这届年轻人,养宠物比养自己用心

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篇首语:时间,就象海棉里的水,只要愿挤,总还是有的。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理,主要介绍了这届年轻人,养宠物比养自己用心相关的知识,希望对你有一定的参考价值。

本文目录

1、这届年轻人,养宠物比养自己用心

2、猫狗过节,掏空年轻人的钱包:美容500元,拍照花上千

这届年轻人,养宠物比养自己用心

大块煎鸡胸、冻干拌鱼油、胡萝卜蓝莓干、慕斯蛋糕、人参果、风干鸭脖、冰羊奶……抖音上一只名叫马克的拉布拉多犬的日常一餐,让网友看得“都想抢狗的饭了”。

这是宠物消费升级下的一个缩影。

实际上,越来越多的孤独年轻人已经视猫猫狗狗们为家庭一员,并讲求“拟人化”的精致喂养。这又催生了一个火热的宠物食品市场。

据艾媒咨询数据,2020年中国宠物食品行业规模约1382亿元,预计相关行业规模2021年将达1554亿元。

今年的宠物食品赛道,在资本的助推下更加火热。据霞光社不完全统计,截至9月底,今年宠物食品行业已发生15起融资。其中,宠幸宠物于5月和7月分获两轮融资,由腾讯领投,总融资额6亿元,成为今年宠物食品行业内最大规模的融资事件。

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猫狗不吃剩饭了

相比过去,如今宠物的家庭地位明显提升,猫猫狗狗们的生活质量与过去不可同日而语。

“小时候,我家的猫和我吃的没什么区别,有时就是我的剩饭。如果当天吃虾,我会把虾头剩下丢给它吃。”85后的白琦小时候生活在农村,家里长辈养猫主要是为抓老鼠,饲养方式更像是“放养”,家里有什么就给猫吃什么。“偶尔猫还会偷溜出门抓老鼠或者小鸟吃,没人管它。”

现在,独立后的白琦自己养起猫来却非常讲究。在宠物食品的选择上,白琦严格讲求科学喂养,平时会经常上网搜资料关注各类宠物食品测评。在她看来,过去给猫喂米饭等主食是非常不科学的,她更关注猫粮的动物蛋白含量。“猫是纯肉食动物,消化不了米饭这类碳水化合物。我现在买主粮都要看成分,比如动物蛋白和钙磷比都是多少,添加的是肉还是肉粉。这都不一样。”

“宠物圈流行一句话‘爱它就给它喂生骨肉’。”90后猫奴林融说,吃生骨肉能让猫咪的毛色更光亮。作为一个996上班族,林融没时间亲手准备,但会网购一些包装好的生骨肉和冻干来为猫咪补充营养。

《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示,宠物主在挑选主粮时的考量因素愈发全面,营养成分和食材成为他们最看重的因素。其中,蛋白质是猫狗宠物主最关注的营养成分,线上高蛋白主粮的消费增速远高于整体主粮。《2021中国宠物消费图鉴》则显示,最近三年,无谷宠粮位居宠物高阶食品消费规模首位,冻干、湿粮紧随其后。

主粮以外,奉行“拟人化”喂养的宠物主们,也愿意尝试更加多样化的零食,为宠物生活增添乐趣。2020年,宠物零食在宠物食品整体消费中占比超3成,市场规模超过400亿元,成为增速最快的品类。

Joey的宠物是一只名为“桂皮”的9个月大的柴犬。从桂皮出生到现在,Joey可以说是百般呵护,不仅为不同成长阶段的它更换了几次定制主粮,更为了帮它治咳嗽,专门去挖鱼腥草回来喂。现在,Joey每个月都会买一些例如鸭肉缠红薯条、风干兔耳朵等零食,作为训练桂皮时的奖赏。

