宠业家社区更新“新西兰情报”，新西兰宠物市场动态知多少
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宠业家社区更新“新西兰情报”，新西兰宠物市场动态知多少
对于养猫的铲屎官来说，经常能够听到的一句质疑是：据新西兰宠物食品制造商协会（NZPFMA）统计，在新西兰预制宠物食品市场中， 超市占据了85% 的市场份额 。其余的为兽医诊所、宠物店和农村市场。
据超市统计信息显示， 猫粮市场总量为 30836 吨，价值 2.723亿美元 。其中，有44.8% 是罐装和袋装猫粮，呈下降趋势；34.8% 是干猫粮，呈下降趋势；11% 冷藏猫粮，占比略有增加；9.5% 是猫零食，呈持续增长势头。
狗粮市场总量为 42940 吨，价值 2.092 亿美元 。其中，有32.3 % 是冷藏狗粮，状态平稳；34.2%是干狗粮，呈下降趋势；12.5% 是罐装和袋装狗粮，占比略有下降；21% 是狗零食，呈现强劲增长势头。
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ZIWI巅峰由鹿农Peter Mitchell于2003年创立。 在农业发展上， 与大多数集约化的工厂式农业不同，新西兰农业更坚持与自然和谐相处的农业发展方式，ZIWI巅峰正是其一。不仅如此，公司还从 新西兰当地毛利文化 中吸取养分，以成为一名优秀的 Kaitiaki （陆地、海洋及生物的守护者）为目标。
在加工工艺上， 与大量生产和高温烹饪的传统干粮不同，ZIWI 有着历史悠久的肉类保鲜技术 Z-TWINTECH ™ 风干技术 ，能做到即使不添加人工防腐剂，依旧能锁住原材料的优质营养成分。
值得一提的是，根据海关总署公布的《境外宠物食品注册生产加工企业名单登记》显示， ZIWI 巅峰对华出口的产品为 Dry pet food, pet treats （宠物干粮、宠物零食）。
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新西兰是公认的、领先的坚持可持续养殖实践的国家，也是为数不多的拥有专业鹿养殖与鹿制品制造的国家。Alpine Deer 由 Tim Wallis 爵士于 1964 年创立，在鹿制品业务方面拥有 50 多年的历史。AlpineDeer 已经深入了整个鹿业，业务涉及马鹿的放养以及鹿肉、鹿副产品的加工。公司的明星产品当属 高山鹿肉 。这是一种来源于自然生活在新西兰南岛原生灌木和高山山脉中的马鹿物种，是一种珍贵的美食。所有高山鹿肉均不含添加剂和化学品，并获得新西兰初级产业部（New Zealand Ministry of Primary Industries）的生产批准。
值得一提的是，根据海关总署公布的《境外宠物食品注册生产加工企业名单登记》显示，Alpine Deer对华出口的产品为 Frozen pet food ingredients, dry pet food, pet treats,pet supplements, dry pet food ingredients （冷冻宠物食品原料、干燥宠物粮、宠物零食、宠物补剂、干燥宠物食品原料）。
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The New Zealand King SalmonCompany称得上是帝王鲑的专家，拥有 30 多年的养殖、加工和品牌推广的经验。公司的明星产品是 帝王鲑 ，这也是新西兰唯一养殖的鲑鱼品种。据悉， 世界上超过 50% 的帝王鲑都是来自 The New Zealand King Salmon Company ，而世界上只有 0.7% 的鲑鱼属于帝王鲑品种 。
值得一提的是，根据海关总署公布的《境外宠物食品注册生产加工企业名单登记》显示，The New Zealand King Salmon Company对华出口的产品为 Frozen petfood ingredients, pet supplements （冷冻宠物食品原料、宠物补剂）。
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Oceania Meat Processors于 2002 年成立，专注于 MDM （机械脱骨肉）加工 和内脏加工，致力于为全球宠物食品行业提供优质原料。公司十分重视产品质量、产品溯源与客户满意度。Oceania Meat Processors所有的 原材料都来自草饲 、无抗生素、无生长激素的认证畜牧肉供应商。 产品包括：羊肉、牛肉、鹿肉、其他（鳄鱼肉、水牛肉、鲑鱼肉） 。
值得一提的是，根据海关总署公布的《境外宠物食品注册生产加工企业名单登记》显示，Oceania Meat Processors对华出口的产品为 Frozen pet food ingredients （冷冻宠物食品原料）。
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Sealord 是南半球最大的海产品公司之一，于 60 多年前在新西兰纳尔逊成立。在新西兰、澳大利亚和毛里求斯开展捕捞业务。Sealord 如今由 毛利人持有的海鲜公司 Moana New Zealand 和全球海鲜公司日本水产（ Nissui ）共同拥有。
