3000亿元宠物经济的背后乱象猫的子宫、身体与生命，全都是钱

Posted 2023-03-30

篇首语：花门楼前见秋草，岂能贫贱相看老。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了3000亿元宠物经济的背后乱象猫的子宫、身体与生命，全都是钱相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

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3000亿元宠物经济的背后乱象猫的子宫、身体与生命，全都是钱

“你救猫的速度赶得上我虐猫的速度快吗？”

作为“猫咪消防员”，宇文化缘经常会收到虐猫人的挑衅短信。“猫咪消防员”于大众而言还是个陌生的名词，不过对宇文化缘及所在团队“和猫住”来说，这是他们的职业，也是沉甸甸的责任。

和猫住是一家猫咪救助及领养平台，团队目前共有9人，自2019年成立至今成功救助了1000多只猫咪。让和猫住走进大众视野的是9月初的一则“猫咖救猫”视频，视频直击了一家半月无人看管的猫咖，里面的猫咪混种生育，尸体遍地，屎蝇横飞，堪称“猫咪地狱”。视频的结尾，和猫住团队一共救助了30只猫咪，其中有13只是未断奶的幼猫。

如今，据宇文化缘介绍，该猫咖店已经停止营业，救助的30只猫咪中，成猫健康存活并开放了领养渠道，幼猫仅有7只幸运存活，尚未断奶的猫咪送去了愿意提供帮助的好心人家中暂时喂养。

3000亿元宠物经济的背后乱象猫的子宫、身体与生命，全都是钱

但正如宇文化缘所说：“比起行业的乱象，我们的力量还是微不足道且有限的。”

《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，2020年我国宠物行业市场规模接近3000亿元，到2023年规模将达到4456亿元。风光之下，暗樵密布，宠物经济如火如荼的背面是斑斑血泪：

5月11日，江苏苏州一快递站被发现活体猫狗快递，30多个塑料快递筐中有21只猫狗已死亡，尸臭味道浓烈，7只存活的猫狗也有不同程度的疾病；7月6日，广州一家宠物托运服务商，从南京托运金毛Siri至贵阳，本是承诺空运，但收取费用后采取陆运的方式运输，导致金毛Siri中暑死亡；8月24日，台湾当局破获一起涉未检疫品种猫的走私案，价值达230万元人民币，涉案的154只猫咪全部被执行“安乐死”。行业标准与法律条例的缺失为逐利者提供了可乘之机，在他们眼中，动物的子宫、身体与生命，全都是钱。

用动物的子宫赚钱

早在今年5月份，宠物盲盒就曾登上微博热搜。有微博网友晒出网购平台上的销售记录，这些售卖活体盲盒的店铺多是以“入欧神秘大礼包”“盲盒福袋幸运盒子”“狗狗活体”等词汇作为宣传噱头来销售宠物，售价在几十块钱到几百块钱不等，销量最高的已达5000＋件。

点进销量最高的店铺，该店家在商品详情页面写道：“不接受一切的拒收，退换，中差评。玩得起就下单，玩不起千万别买，狗狗是生命，请尊重生命。”

但事实格外讽刺。9月20日，本是阖家团圆的日子，在上海嘉定一小区附近，有救援者发现百余只宠物盲盒疑似被中通快递遗弃在路边，100多只猫猫狗狗已被雨淋得奄奄一息。

9月21日下午，中通发布回应称所涉行为与中通网点无关，相关中通网点已向属地公安报警，并向警方提供了货主、承运方的线索。因为发现及时，所涉及到的猫猫狗狗暂时得到了妥善处理。

但在不为人知的秘密角落，被饿死、被闷死、被遗弃，才是更多“宠物盲盒”的终局。

互联网平台售卖活体动物已屡见不鲜，而支撑这一灰色产业链交易的源头是“后院繁殖”，也就是常说的“后院猫/后院狗”。

一般来说，非正规猫舍/狗舍基本都是以“名贵品种”为噱头来售卖“后院繁殖”的猫猫狗狗。宇文化缘告诉「深响」：“后院繁殖本质上就是在虐待动物，因为很多人为了牟利，将一只母猫长期笼养，一年怀孕3到4次，不停地怀孕不停地生，再将生下的小猫低价出售。”

