宠物行业会不会进入“割据时代”

Posted 2023-04-06

篇首语：一年好景君须记，最是橙黄橘绿时。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了宠物行业会不会进入“割据时代”相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

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宠物行业会不会进入“割据时代”

进入10月，宠物行业融资热仍在延续。10月8日，宠物智能家居品牌CATLINK宣布完成首轮融资,投资方为新瑞鹏宠物医疗集团（以下简称“新瑞鹏”）。公开信息显示，这是新瑞鹏2021年在宠物医疗行业之外的第三次投资。

2021年以来，宠物行业内部的投资和并购持续活跃，中宠股份和新瑞鹏表现尤其活跃。一时间，宠物行业让人感受到了“巨头割据”的气息。

中宠股份的投资，主要集中在宠物食品行业。1月，中宠股份收购新西兰宠物食品代工厂PFNZ 70%的股权。9月，中宠股份收购领先宠物食品50%股权，持股比例达到90%。此外，中宠股份和金鼎资本联合设立的“中宠金鼎产业基金”，也在2021年投资了红狗、帕特、高爷家三家宠物食品企业。

新瑞鹏的投资布局则更为广泛。

在宠物医疗领域，2021年，新瑞鹏收购了重庆肖氏、西农康宏、希普、扬州扬城、太原旺旺、惠心、恒爱、它它、晋中恒康、萌宠、武汉明星、浙江佳雯、福州康贝、蚌埠乐宠一生等医院，并投资宠物制药企业汉维生物。

宠物行业会不会进入“割据时代”？

在宠物食品行业，9月，新瑞鹏投资朗诺，获得20%股权。派读君在企查查平台查询还发现，“宠儿香”母公司北京百林康源生物技术有限责任公司的股东信息，于2021年8月变更为深圳市宜嘉发展有限公司，而该公司由新瑞鹏全资设立。

新瑞鹏旗下的润合供应链集团，也在全国多地收购宠物行业经销商，完善渠道布局。公开信息显示，润合供应链已经完成全国48家分子公司的布局。

除了中宠和新瑞鹏，麦富迪的母公司乖宝集团也有所动作。2月，乖宝集团收购雀巢普瑞纳旗下美国高端犬食品品牌Waggin’Train，并在8月完成运营移交。

宠物行业会不会进入“割据时代”？

在市场集中度不高的中国宠物行业，中宠、新瑞鹏和乖宝都称得上是“巨头级”企业。中宠是目前宠物行业营收规模最大的上市公司。2021年上半年，中宠集团营收12.57亿元，同比增长27.21%。麦富迪虽未披露营收规模，但在天猫、京东两大电商平台最近一次双11和618活动中，其销量在宠物食品各细分市场均排名前列。新瑞鹏则是目前国内规模最大的宠物连锁医院，官网信息显示，其医院规模已超过1600家。

被投资或并购的对象，大都在各自赛道处于领先。中宠投资的PFNZ，是新西兰最大的宠物罐头加工厂，ZIWI、K9等知名品牌都在这家工厂生产。2021年618期间，红狗在天猫和京东宠物保健品销售榜均进入前五，CATLINK在天猫宠物智能用品销售榜排名第二。《2020年中国宠物行业白皮书（消费报告）》（以下简称“2020年白皮书”）的用户调研也显示，红狗在犬、猫营养品市场均排名第二，CATLINK也进入宠物智能用品市场前十。

也有部分企业，属于细分市场“小而美”的品牌。新瑞鹏的宠物医院，就以区域优质品牌为主。浙江佳雯的医院数量超过100家，覆盖上海、杭州、宁波、台州、温州等多个城市。聚焦猫粮市场的高爷家，连续两年进入618天猫宠物新品牌前十。“宠儿香”母公司北京百林康源，前身是北京市重点高技术实验室真菌工程实验室，曾推出国内第一款宠物专用益生菌，并在宠物益生菌领域具有领先的科研实力。

巨头级企业加速投资布局，很容易让人想到2013年前后的互联网行业。当时正值PC互联网向移动互联网转型的关键时期，腾讯、阿里、百度在行业内展开大规模投资和收购，投资标的中不乏京东、美团、微博、高德、优酷、滴滴等当时炙手可热的企业。通过投资和收购，一度形成BAT“割据”局面，甚至在产品上相互封闭，不时爆出“封杀”新闻。

