决定了企业能达到的高度。

明星养黑色拉布拉多

明星养黑色拉布拉多 | 专注“狗拿耗子”也能成明星？

中国有句古语叫“狗拿耗子，多管闲事”，抓耗子这事本应该是喵星人做的，但现在家里的宠物猫个个都像“老佛爷”似得，哪还管什么抓耗子啊！既然喵星人不管，那只能是汪星人来“多管闲事”了。在成都，就有这么一只专门和耗子作对的明星狗，来瞧瞧吧！

在成都永陵路一小区内，一只黑色的拉布拉多最近被“评选”为社区明星。它叫“拉丁”是这个小区的住户唐先生的宠物。对说起爱宠，唐先生是赞不绝口，他介绍说，“拉丁”专注抓耗子已经5年了。

平时和邻居们玩正很开心的“拉丁”，只要一闻到耗子的味道，马上“画风一变”就飞扑了过去。“拉丁”不仅可爱，愿意和邻居们玩耍，而且还能抓耗子，小区现在已经是耗子的“禁地”了，大家都很爱“拉丁”。

是不是很好奇“拉丁”是怎么抓耗子的？它整天在小区里闲逛，如果你发现它突然在一处地方东闻闻、西嗅嗅，那一定是这个地方有耗子的痕迹。“那里有个耗子洞，它在找耗子。”对于“拉丁”就连小区的门卫孙大姐都十分熟悉，她说自己在小区工作了两三年了，经常看到“拉丁”抓耗子。“凶得很，一见耗子就扑上去，一抓一个准。”

其实小编细看“拉丁”，觉得它完全可以靠脸，为什么偏偏要靠“才华”呢？要说抓耗子这个技能，得从“拉丁”的爸爸说起，“拉丁爸爸”是一只缉毒犬，所以“拉丁”遗传了敏锐的嗅觉。让毒品都“无处可藏”的“鼻子”，对付几只小耗子那还不“爪到擒来”？

当然除了嗅觉，“拉丁”的耐心也是它对付耗子的“利器”，它可以在耗子洞附近一守就是半个多小时，即使主人拿吃的吸引也不会走。

现在“多管闲事”的“拉丁”不仅是社区明星，在整个成都都很出名。而且听说它最近由于自家小区没有耗子，已经“转战”别的小区了！

“拉丁”即使嗅觉好，可是为什么要跟耗子过不去呢？小编猜是不是耗子经常偷吃“拉丁”的狗粮，激怒了“拉丁”。“耗子啊，耗子，你以为只有猫能治得了你们？这下遇上个‘狠角色’吧！”