这些零食大多是Joey在各类社交平台上“种草”后购买的。她说,抖音、小红书上的各种新式宠物零食令人眼花缭乱,烘干肉片、肉条、香酥鸡腿、宠物香肠、宠物肉丸、宠物奶酪、风干深海鳕鱼皮、鹌鹑蛋黄浆、山羊奶布丁等产品,不少看上去和人类的日常零食非常相似。

保健品也被更多精致宠物主用在了自家的宝贝宠物身上。

Joey特意为肠胃不好的桂皮购买了添加益生菌的保健品;林融日常有喂食爱猫全料维生素片的习惯;白琦更是为自己的几只宠物分别购买了含牛磺酸、鱼油、辅酶Q10、蔓越莓粉等成分的8种不同保健品。她相信这些成分不仅能让宠物的毛色更光亮,还能更好地维护宠物关节、肠胃和泌尿系统健康,提升免疫力。

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宠物食品迎来爆发

一个新的经济市场,被1亿猫狗撑了起来。

数据显示,2010年至2020年,中国宠物数量从0.59亿只猛增至1.89亿只,其中城镇宠物猫狗数量突破1亿只。2020年,宠物市场规模接近3000亿元,超过了婴幼儿奶粉、纸尿裤的市场规模总和,预计 2023年宠物市场规模将进一步达4456亿元。

在养宠产生的各项消费中,宠物食品作为“刚需”,占比超过5成。

宠物食品可分为宠物主粮、零食和保健品。其中,主粮分为干粮、半干粮和湿粮,是宠物日常生活的必需品;宠物零食品种更加丰富,包括肉干、咬胶类等,帮助宠物增加食欲、补充营养;而宠物保健品,则额外为宠物提供所需营养成分,满足护毛美毛、养胃、护关节、提升免疫力等多样化需求。

艾媒咨询数据显示,2020年中国宠物食品行业规模约1382亿元,预计2021年相关行业规模将达到1554亿元。

“它经济”的潜力,早已引发资本关注。据天眼查数据,最近三年,宠物行业已披露融资金额规模增长达2.5倍。

今年,有关融资的增长趋势更加明显。仅上半年,宠物行业就发生25起融资事件,总额超过60.56亿元,比2020年上半年29.45亿元的融资总额翻了一番。

其中,宠物食品赛道的融资数量最多。据霞光社不完全统计,截至2021年9月底,今年宠物食品赛道已发生15起融资。其中,宠幸宠物于5月和7月分获两轮融资,获腾讯领投,总融资额为6亿元。宠幸宠物经营产品涵盖宠物食品、宠物保健品、宠物洗护用品、宠物清洁用品和宠物医药等领域,旗下拥有多个自主品牌,融资后最新估值为35亿。另一家主营宠物保健品的美国品牌红狗RedDog,今年初在中国获得2亿元融资,最新估值为10亿元。

仅宠幸宠物和红狗两个品牌,今年前9个月的融资额就已达到8亿元,接近去年宠物食品赛道全年披露的融资总额10.8亿元。

更多新品牌也在加速入局。在今年前9个月的宠物食品融资事件中,过半品牌处于种子轮或天使轮的早期投资阶段。

据《2021宠物食品行业消费洞察报告》,2021年线上犬猫食品品牌数量已达37000个。公开数据显示,2020年在天猫宠物有31个过亿品牌。今年9月初,天猫对外透露,将把宠物等4个品类从原有行业中拆分出来,独立运营并升级为天猫的一级类目。

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是宠物,更是家人

相比过去,现代人的养宠观念已经发生改变,成为推动宠物食品消费升级的主因。如今的猫猫狗狗们不再被赋予“看家护院”的任务,更多是为主人提供一种情绪价值,日常只需要“可可爱爱”和“享受被宠”。

对超过9成的宠物主来说,宠物是家人、朋友甚至伴侣。《2020年中国宠物行业白皮书》显示,已婚人士将宠物视为孩子的比例从2019年的47.6%大幅增至2020年的63%。