Sealord 专注于捕捞、加工、分销和营销海产品， 90% 的产品 以各种冷冻形式出口到全球 40 个国家和地区 。
Sealord Fishing 与澳大利亚塔斯马尼亚的Rockliff 家族合作，在澳大利亚经营一家深水捕鱼企业——Petuna Sealord DeepwaterFishing ，还拥有两家牙鱼合资企业的权益——新西兰 Long Line（从属Talleys 集团）和澳大利亚 Long Line（从属日本水产）。
拓展植物猫砂新边界，新型谷物猫砂的开创者CENO
导读：在竞争白热化的猫砂赛道，CENO 凭借其谷物猫砂专利技术及无香猫砂创新黑科技切入猫砂市场。
作为新型谷物猫砂的开创者，CENO 扩宽了中国植物猫砂的选材边界，历时一年于 2020 年 12 月成功研发了以谷物纤维新材料为基础的谷物猫砂，并于 2021 年实现了单品销售超 100 万包的成绩。
对于 CENO 为何要以谷物为产品主要原材料以及其如何取得这样的好成绩，宠业家联系到了 CENO 团队及创始人，具体如下：
1、以猫砂赛道为切入口
研发更为安全的无香猫砂
据 CENO 官方表示，其创始人 Harry 毕业于澳大利亚新南威尔士大学金融硕士专业，2018 年进入哔哩哔哩投资部，在职期间对 Z 世代年轻人的生活方式和消费理念有了更深入的认知与研究，也为日后 CENO 快速打入一线年轻消费主力市场奠定了坚实的基础，在 2020 年，Harry 正式创立 CENO。
CENO 的品牌名字则是取自拉丁文，其品牌符号 “CO” 则代表了人与猫咪之前虽有差异但始终融合的关系，所以自创立之初，CENO 便一直坚守品质，深耕人猫共处时的生活态度及方式，并将猫砂市场作为品牌的切入口，通过新材料，新技术的创新，让人与宠物的家庭生活更加美好。
对于为何要切入猫砂市场，Harry 表示，在我国宠物市场，猫砂是最为高频刚需的宠物用品，其消费频次占到了市场的 90% 以上，但市面上的猫砂品类却比较单调，价格战也厮杀的越发强烈。但随着国内养宠理念的转变，产品的健康 & 安全成为了养宠人群关注的重点，不少猫砂厂家都选择在猫砂中添加香精来遮盖臭味，很容易刺激人和猫咪的鼻子，甚至还会对猫咪造成不可逆的影响，为此，CENO 研发了对人宠呼吸道更为友好的无香猫砂。
2、以谷物纤维为原材
持续推出新品丰富产品线
确定了猫砂 “无香” 的原则后，在选择猫砂主要原材料的问题上，CENO 历时两年，坚持 “每天回家都不臭” 的产品理念，深入供应链，并对 3 万名养猫用户进行深度调研，最终设计了以谷物纤维为原材料的新型猫砂。
Harry 表示，天然谷物中提取的植物纤维经过专利技术改进处理后可以形成多孔隙、大孔容、密空道的特殊结构，具有超强的异味吸附能力。同时，谷物纤维中的蛋白质及脂肪等易腐败成分含量较少，可以天然的抑制霉菌生长，降低臭味发酵，做到持久除臭。
他还表示，CENO 谷物猫砂不仅有优于豆腐猫砂的抑菌除臭效果，其还保留了豆腐猫砂可溶于水的特点，猫砂分解速度更快，可以直接冲入下水道。
此外，Harry 还特别强调，CENO 谷物猫砂在生产过程中使用了三道除尘工艺来确保人宠呼吸的安全。并通过除尘工艺将猫砂的硬度达到 70NM，高于市面上豆腐猫砂承重力的 2 倍，更不易磨损产生粉尘。
秉承着 “无香” 的原则，在 2022 年 1 月，CENO 又针对多猫家庭推出了 CENO 无香猫砂，产品以大比例食用豌豆纤维为主，不添加香精，呵护猫咪敏感嗅觉。Harry 表示，CENO 希望能够在维持高品质的同时，继续丰富清洁用品及猫砂产品线，让 CENO 成为中国高端宠物清洁用品品牌的标杆。
3、设立实验室保证每批次产品安全
产品以猫粮通过多项检测
为了进一步保证产品的健康安全，CENO 在成立初期，CENO 便在安徽滁州设立了自己的检测实验室，对于每一批次的成品各项理化指标进行综合检测和判定，确保消费者使用产品的稳定性。
Harry 向宠业家透露，CENO 无香猫砂在上市之前曾以食用猫粮标准通过了 SGS、中广测等权威机构多项细菌、毒素、重金属检测。
4、谷物猫砂销量超百万包
CENO 2021 全年营收超 5000 万
在渠道端，Harry 表示 2021 年 CENO 主要发力线上渠道，品牌抑菌除臭的特点，直击消费者痛点需求，获得了广大消费者的好评与追捧，2021 年仅凭谷物猫砂这一款单品，CENO 各渠道销售就突破 100 万包。
在抖音平台上，CENO 品牌不断加大品牌宣传投入力度，目前已覆盖抖音用户超过 1200 万。
提及品牌未来发展规划，Harry 表示，CENO 2021 年全年营收超过 5000 万，未来将朝着亿元营收目标前进，并将要在 2025 年成为中国头部宠物清洁品牌。
在渠道端，CENO 将继续大力推进品牌对于 C 端用户的渗透，搭建自有媒体矩阵，与消费者建立沟通渠道，培养忠实消费群体，拓展潜在消费人群。
同时，未来 CENO 还将重点发力线下渠道，在反复无常的疫情大环境下，向合作门店提供指导和扶持政策，并发挥品牌自身优势，帮助经销商转型和提高信息化程度，增加经销商和门店的抗风险能力。
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