简单来说，就是用猫的子宫去赚钱。

宇文化缘介绍到，后院繁殖分为两种方式，一种是自家繁育，主人养了一只品种动物想要靠它回本，就会选择借配，再将生下来的小猫/小狗挂在同城网站上卖掉；另一种则是批次的产业繁育，打着猫咖、宠物店的名号，租用一个场地当作宠物繁育基地，将各种各样的品种猫/狗关在笼子里不间断地繁育生养。

对于猫贩及宠物店家而言，后院繁育的猫咪一出手就是暴利生意，除了给猫妈妈准备猫粮、猫砂之外，就几乎没有其他成本，但最后卖出一只小猫可能赚到10倍、20倍。

宠物繁育基地的资质和情况如何，顾客从宠物店中是难以一窥究竟的。根据西安商网的报道，一些无良宠物店合作的所谓繁殖基地，通常都是挤在一个又潮又湿的笼子，这种环境下繁育出来的猫猫狗狗，大多都带有病菌，为了让这些小猫小狗不出意外地成长到可以卖钱的大小，猫贩子及狗贩子便将抗生素研成粉末，从小就喂它们吃。

而这样依赖抗生素长大的猫猫狗狗，抗生素一停，不出几天就会发病去世。

宇文化缘也提到，后院繁育的猫咪可能会携带猫瘟病毒，但宠物医院的试纸是无法测出来的，只有核酸检测才能测出其是否携带，但因为核酸检测的价格比较高，不是每个人都会去做。而且，猫咪新到一个陌生的环境后会有应激反应，假如主人没有提前做好功课或者不了解猫咪的肠胃是需要七天换粮法过渡，各种一系列问题都可能会导致病毒爆发。

最常见的结果是，后院繁育出来的小猫，卖出后一星期左右就会去世。

良心成了“职业标准”

没有买卖就没有杀害。要避免后院繁殖这个灰色交易链的横行，最简单的方法之一就是以领养代替购买。

宇文化缘表示，和猫住在做流浪猫领养工作时，会对领养人做好前期的考察工作，其中最重要的一项就是了解猫主人对猫粮的选择。

猫粮狗粮是目前宠物经济市场最大的一块蛋糕。《2021年中国宠物消费趋势白皮书》提到，3000亿元的宠物大盘中，宠物食品占比40%，是最大的细分市场。

和猫住在对领养人进行考察时，相对青睐于有能力为猫咪提供进口无谷猫粮的主人，宇文化缘解释说，国外制定了专门的宠物喂养的粮食标准，而国内猫粮是按饲料为标准，宰杀、食用的动物与宠物猫狗这种陪伴型的粮食标准是一样的，猫粮的成分、菌落指数等到底达不达标，则完全是靠猫粮生产厂家的良心。

“一旦这个东西是靠良心来做，它可能就会存在很多的问题。”宇文化缘说道。

无论进口粮还是国产粮，其实都曾陷入过舆论风波。今年一月份，多名网友举报进口猫粮“GO！九种肉全猫粮”出现质量问题，猫咪吃后出现呕吐、便血甚至死亡的情况；此外也有网友举报称海大宠物食品有限公司生产的两款国产猫粮“海瑞特75＋”与“海尔仕”导致宠物猫瘫痪。

虽然两起事件都以公司做出质检合格的回应告终，但宠物食品的安全问题仍是扎在所有养宠人士心中的一根硬刺。

宠物食品质量问题，直接将宠物引导向了产业链的下一环，宠物医疗。作为宠物消费渗透率第二的板块，宠物医疗市场的占比达到20%。

买得起猫、看不起病是大多数养宠人士面临的窘境。“其实猫粮、猫砂这些日常用品不会花太多钱，但是生病去医院，花费就非常高。”养了一只布偶猫的小琳算了一笔账：猫咪每年的体检费用大概是1000元，疫苗费用约400元，再加上驱虫、洗耳朵、洁牙等日常护理，每年在宠物医院的花费就超过5000元。