随着城市生活节奏加快,宠物的陪伴也成为不少年轻人排解孤独的重要方式。一项有关90后独居青年的调查显示,他们中超过7成的未婚独居人士会选择饲养宠物。

“养猫最早是为了陪伴,每晚回家很累,但看到它们在等我就觉得特别治愈。”95后的颜宛是一名独居的“北漂”,每当忙碌的一天工作结束,回到和四只宠物猫共同生活的家,她就会感到放松和踏实。颜宛有男朋友,但猫在她心里的地位甚至更高。“如果男朋友接受不了我养这么多猫,那他可以离开。”

中国居民人均可支配收入近年的持续增长,为“它经济”提供了蓬勃发展的空间。2020年,中国居民人均可支配收入为32189元,2011年至2020年的十年里,扣除价格因素后,累计实际增长100.8%。

面对和家人、朋友同样重要的宠物,新一代“铲屎官”花起钱来自然也毫不手软。体现在宠物食品上,就是不仅要让宠物吃饱,还要吃出健康、吃出漂亮、吃出快乐,这些需求不断推动着宠物食品的消费升级。

《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示,90后和Z世代分别是线上狗粮和猫粮的消费主力。据《2020年中国宠物消费市场报告》,2020年中国人均单只宠物的年消费金额为6653元,相比2019年的5561元,增长19.6%,且仍有上升趋势。另一项调研则称,有一成年轻人,平均每月在宠物身上花费近千元,宁可自己省吃俭用,也要给宠物体面的生活。

需求带动下,宠物行业线上消费规模近年不断增长。《2021中国宠物精致消费图鉴》显示,直播引导宠物消费近一年同比增长达2倍,而近三年国内线上宠物消费规模增长达1.5倍。

在今年8月淘宝头部主播薇娅的一场直播中,某款进口猫粮3小时交易额达383万,成绩刷新了宠物行业的历史直播记录。

说起在宠物食品上的开销,林融很干脆地表示“价格不是问题”;而刘凯则将价格视为给宠物挑选食品的标准之一,“我会买贵的,一分钱一分货,如果添加的都是真肉,而且比例比较高,价格怎么可能便宜呢?”

宠物食品新一轮消费升级背后,是越来越多需要被填补的人类情感需求。在新一代年轻“铲屎官”的推动下,“它经济”的热潮或许还将持续。

猫狗过节,掏空年轻人的钱包:美容500元,拍照花上千

现在的年轻人,除了春节外,其他节日已经很少再回老家陪父母一起过了,更多的是陪着自己饲养的宠物,一起过节。所以大家对宠物都愿意花钱,各种仪式感满满。今天我们就从宠物过节这个角度来聊一聊宠物市场未来发展。

元宵是团圆节,也是中国的情人节。但这届年轻人们,更热衷于陪着宠物一起过节。“我不买鲜花,还不如给我的猫买点好吃的,一起过个团圆节。”李彤说。她早已买好了羊奶布丁、冻干多春鱼、冻干鹌鹑、火鸡味猫条、三文鱼罐头等等,算下来,两三百元一下子就没了。

她看到,在电商平台上,包含了“宠物汤圆”的“宠物年夜饭”仍旧在热销。在一家店铺中,包装精美的汤圆、饺子套餐一份售价50元,月销量超过500份。“太有仪式感了。”下面的热门评论中说。

兰兰也特意带着自己家1岁的柴犬来到北京一家宠物摄影店拍了贺岁写真,“我家狗狗马上一岁了,正好赶上农历新年期间,算是‘双喜临门’,必须拍个照纪念一下。”摄影全程花了大概两个小时,选场景、化妆,给宠物换衣服,还有两位摄影师一直在用玩具逗宠物、摆道具,一套流程下来,兰兰花了将近1000元,比给自己花钱还大方,“拿到精修照,我还是挺满意的。”