宠物巨头的投资并购，与互联网行业投资并购的逻辑还是有所不同。

BAT在进行投资并购的同时，更重视在各自版图内实现流量和业务协同，同时避免流量进入其他平台。腾讯投资京东后，向京东开放了和朋友圈同级的“购物”功能，帮助其获得微信的流量。为推广移动支付业务，阿里和腾讯甚至先后投资了滴滴。阿里收购高德、优酷，也是希望借助地图和视频的天然流量入口，为电商和本地服务业务带来流量。

对比可以看到，宠业巨头企业的投资并购，还是以同业为主。同业之间的投资并购，可以快速实现业务规模和布局的横向扩张。中宠收购PFNZ，就是看重其湿粮产能，而湿粮也是中宠重点发力的领域。新瑞鹏在各地收购宠物医院，同样快速提高了市场份额和营收规模。

不过，同业并购很难形成生态级的纵向协同。宠物行业生态级的投资并购，目前还处于初级阶段。只有新瑞鹏的布局，具备了生态协同的雏形。

新瑞鹏的投资版图，覆盖宠物制药、食品和智能用品。“医院+药企”被认为是加速宠物制药行业发展的有效模式。CATLINK智能设备积累的宠物健康大数据，和新瑞鹏的医疗业务也有协同空间。其融资新闻通稿中就提到，有了新瑞鹏的融资助力，CATLINK的健康数据与医疗实践之间的应用将得到极大加速。实际上，玛氏也正在构建“智能设备+医疗”的生态。

另外不可忽视的是，新瑞鹏通过旗下的润合供应链，在宠物商品流通领域也进行了深入布局。目前，润合供应链已经服务于全国5万多家宠物用品店及1万多家宠物医院。未来的供应链金融、大数据等服务，也都有机会成为新瑞鹏生态的一部分。

只不过，构建生态不一定就会形成“割据”。宠物行业不可能脱离商品和线下服务，既很难像互联网行业那样产生网络效应，也没有企业有能力覆盖宠物全生命周期的各个环节。构建生态可以帮助企业扩大规模和提高效率，催生出真正意义上的“巨头级”企业。这有助于宠物行业告别“混战”局面，至于“割据”，这个担心就有点多余了。

宠物饲养进入高速增长

宠物消费，大众消费新市场

第二十届亚洲宠物展(简称“亚宠展”)日前在上海举办。“来亚宠展，让你知道什么叫宠物消费。”一家注册犬舍的负责人刘中汉在朋友圈写道，“高端衣服600~1000元人民币，狗粮不到三斤900元左右，高端牵引1700元，什么车、房、床，你有的，狗都有，你没有的，狗也都有了。”

小宠物有大市场。如今，宠物消费市场已经成为大众消费市场的重要角色。

有望突破2000亿元大关

宠物饲养进入高速增长 | 宠物行业进入高速发展时期有望突破2000亿大关

数据显示，中国宠物行业进入了高速发展时期。2015年中国宠物行业市场规模约达978亿元，预测到2020年将保持年均32.8%的高速发展，有望突破2000亿元大关。

宠物数量的增加，促进了宠物市场的发展，根据狗民网的最新数据，中国宠物总量超过了1亿只，从城市拥有犬只的占比来看，北京最高为7.5%，全国则为1.7%。虽然还没达到发达国家60%~70%的水平，但增速不容小觑。

而宠物们的消费升级更体现在方方面面。吃穿住行已经不仅仅是简单的狗粮、衣服、玩具等等了，营养品和药品，例如卵磷脂、胶原蛋白、漱口水、电动洗脚机、电动饮水机，这些原本属于人类的消费品，如今却被摆上了宠物用品的柜台。

根据《2016年度中国宠物行业白皮书》显示，约四成的主人每月为宠物花费300~400元，近三成的人为宠物花费400元以上。此外，近年来宠物服务市场不断细分完善，训练、摄影、托运、养宠咨询、保险、殡葬等业务广受资本关注，蕴含着无限商机。

北京市朝阳区市民刘女士饲养了15年的爱犬欢欢去世后，刘女士和家人找到一家机构为欢欢举办了葬礼。刘女士说：“欢欢就像是我们的孩子。”

在日本，多数空巢老人会选择养宠来治愈孤单，老年人曾经是日本宠物市场的消费主力。不过这几年，宠物逐渐成为年轻人的“真爱”。无论是日本还是我国，年轻人群养宠数量都在增加，孤独不分年龄，无论是在微博上还是在朋友圈里，都可以看到越来越多的年轻人对宠物的喜欢，而年轻人选购宠物用品时更注重质量，对价格敏感度相对降低，“看颜值，只要宠物用品好看，就买买买。”台湾来内地工作的刘先生告诉记者，家里养了两只柯基，每个月买宠物用品都要花费很多钱，还专门请了保姆每天遛狗。