国联证券研究报告也曾显示，给宠物看一次病的平均花费是500元，涉及到手术则在5000元以上。这个价格，可能比人看病还要贵。

关于收费贵的普遍现象，宇文化缘解释道，一方面，人去看病会有医保，国家报销了一部分，虽然动物也有商业保险，但相对而言缴纳的还是比较少；另一方面因为宠物不会说话，医生不能像询问人一样了解哪里不舒服，所以对于宠物只能将可能的检查都做一遍，而猫狗的治疗器材及药物大多是进口的，这样综合加起来收费就比较贵。

高昂的收费价格背后，也存在着乱收费、定价标准不统一的问题。小琳前几天因猫咪打喷嚏去了宠物医院，医生要求做480元的猫鼻支检测，而后来她在美团上打电话问连锁店了解到猫鼻支检测仅需要300元。

归根究底，收费标准不透明的背后，还是与医生专业性不足、行业监管不规范有关系。在黑猫投诉平台中，以“宠物医院”为关键词搜索，消费者投诉宠物医院乱收费、医生操作不当导致宠物死亡的案例比比皆是。

换句话说，在为宠物看病时，“良心”有时候也成了医生的职业标准。

“致命”的宠物托运

还没有过完两岁生日的金毛Siri在闷热的铁笼里结束了短暂的一生，点燃了诸多爱宠人士怒火的同时，也将宠物托运行业推向风口浪尖。

根据观研天下的数据报告，从2014年-2020年，宠物托运市场规模已从212.5亿元增长至548.5亿元，年复合增长率高达14.5%。专家预计，宠物托运行业市场规模到2023年，有机会突破829亿元。

市场如汹涌的潮水上涨，诸多乱象也随之浮出水面。

目前，宠物托运并不需要专业的执照，入行门槛较低，整体来看，有专门办理宠物托运的品牌连锁店，也有自成一派的“散户”。行业监管的不规范，导致入行者鱼龙混杂。

在“宠物托运”的贴吧中，就有客运团队发布承接宠物托运业务的文字，不乏有“冷暖空调”、“专业人员照顾”等承诺。但在行业内缺乏监管的前提下，这些承诺能否兑现还要打个问号；而即便是有品牌背书的连锁店，也难以保证不出任何问题。事实上，宠物托运致死的案例已屡见不鲜。

据了解，宠物托运分为空运和陆运两种运输途径，每种运输途径又有两种托运方式。一种是随机托运，即宠物放置在主人乘坐的航班行李舱内，不过，宠物随机托运需要严格的手续及审查；还有一种是单独托运，也是大多养宠人士常常选择的方式，即将宠物安排在飞机货舱、火车或者汽车车厢，等到到站后，主人可在目的地的货运站接宠物。

但其实，为了赚取中间差价，某些宠物托运公司收了空运的钱，便会以各种理由拖延最终改为陆运，放在汽车车厢内，高温再加长时间密闭，宠物就有可能发生应激反应，最终导致死亡。金毛Siri便是“假空运”致死，这在行业内并不是孤例。

托运过程的不规范还可能会导致宠物之间的交叉病毒传染。据悉，宠物运输时需要提供动物健康免疫证明、动物检疫证明、运输器械消毒证明。但根据红星新闻报道，商家常常会以自己的宠物来冒充客人的宠物来违规办理检疫证明，最终有可能导致部分患病宠物难以被发现，在运输途中对其他的宠物造成了病毒感染。

在调研过程中，「深响」以从北京运输一只8斤的美短到杭州为由在网购平台联系了两家宠物托运公司，一家给出的价格是空运800元、陆运500元，另一家给出的价格是空运600元、陆运350元，当问到是否需要提供检疫证明时，客服表示“我们会办理”，而对于价格的具体明细，客服均回应托运费、手续费都含在里面了。