在这个虎年的春节、元宵,和宠物一起,就地过年,成为不少人的选择。而过年,就要讲究个“仪式感”,给宠物们贴春联,置办年货、新衣和年夜饭,宠物过节被玩出了新花样。

宠物们作为家里的“一份子”,年轻人在它们身上花起钱来,也毫不吝啬,比花在自己身上还要“慷慨”。微信朋友圈被猫猫狗狗们的新年照霸屏,宠物们换上了虎纹新衣、拜年喜服,戴上了寓意健康平安的长命锁,再配上金元宝、红灯笼造型的猫抓板、锦鲤狗等玩具。为了尽可能展现宠物们的“美貌”,花上千元拍宠物新年写真、人宠全家福的人,也不在少数。

“毛孩子”们的饮食水平也跟着一起升级。普通的宠物零食已经不再时髦,取而代之的是五花八门的年夜饭“豪华大餐”,像虎皮水饺、鲜虾小酥肉、八宝饭、长寿面等,都出现在了宠物年夜饭的食谱上。自然,随着菜单一同升级的还有它们的价格,《财经天下》周刊注意到,一顿猫狗年夜饭价格约在35-150元之间不等,和普通人一顿饭的消费水平已经基本持平。与此同时,宠物寄养、上门喂宠等宠物生意,也跟着热闹了起来。

宠物行业看起来红火一片。但是,对于宠物上市公司们来说,日子却过得“冷清”多了。

宠物过年,讲究仪式感

一个人在一线城市工作的阿肯,今年从春节到元宵节,都是一个人在外地度过。他提前为自己的两只猫咪换上了过节的“战袍”,用来拍照发朋友圈。“为猫买衣服是我的老习惯了,这也是中国年俗之一。我每年都会给它们买红色的唐装,图个喜庆的气氛。”

阿肯在研究生毕业后,就给自己的出租屋里添了新“室友”——两只银渐层短毛猫。他说,工作几年来,每次加班后深夜回到家里,都有两只猫咪迎接;所有独自度过的周末,也都是它们陪伴左右。在他看来,“宠物已经和我自己的地位一样了,两只猫咪就像我自己的孩子一样。”去年圣诞节时,他还分别为两只猫咪买了圣诞款针织围脖、红色圣诞帽,穿戴整齐的“姐妹俩”和他一起合影,共同纪念节日。

打开小红书、抖音、微博、B站,大量萌宠账号都刷起了宠物过节的视频,从宠物的日常用品、房间装修、衣着,再到饮食,处处都洋溢着过年的喜气。一位博主在视频中,晒出了为自家宠物猫准备的迷你红色中国结、新年福桶和老虎帽;猫咪的床尾摆上了虎爪地垫、福气满满造型的猫抓垫;在床头和猫砂盆两边,都贴上了迷你版春联;这只穿着新年套装的小猫,还拍摄了好几组新年贺岁照。这则视频目前的点赞量已经达到了5.8万。

从春节到元宵节,宠物新年用品成了热门生意。根据拼多多平台数据,今年年货节期间,宠物口粮、宠物新年服饰、豪华猫窝狗窝、宠物玩具销量均迎来拼单高潮;尤其是宠物新年服饰,销量暴涨了360%。

在拼多多平台搜索“宠物过年衣服”,能看到各种不同风格的服装,包括财神唐装、红色卫衣、羊羔绒保暖衣、老虎变装服等五花八门的款式。此外,还有新年限定配饰,例如宠物红包福袋、国潮三角巾、新年针织项圈、新年保暖官帽等。天猫国际也显示,在虎年春节期间,宠物新年服首次入选了天猫十大增速最快年货行列。

给宠物贴对联,在今年也流行了起来。截至目前,淘宝平台多款宠物对联的月销量都已在千件以上。拼多多上,一位卖家在一个月内就卖出了4000件宠物春联。

《财经天下》周刊注意到,这些春联的价格并不贵,多在10元以下;但内容大多很“接地气”,贴合年轻人喜欢的流行语和轻松语境,比如“猫肥家润万事新”,“喜气洋洋伴旺来”等,横批则是“人喵共旺”、“大有狗为”、“猫生赢家”等。大部分买家在商品主页评论区下,留的都是好评,认为“小对联很可爱”,还有的表示“我家猫咪高兴坏了”。

