国产猫粮双11突围战:WoWo猫粮撕掉“网红”标签,凭实力破圈
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篇首语:不畏过往,不惧将来。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理,主要介绍了国产猫粮双11突围战:WoWo猫粮撕掉“网红”标签,凭实力破圈相关的知识,希望对你有一定的参考价值。
本文目录
1、国产猫粮双11突围战:WoWo猫粮撕掉“网红”标签,凭实力破圈
国产猫粮双11突围战:WoWo猫粮撕掉“网红”标签,凭实力破圈
2015年,日本民间创造了一个流行术语——“猫咪经济学”。这个词汇的含义是,随着高龄、独居人群的增加,偏向养猫的人越来越多,促使猫宠市场急速发展。
“猫咪经济学”同样适用与国内消费市场,《2020年中国宠物行业白皮书》显示,截止到2020年底,全国城镇犬猫数量超过一亿只,城镇养宠物的居民人数已超过6200万人。其中养猫的数量上升尤为明显,近年来每年增长都超过10%。2021年最新统计数据显示,2020年我国宠物行业市场规模接近3000亿元,未来三年行业将继续保持平稳增长,复合增速预计14.2%,到2023年规模将达到4456亿元。
沾猫就“火”,但是如何打好这张“牌”,在这个庞大的宠物用品市场中,抓住消费者心理和需求,生产出适合猫咪使用的产品?
国内宠物用品企业正在披荆斩棘。今年双11数据显示,国产宠物品牌WoWo喔喔在天猫平台全程成交破2000W,同比增长超1000%;WoWo在京东平台成交额是去年11月全月的18倍,成为今年双11宠物品牌销售“黑马”。
1.国潮焕新,国产猫粮受消费者热宠
为满足猫咪最基础的需求,“铲屎官”们最头疼的就是买猫粮,“如果拿不定主意,那就买贵的、进口的,至少质量好。”但“贵“的不见得就是”对“的。2021年初,曾被消费者热宠的加拿大宠物食品品牌Go!猫粮发生“翻车”事件,被中国消费者集体投诉宠物吃了该猫粮之后,出现拉稀、便血等症状。随后,天猫国际等销售平台下架该品牌。事件爆发后,进口猫粮质量好的“神话”被戳破。消费者越来越注重猫粮的成分配料表,“只买对的,不买贵的”、“要买好的,不一定是进口的”成为消费者选购猫粮的标准。
长久以来置身于进口品牌阴影下的国产品牌,在近两年“奇军突起”,并掀起一股国潮焕新浪潮。新研发、新技术、新设计,使得消费者眼前一亮,原来国产品牌也已经如此时尚。
业内人士称:“很长一段时间,宠物主都觉得国产猫粮质量较差,甚至把国产品牌叫做‘毒猫粮’。这是我们作为国产猫粮生产商很痛心的事情,所以我们做了很多研发工作,生产出高质量的产品,就是要甩掉这个帽子”。
国货崛起,国产猫粮品牌口碑越来越扎实,消费者也重新开始认识国产猫粮。根据魔镜市场情报的2021年“天猫618购物节” 统计数据 (数据样本截取5月25日-6月 19日),猫主粮销售额4.57亿元,同比增长43.8%。2021年618活动期间,猫零食销售额 1.57亿元,同比增长34.6%。 开源证券行业点评报告显示,销售额排名15的品牌中,猫主粮占8席,猫零食占10席位,猫狗保健品占11席,国产猫粮品牌认可度不断提升。
2.猫粮电商双11,WoWo猫粮突围成为销售“黑马”
国产猫粮一片蓝海,有商机自然有“危机“,近年来宠物市场涌现大大小小的“网红”品牌。其中不乏因过度营销、产品质量不过关,被“铲屎官”淘汰的,也有踏踏实实为国产猫粮市场贡献“一己之力“的口碑品牌,从而凭借过硬的产品质量,在今年双11品牌大战中成功突围。
据天猫平台宠物品牌双11数据显示,WoWo喔喔双11全程成交破2000W,同比增长超1000%。京东平台上WoWo增长率更是领先众宠物品牌,成交额是去年11月全月的18倍,成为今年双十一宠物品牌销售“黑马”。
(双十一天猫宠物品牌销售概况)
流量带动话题讨论度,于是这家猫主粮销量 “黑马“WoWo开始被网友贴上”网红“标签。据公开资料显示,WoWo为广州麦宝生物科技有限公司于2018年推出的宠物品牌,品牌旗下涉猫狗主粮、骨骼健康、润肠健胃、营养速补、美毛健肤系列产品。不仅如此,这家猫粮品牌还将研发团队与质检标准、原料配比等都公开透明展示于消费者。WoWo现推出的系列产品,为WoWo团队联合华南农业大学的资深教授共同研发。在使用先进研发技术的同时,WoWo设立了严苛的质检标准,包括所有成分的营养含量、重金属、微生物、毒素等700多项检测。
WoWo品牌负责人称,“给自己产品设置严格的检测标准,源于WoWo走的是自主研发生产的道路。因为历史遗留问题,消费者对国产猫粮会有一些偏见,所以WoWo一开始就要与消费者搭建起信任的桥梁,让消费者更加了解WoWo的关爱毛孩子的初心。”为了更近一步拉近品牌与消费者的距离,WoWo推出的产品中,亦将主原料及添加剂成分占比在产品包装袋上清晰地注明,从根本上消除消费者顾虑。