归根究底，行业的乱象频发还是与缺乏完善的法律监管措施有关，也正是因为处于法律监管的“隐秘角落”，宇文化缘及和猫住团队在收到虐猫人的挑衅私信时，只能默默忍受。“我们如果曝光，反而就侵犯了这些虐猫人的肖像权、隐私权。”

除此之外，因为宠物经济正如火如荼地发展着，不一的道德水平、并不完善的基础设施建设也与增长的宠物经济出现了偏差错位，有的消费者不了解养宠所需的事项，有的卖家为了利润和变态的欲望，最终导致了诸多乱象发生。

尽管现在行业乱象丛生，但宇文化缘与团队仍然会坚定地选择这条道路。“我们想要能够有朝一日推进中国的反虐待法以及小动物保护法的实施，然后让那些想要通过宠物非法牟利，或者是纯粹因心理变态虐待动物的人，能够得到一个警醒，如果道德无法约束他们，那么至少在法律的警醒下他们再不敢做这件事情。”

国产猫粮双11突围战：WoWo猫粮撕掉“网红”标签，凭实力破圈

2015年,日本民间创造了一个流行术语——“猫咪经济学”。这个词汇的含义是,随着高龄、独居人群的增加,偏向养猫的人越来越多,促使猫宠市场急速发展。

国产猫粮双11突围战：WoWo猫粮撕掉“网红”标签，凭实力破圈

“猫咪经济学”同样适用与国内消费市场,《2020年中国宠物行业白皮书》显示,截止到2020年底,全国城镇犬猫数量超过一亿只,城镇养宠物的居民人数已超过6200万人。其中养猫的数量上升尤为明显,近年来每年增长都超过10%。2021年最新统计数据显示,2020年我国宠物行业市场规模接近3000亿元,未来三年行业将继续保持平稳增长,复合增速预计14.2%,到2023年规模将达到4456亿元。

国产猫粮双11突围战：WoWo猫粮撕掉“网红”标签，凭实力破圈

沾猫就“火”,但是如何打好这张“牌”,在这个庞大的宠物用品市场中,抓住消费者心理和需求,生产出适合猫咪使用的产品?

国内宠物用品企业正在披荆斩棘。今年双11数据显示,国产宠物品牌WoWo喔喔在天猫平台全程成交破2000W,同比增长超1000%;WoWo在京东平台成交额是去年11月全月的18倍,成为今年双11宠物品牌销售“黑马”。

1.国潮焕新,国产猫粮受消费者热宠

为满足猫咪最基础的需求,“铲屎官”们最头疼的就是买猫粮,“如果拿不定主意,那就买贵的、进口的,至少质量好。”但“贵“的不见得就是”对“的。2021年初,曾被消费者热宠的加拿大宠物食品品牌Go!猫粮发生“翻车”事件,被中国消费者集体投诉宠物吃了该猫粮之后,出现拉稀、便血等症状。随后,天猫国际等销售平台下架该品牌。事件爆发后,进口猫粮质量好的“神话”被戳破。消费者越来越注重猫粮的成分配料表,“只买对的,不买贵的”、“要买好的,不一定是进口的”成为消费者选购猫粮的标准。

长久以来置身于进口品牌阴影下的国产品牌,在近两年“奇军突起”,并掀起一股国潮焕新浪潮。新研发、新技术、新设计,使得消费者眼前一亮,原来国产品牌也已经如此时尚。

业内人士称:“很长一段时间,宠物主都觉得国产猫粮质量较差,甚至把国产品牌叫做‘毒猫粮’。这是我们作为国产猫粮生产商很痛心的事情,所以我们做了很多研发工作,生产出高质量的产品,就是要甩掉这个帽子”。

国货崛起,国产猫粮品牌口碑越来越扎实,消费者也重新开始认识国产猫粮。根据魔镜市场情报的2021年“天猫618购物节” 统计数据 (数据样本截取5月25日-6月 19日),猫主粮销售额4.57亿元,同比增长43.8%。2021年618活动期间,猫零食销售额 1.57亿元,同比增长34.6%。开源证券行业点评报告显示,销售额排名15的品牌中,猫主粮占8席,猫零食占10席位,猫狗保健品占11席,国产猫粮品牌认可度不断提升。