在小红书上,晒出自家宠物的春联和萌照已经成了潮流。除了猫狗等主流宠物,还有网友为自家的鹦鹉、小仓鼠、金丝熊、兔子等小动物,也买了春联。

在微信里发图的阿肯,看到猫友微信群里的不少群友晒了春联后,立马也打开购物平台下单了一款。“大家在群里晒照、斗图,这样更有参与感。而且,年节是喜庆的日子,我希望能和自己的猫咪分享这种喜悦。”

除了“穿”和“住”之外,“美食”一向是中国节日的重头戏,宠物们在新年假期这段时间内,自然也少不了吃上几顿大餐。

在小红书上,各大宠物博主们都发布了各式“宠物年夜饭”的自制教程,通过视频讲解详细的原料、烹饪方法,其中比较火的虎年限定宠物饺子,做法虽然五花八门,但用料都十分实在,再加上做工精细,看起来异常引人注目。其中,一则宠物虎水饺的视频已有2700多条收藏量和200多条点赞。

不会做饭的人又该怎么办?在电商平台上,花样百出的宠物零食和年夜饭已经井喷。光宠物饺子,就已经有了鸡肉、紫薯、蛋黄等不同口味。其中不乏低则几十元、高则上百元的“豪华”宠物年夜饭新年礼盒,一盒套餐里可以有饺子、汤圆,还可以包括曲奇、芝士麻花、多春鱼在内的小零食;有的礼盒“菜单”中,甚至还有虎虎芝士虾、开运酥、蛋包饭、酿豆腐、招财贝、如意饼等。一份售价99元的宠物年夜饭礼包,在淘宝平台的月销量能够达到上百件。

当然,宠物过节大餐,不能仅限于春节。在购物平台上,宠物主们还能买到宠物汤圆、端午肉粽、鲜肉月饼、鲜肉绿豆糕在内的各类节日宠物美食。

在社交平台上,有宠物主晒出了自己给“毛孩子”们准备的满汉全席,餐桌上摆满了鸡肉香肠、八宝饭、鲜虾小酥肉、紫薯汤圆、红烧狮子头,应有尽有。

“我小的时候,最开心的日子就是过年,拿到父母给准备的各种美食和新衣服。所以,我也想这样来对待我的宠物们。”90后吴丹说。她养了一只雪纳瑞和一只比熊,一天罐头就要花60元。虽然没有买汤圆,但是今天,她为两只狗狗开了六个罐头加餐,花了差不多200元。几乎每年,她也都会为它们专门订购生日蛋糕,“毕竟,我也是把它们当家人看待”。

“注重宠物过节仪式感的人,一年比一年多。”北京朝阳区一家猫舍的员工说,从年前到现在,他接到了不少给自家猫狗做美容、洗澡的预约。“我们会先给猫咪清洁去油,再用烘干箱烘干,洗护产品都是进口的美国品牌,最后再用美国针梳、排梳给猫梳毛。”他说,在这家店里,宠物的日常洗护价格是319元,包括皮肤检查、耳道清理、修指甲、剪脚毛、修剪屁股、护理肉垫等护理步骤。

而更高级的宠物洗护套餐,售价则高达419元。前述店员介绍说,在日常清洁的基础上,宠物们还会接受给毛发做个保湿蛋白和蓬松蛋白营养护理,另外还会做个SPA按摩。“从仪器到服务,我们都是专业级别的,肯定跟在家洗澡不一样。尤其是长毛猫的毛发,需要定期开结,专业护理。”