(图为WoWo冻干三鲜产品检测报告)
3.撕掉“网红”标签,填补国产优质猫粮真空
在各大社交平台,只要搜索猫粮,总能发现消费者“晒”WoWo:可爱的猫咪外形包装、“猫主子”对WoWo的喜爱、WoWo安全的配料表......WoWo正在“网红”化。而在相关数据也能看到,目前,WoWo品牌旗下冻干三鲜全价成猫粮2021年全网(含天猫淘宝、抖音等)累计已卖出超过260万袋,稳居天猫、抖音双平台猫粮品类销量领先地位。
其畅销产品一条波波猫条,今年8月入选“时尚28周年国潮礼袋”,并在时尚cosmo、时尚芭莎等知名媒体同步发布。
尽管受消费者欢迎,但WoWo却不愿意当“网红”。WoWo品牌负责人表示,“网红”比较与互联网流量挂钩,消费者对我们品牌表示喜爱固然是很好的事情,我们发自内心表示感谢,但是我们不能把自身定义成“网红”产品,而是应该踏踏实实做研发,只有向消费者提供优质产品,才是企业立足的根本。与此同时,WoWo品牌实施了线上线下全渠道覆盖发展战略,目前已入驻华南、华东、华中、华北四大区域合共超过1000家宠物门店和医院。
负责人称,回顾WoWo猫粮发展历程,从品牌初期的单纯卖粮,到如今的“养猫一站式”指导,WoWo在为毛孩子和猫咪铲屎官创造营养高品质产品的同时,将“提升客户体验、为客户制定专属福利“作为品牌持续保持高增长的重要策略,并且立足于将食物做成真正有温度的美味料理。
另外,WoWo将实施“透明”品牌计划,WoWo团队正在甄选更多纯天然的制作材料,提升纯净研发技术,与全球优秀品牌交流和学习先进经验,生产更多优质的产品,填补国产优质猫粮的真空。在“和消费者逐步形成一种长期的信任关系”品牌成长道路上,更好地呵护每一个“它”的成长。
比较好的国产猫粮
比较好的国产猫粮:
网易严选全价猫粮相信很多猫家长都听过,他家从2017年上线1.0以来,凭借“性价比之王”、“国货之光”等标签迅速被许多猫家长接受,到今天已经得到了不少猫家长好评甚至无限回购。
网易严选全价猫粮以国产猫粮第一名的成绩登上天猫双11销售榜,同时被收入京东金奖爆品池。2021年618,网易严选包揽天猫和京东两大平台的国产猫粮销售冠军。在这个基础之上,网易严选推出全价猫粮升级款,配方升级,价格不变,可以说是非常良心了。
相关参考
国产喔喔冻干猫粮也是“国产猫粮崛起大军”中的一个,凭借中萌化的包装,及其较高的适口性,深受许多铲屎官好评。wowo猫粮是满足AFFCO标准的,粗蛋白含量大于36%,达到了39%,和宣传的36%高3个点,粗脂肪符合大于16%的标准...
国产WoWo喔喔冻干猫粮属于中规中矩的中端档次猫粮,除了价格上有优势以外,主要是猫粮的品质很均衡,没有特别大的起伏,这得益于国内一线代工厂加工。另外,作为全价猫粮,WoWo家不管是烘焙粮还是冻干粮,都很注重原料...
...项数值检验合格,因此我认为是一款猫咪可以放心食用的国产猫粮。wowo家的产品分析一下配料成分表,以冻干成猫猫粮为例:纯肉的主成分和非五谷的粗纤维,是一款合格的猫粮,虽然不像某些进口粮有许多丰富的成分,但是...
wowo猫粮好一点,它在国产猫粮里头算是性价比比较高的品牌了,而且反馈也普遍好评,可以无脑入。另外,wowo猫粮里不仅有益生菌成分,可以达到促进肠胃蠕动及提高免疫力的功效,而且还特别加入了冻干,是许多这个价位的...
...粮更好,网易严选猫粮是网易严选旗下的猫粮品牌,属于国产品牌,性价比高,适口性也不错。是很多铲屎官的选择。受欢迎的全价无谷猫粮、冻干猫粮、冻干双拼猫粮等,价格一般在30元/斤以内,价格非常实惠。wowo猫粮肉类...
...,可以轻松追溯源头,也值得我们放心为猫咪选购。很少国产猫粮做得如此透明化,进口的粮食更是少见。醇粹猫粮以“食品级”的高标准严格甄选食材,所有的天然粮达到人类可食用的级别。猫粮中采用的进口鱼肉和鸡肉,含...
...OK。玫斯猫粮是玫斯江苏宠物食品科技有限公司生产的。国产猫粮,不过一般宣传都是宣传的英文名字METZ,商标也是METZ。玫斯猫粮原料第一位是25%的鳕鱼肉,第二位是马铃薯粉Q,然后是鸡肉粉,第四位是15%的冻鸡肉,5%的南极磷虾。原...
国产十大最好猫粮前十名分别是高爷家、网易严选、尤力健、卫仕、阿飞和巴弟、诚实一口、WOWO、江小傲、鲜朗烘焙、纯福。其实挑选猫粮,除了要看品牌以外,还需要注意以下几方面:第一、查看猫粮的配方以及各种营养含...
国产便宜放心的猫粮品牌还蛮多的。详情往下看:1、网易严选全价成猫粮每斤价格约:27.5元评分:7.0分这款猫粮配方中的主要肉类食三文鱼和鳀鱼,两者占比之和为68%(三文鱼肉25%+三文鱼粉22%+鳀鱼粉21%)。2、WoWo冻干三鲜全价...
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