2.猫粮电商双11,WoWo猫粮突围成为销售“黑马”

国产猫粮一片蓝海,有商机自然有“危机“,近年来宠物市场涌现大大小小的“网红”品牌。其中不乏因过度营销、产品质量不过关,被“铲屎官”淘汰的,也有踏踏实实为国产猫粮市场贡献“一己之力“的口碑品牌,从而凭借过硬的产品质量,在今年双11品牌大战中成功突围。

据天猫平台宠物品牌双11数据显示,WoWo喔喔双11全程成交破2000W,同比增长超1000%。京东平台上WoWo增长率更是领先众宠物品牌,成交额是去年11月全月的18倍,成为今年双十一宠物品牌销售“黑马”。

(双十一天猫宠物品牌销售概况)

流量带动话题讨论度,于是这家猫主粮销量 “黑马“WoWo开始被网友贴上”网红“标签。据公开资料显示,WoWo为广州麦宝生物科技有限公司于2018年推出的宠物品牌,品牌旗下涉猫狗主粮、骨骼健康、润肠健胃、营养速补、美毛健肤系列产品。不仅如此,这家猫粮品牌还将研发团队与质检标准、原料配比等都公开透明展示于消费者。WoWo现推出的系列产品,为WoWo团队联合华南农业大学的资深教授共同研发。在使用先进研发技术的同时,WoWo设立了严苛的质检标准,包括所有成分的营养含量、重金属、微生物、毒素等700多项检测。

WoWo品牌负责人称,“给自己产品设置严格的检测标准,源于WoWo走的是自主研发生产的道路。因为历史遗留问题,消费者对国产猫粮会有一些偏见,所以WoWo一开始就要与消费者搭建起信任的桥梁,让消费者更加了解WoWo的关爱毛孩子的初心。”为了更近一步拉近品牌与消费者的距离,WoWo推出的产品中,亦将主原料及添加剂成分占比在产品包装袋上清晰地注明,从根本上消除消费者顾虑。

(图为WoWo冻干三鲜产品检测报告)

3.撕掉“网红”标签,填补国产优质猫粮真空

在各大社交平台,只要搜索猫粮,总能发现消费者“晒”WoWo:可爱的猫咪外形包装、“猫主子”对WoWo的喜爱、WoWo安全的配料表......WoWo正在“网红”化。而在相关数据也能看到,目前,WoWo品牌旗下冻干三鲜全价成猫粮2021年全网(含天猫淘宝、抖音等)累计已卖出超过260万袋,稳居天猫、抖音双平台猫粮品类销量领先地位。

其畅销产品一条波波猫条,今年8月入选“时尚28周年国潮礼袋”,并在时尚cosmo、时尚芭莎等知名媒体同步发布。

尽管受消费者欢迎,但WoWo却不愿意当“网红”。WoWo品牌负责人表示,“网红”比较与互联网流量挂钩,消费者对我们品牌表示喜爱固然是很好的事情,我们发自内心表示感谢,但是我们不能把自身定义成“网红”产品,而是应该踏踏实实做研发,只有向消费者提供优质产品,才是企业立足的根本。与此同时,WoWo品牌实施了线上线下全渠道覆盖发展战略,目前已入驻华南、华东、华中、华北四大区域合共超过1000家宠物门店和医院。

负责人称,回顾WoWo猫粮发展历程,从品牌初期的单纯卖粮,到如今的“养猫一站式”指导,WoWo在为毛孩子和猫咪铲屎官创造营养高品质产品的同时,将“提升客户体验、为客户制定专属福利“作为品牌持续保持高增长的重要策略,并且立足于将食物做成真正有温度的美味料理。

另外,WoWo将实施“透明”品牌计划,WoWo团队正在甄选更多纯天然的制作材料,提升纯净研发技术,与全球优秀品牌交流和学习先进经验,生产更多优质的产品,填补国产优质猫粮的真空。在“和消费者逐步形成一种长期的信任关系”品牌成长道路上,更好地呵护每一个“它”的成长。