宠物美容消费,也在日趋“高端化”。在美团平台上,北京地区的宠物狗洗澡费用在50-400元不等,做造型美容的费用则在100-800元之间。

像兰兰一样,带着宠物拍摄写真的人也越来越多。据《财经天下》周刊了解,在北京地区,一套宠物写真的价格便宜的要200元左右,价格高的可以达到上千元,部分需要外景拍摄的,费用已经达到了3000元以上。

美团平台数据显示,今年春节期间,宠物美容、寄养等消费需求旺盛,此外,宠物互动体验、宠物游泳、宠物摄影、宠物蛋糕等新兴服务的消费需求涨幅达到约200%。

在行业观察人士看来,,宠物已经成了年轻人的一种心灵慰藉,人们把它们当做小孩或者朋友一般,所以过节也就有了仪式感。

“从消费端来看,随着人们生活水平的提高,年轻人们开始注重宠物过年的‘仪式感’,成为消费升级的体现。”宏观经济学家王赤坤表示。

早在2019年“双十一”时,淘宝平台猫粮的销量就超过婴幼儿奶粉,排在了“最受欢迎进口商品”第一名的位置;到了2020年,宠物食品及用品的销量增速更是超过了100%。足以见得宠物行业巨大的市场规模和飞速发展。

深圳思其晟公司CEO伍岱麒认为,宠物经济“红火”的原因,“由于单身潮兴起,宠物就成了现在年轻人们生活的最佳伴侣;此外,年轻人在外打拼,空巢老人增加,宠物可以给他们带来心灵慰籍,宠物对于他们来说,无异于是家庭的一份子。”

其中,尤其是对于工作和生活节奏加快、偏好独居生活的年轻人来说,宠物在他们心目中的地位已经今非昔比。伴随着消费升级的趋势,现代年轻人的养宠观念,也已经转变为了对一种“生活方式”的追求。即使是家里没有宠物的年轻人,在互联网平台上宠物内容的发布量和热度攀升的情况下,也已经习惯了在网上“云养猫”和“云养狗”,释放压力,放松心情。

“再加上,随着互联网的发展,越来越多的人对虚拟空间的依赖性加强,人与人之间的交往减少的同时,他们也变得更愿意与家庭中的宠物交流。同时资本的进入,也推动了宠物产业的发展。”伍岱麒说。

宠物们“生活水平”也跟着水涨船高。一个值得关注的数据是,宠物消费的“恩格尔系数”正在降低。根据派读宠物行业大数据平台制作的《2021年中国宠物行业白皮书》显示,从2019年到2021年,宠物市场中,食品的市场份额从61.4%降低到51.5%,下降接近10个百分点;宠物医疗的市场份额则从19%到29.2%,增加了10个百分点。与此同时,宠物行业正在向精细化、专业化方向发展,人们在购买宠物食品和营养品时, 越来越强调个性化定制、膳食平衡,对应的服务也在持续消费升级,日益多样化。

吴丹说,自己开始养狗后,才切身感受到什么是“四脚吞金兽”。她记得小狗来到家里第一年的“双十一”,自己花了5000多元购买宠物用品。“一袋狗粮就要八九百元;其他用品价格也很贵,一套洗发液和护发素花了500多元,一套牙膏和漱口水又是200元;营养品我买了护足膏、卵磷脂和鱼油,再加上尿垫、尿不湿、驱虫药、除臭喷壶、小玩具、药品等日用品,随随便便几千元就花光了。”

第二年的“双十一”,她又为两只狗囤了4000元的货。算了一番账,吴丹虽然心疼自己的钱包,但她说,自己却并不后悔:“上完一天班回到家,有它们陪着我,我觉得什么都值了。”

国内宠物市场规模已经相当庞大。据艾瑞咨询一份报告显示,2020年中国犬猫数量已突破1亿只,国内宠物经济规模已经接近3000亿元,并在未来三年内将保持14.2%的年复合增长率。