数据统计，在每年新增的养宠人群中，25岁左右的年轻人占到了30% ，80、90、00后成为养宠主力，其中女性占比70.4%。《2017年轻人消费趋势数据报告》显示，年轻人月均宠物支出达631.7元。

宠物也有网红

说到宠物界的网红，王思聪的爱犬王可可被称“狗生赢家”。戴苹果手表，背fendi手袋，乘私人飞机，吃穿住行可谓“高狗一等”。秉承网红的一贯路线，先出名后开店，王可可在淘宝也拥有一个四皇冠网店，专门销售宠物用品。据腾讯科技报道，店铺销售额已经超过千万，预计今年超过3000万元。

知名萌宠博主“每日一狗”每天在微博里发送各种宠物视频或照片，目前拥有671万粉丝。前几年，日本有一只名为俊介的小博美就在网络上笼络了一票粉丝，现在虽然是“过气网红”，但依旧有死忠粉每天关注着俊介的日常生活。

“云吸猫”“云养狗”说出来可能让您一头雾水，但在养宠界颇为流行。所谓“云”，意味着不是真养，而是通过网络观看别人的宠物日常生活，仿佛自己在养宠一样。这种云养的方式，更是推动了宠物经济的发展。

在美国，一般来说，如果有公司合作，拥有几十万粉丝的宠物可以凭借每条ins获得3000 到 10000 美元不等的报酬。来自日本的柴犬Maru，在ins上拥有262万粉丝。拥有超治愈迷人微笑的Maru上杂志、出写真集、被各大媒体采访、被各种明星求同框、开主题咖啡馆，可以说是萌宠界的顶级网红了。不过，英国女王伊丽莎白二世的柯基算得上是宠物网红届的王者了，2012伦敦奥运会女王带着柯基犬出场，演绎了什么叫“宠上天”，狗生巅峰不过如此罢。

宠物网红意味着，宠物市场走向“拟人化”。既然是网红，就要有专业的美容团队和摄影团队，而这些专业机构正在蓬勃发展，市面甚至出现了专门为宠物做足底美容的机构。甜品店也细分出宠物蛋糕定做服务。宠物们的口粮领域也开始细化，各个宠物食品公司正在开发宠物素食。

“虽然养的是宠物，操的是养娃的心。”或许这是众多养宠者的心声。

资本盯上宠物经济

今年以来，多家宠物经济相关的创业公司获得了亿元级别的融资额，投资方除了传统的创投机构外，还不乏上市公司的身影。7月，佩蒂股份成功从新三板“转板”A股，依依股份也宣布正式接受上市辅导，其背后的原因均是企业净利暴增。

而从今年已经获得融资的宠物经济创业公司类型来看，主要集中在三个领域：宠物电商、宠物医院以及宠物食品、用品制造商。

其中宠物的线下医疗和养护受到资本关注较多，就目前来看，这一细分领域主要以医疗、宠物医院为主。今年5月23日，瑞派宠物医院管理股份有限公司与高盛集团签署投资协议，后者将出资2亿元，供瑞派宠物在全国开展并购整合，以提升瑞派宠物内部体系化建设，以及跨境产业合作。

业内人士认为，宠物医疗行业正处于资本布局期，就全国的宠物市场而言，宠物医院数量仍然有限，类似高盛集团在宠物医疗领域布局的资本行为必然会增多、加速。根据中金公司的预测，随着我国宠物产业的快速增长，预计我国宠物医疗行业规模将保持28%的增速，到2020年突破600亿元。

“然而宠物医疗市场的风险也较大。”业内人士表示，中国宠物医疗市场前景虽好，但当前仍处于起步阶段，集中度比较低，整体规模较小，品牌能力不够，相关政策也不完善。

“目前国内像我这样取得了执业兽医师资格后开犬舍的人很多，基本上店里是养殖、销售、治疗同时存在。”刘中汉告诉记者，在宠物养护领域，更多的是零散玩家，前端卖东西、后端做洗护，或者搭配兽医做一些简单治疗，“一二线城市分得比较清楚，宠物及用品销售不会和医疗混在一起，但是三四线城市还达不到这个水平。但实际上，三四线城市宠物数量甚至多于一二线城市，毕竟小城市没有进行养犬登记的大有人在，宠物医疗这一块缺口确实很大。”