这也带动了宠物行业相关企业数量的加速增长。天眼查数据显示,截至目前,国内已有超过163万家宠物相关企业,其中2021年度注册企业增速高达133.41%。

宠物消费赛道也正式站上资本风口。一位投行人士指出,从宠物的生命周期看,猫狗等宠物正常的周期是10-15年,生命周期够长,又是高频刚需,加上人口老龄化等驱动因素,养宠人群和宠物行业规模正处于高速增长时期。

据《中国新消费发展洞察报告》显示,2021年国内宠物行业共完成58起投融资。除了宠物食品外,宠物服务赛道也成为资本关注的重点。目前红杉资本、IDG资本、挑战者创投等一线机构,以及腾讯、京东等互联网巨头都已在这条赛道上下场押注。

高瓴就在宠物赛道上下了“重注”。在2018年,高瓴宣布将旗下芭比堂、安安、宠颐生、纳吉亚等630家宠物医疗品牌,和瑞鹏集团旗下的瑞鹏动物医院、美联众合、凯特喵喵专业医院等400家动物医院进行整合。目前,新瑞鹏集团已经是国内宠物医疗赛道上的头部企业之一。

宠物概念股,坐的是“冷板凳”

尽管宠物经济市场在快速增长,但国内的宠物上市公司数量却并不多,同时,体量也均一般。

宠物市场中,受到市场广泛关注的细分领域主要包括宠物食品、宠物医疗、宠物用品等。目前在A股上市的宠物食品公司,只有佩蒂股份和中宠股份两家。此外,宠物用品生产商依依股份也于去年5月在深交所上市。但是,这些宠物上市公司的盈利规模和市盈率还普遍不高。截至目前,上述三家公司的总市值分别是44.27亿元、76.29亿元、38.54亿元,没有一家市值超过百亿元。

财报显示,截至2021年三季度末,佩蒂股份和中宠股份、依依股份三家公司的营业收入分别为9.15亿元、20.12亿元、9.44亿元,净利润率分别为8.78%、5.26%、10.98%。

这几家企业的利润率较低,也是由于它们的营收主要是来自境外及其他业务营收,即为国外宠物品牌提供生产代工服务。例如,在2021年上半年,中宠股份和依依股份的境外业务营收占比分别为75.03%和92.5%。这也意味着,它们在定价端比较被动,且没有品牌溢价。

为了改变这种现状,提高盈利能力和品牌影响力,中宠股份推出了“Wanpy顽皮”、“Zeal真致”等品牌,佩蒂股份也推出了好适嘉Healthguard、齿能ChewNergy等品牌。但是,这些新品牌的市场影响力仍然有限。

宠物食品仍然是宠物行业中最具潜力的一条赛道。但目前,国内高端宠物食品市场,仍主要被法国皇家、玛氏食品、雀巢(中国)等大型跨国企业所占据。国内品牌想要做大,从中分一杯羹,并不是一件容易的事。

据前瞻产业研究院数据,2020年中国宠物食品行业市场份额排名前四的企业分别是法国皇家、玛氏、比瑞吉和雀巢(中国),其中三大名次都被海外品牌占据。而在中低端宠物食品市场上,则遍布着本土的中小宠物食品生产企业,在鱼龙混杂的情况下,国内用户也难以对宠物食品品牌建立起信任度。

对此,有宠物行业投资人士表示,“宠物主粮赛道的品牌能否成功,主要靠的是企业的品牌化能力和产品研发创新能力;而宠物用品使用频率较低,难以建立认知和品牌化,业内企业普遍在进行着的,还是低价竞争。”

而在宠物医疗等服务市场中,由于服务质量参差不齐、收费和定价标准不透明等问题,仍然乱象频频。据鲸准《宠物医疗行业报告》显示,在2019年全国共有10000-15000家宠物医院,但其中大规模连锁医院数量占比还不足15%。

看起来“红火”的宠物生意,但还处于起步的阶段。国内的玩家们要想“跑出来”,仍然需要时间。

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