宠物饲养进入高速增长

Posted 2023-03-30

篇首语：愿君学长松，慎勿作桃李。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了宠物饲养进入高速增长相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

本文目录

宠物饲养进入高速增长

宠物消费，大众消费新市场

第二十届亚洲宠物展(简称“亚宠展”)日前在上海举办。“来亚宠展，让你知道什么叫宠物消费。”一家注册犬舍的负责人刘中汉在朋友圈写道，“高端衣服600~1000元人民币，狗粮不到三斤900元左右，高端牵引1700元，什么车、房、床，你有的，狗都有，你没有的，狗也都有了。”

小宠物有大市场。如今，宠物消费市场已经成为大众消费市场的重要角色。

有望突破2000亿元大关

宠物饲养进入高速增长 | 宠物行业进入高速发展时期有望突破2000亿大关

数据显示，中国宠物行业进入了高速发展时期。2015年中国宠物行业市场规模约达978亿元，预测到2020年将保持年均32.8%的高速发展，有望突破2000亿元大关。

宠物数量的增加，促进了宠物市场的发展，根据狗民网的最新数据，中国宠物总量超过了1亿只，从城市拥有犬只的占比来看，北京最高为7.5%，全国则为1.7%。虽然还没达到发达国家60%~70%的水平，但增速不容小觑。

而宠物们的消费升级更体现在方方面面。吃穿住行已经不仅仅是简单的狗粮、衣服、玩具等等了，营养品和药品，例如卵磷脂、胶原蛋白、漱口水、电动洗脚机、电动饮水机，这些原本属于人类的消费品，如今却被摆上了宠物用品的柜台。

根据《2016年度中国宠物行业白皮书》显示，约四成的主人每月为宠物花费300~400元，近三成的人为宠物花费400元以上。此外，近年来宠物服务市场不断细分完善，训练、摄影、托运、养宠咨询、保险、殡葬等业务广受资本关注，蕴含着无限商机。

北京市朝阳区市民刘女士饲养了15年的爱犬欢欢去世后，刘女士和家人找到一家机构为欢欢举办了葬礼。刘女士说：“欢欢就像是我们的孩子。”

在日本，多数空巢老人会选择养宠来治愈孤单，老年人曾经是日本宠物市场的消费主力。不过这几年，宠物逐渐成为年轻人的“真爱”。无论是日本还是我国，年轻人群养宠数量都在增加，孤独不分年龄，无论是在微博上还是在朋友圈里，都可以看到越来越多的年轻人对宠物的喜欢，而年轻人选购宠物用品时更注重质量，对价格敏感度相对降低，“看颜值，只要宠物用品好看，就买买买。”台湾来内地工作的刘先生告诉记者，家里养了两只柯基，每个月买宠物用品都要花费很多钱，还专门请了保姆每天遛狗。

数据统计，在每年新增的养宠人群中，25岁左右的年轻人占到了30% ，80、90、00后成为养宠主力，其中女性占比70.4%。《2017年轻人消费趋势数据报告》显示，年轻人月均宠物支出达631.7元。

宠物也有网红

说到宠物界的网红，王思聪的爱犬王可可被称“狗生赢家”。戴苹果手表，背fendi手袋，乘私人飞机，吃穿住行可谓“高狗一等”。秉承网红的一贯路线，先出名后开店，王可可在淘宝也拥有一个四皇冠网店，专门销售宠物用品。据腾讯科技报道，店铺销售额已经超过千万，预计今年超过3000万元。

知名萌宠博主“每日一狗”每天在微博里发送各种宠物视频或照片，目前拥有671万粉丝。前几年，日本有一只名为俊介的小博美就在网络上笼络了一票粉丝，现在虽然是“过气网红”，但依旧有死忠粉每天关注着俊介的日常生活。

“云吸猫”“云养狗”说出来可能让您一头雾水，但在养宠界颇为流行。所谓“云”，意味着不是真养，而是通过网络观看别人的宠物日常生活，仿佛自己在养宠一样。这种云养的方式，更是推动了宠物经济的发展。

在美国，一般来说，如果有公司合作，拥有几十万粉丝的宠物可以凭借每条ins获得3000 到 10000 美元不等的报酬。来自日本的柴犬Maru，在ins上拥有262万粉丝。拥有超治愈迷人微笑的Maru上杂志、出写真集、被各大媒体采访、被各种明星求同框、开主题咖啡馆，可以说是萌宠界的顶级网红了。不过，英国女王伊丽莎白二世的柯基算得上是宠物网红届的王者了，2012伦敦奥运会女王带着柯基犬出场，演绎了什么叫“宠上天”，狗生巅峰不过如此罢。

宠物网红意味着，宠物市场走向“拟人化”。既然是网红，就要有专业的美容团队和摄影团队，而这些专业机构正在蓬勃发展，市面甚至出现了专门为宠物做足底美容的机构。甜品店也细分出宠物蛋糕定做服务。宠物们的口粮领域也开始细化，各个宠物食品公司正在开发宠物素食。

“虽然养的是宠物，操的是养娃的心。”或许这是众多养宠者的心声。

资本盯上宠物经济

今年以来，多家宠物经济相关的创业公司获得了亿元级别的融资额，投资方除了传统的创投机构外，还不乏上市公司的身影。7月，佩蒂股份成功从新三板“转板”A股，依依股份也宣布正式接受上市辅导，其背后的原因均是企业净利暴增。

而从今年已经获得融资的宠物经济创业公司类型来看，主要集中在三个领域：宠物电商、宠物医院以及宠物食品、用品制造商。

其中宠物的线下医疗和养护受到资本关注较多，就目前来看，这一细分领域主要以医疗、宠物医院为主。今年5月23日，瑞派宠物医院管理股份有限公司与高盛集团签署投资协议，后者将出资2亿元，供瑞派宠物在全国开展并购整合，以提升瑞派宠物内部体系化建设，以及跨境产业合作。

业内人士认为，宠物医疗行业正处于资本布局期，就全国的宠物市场而言，宠物医院数量仍然有限，类似高盛集团在宠物医疗领域布局的资本行为必然会增多、加速。根据中金公司的预测，随着我国宠物产业的快速增长，预计我国宠物医疗行业规模将保持28%的增速，到2020年突破600亿元。

“然而宠物医疗市场的风险也较大。”业内人士表示，中国宠物医疗市场前景虽好，但当前仍处于起步阶段，集中度比较低，整体规模较小，品牌能力不够，相关政策也不完善。

“目前国内像我这样取得了执业兽医师资格后开犬舍的人很多，基本上店里是养殖、销售、治疗同时存在。”刘中汉告诉记者，在宠物养护领域，更多的是零散玩家，前端卖东西、后端做洗护，或者搭配兽医做一些简单治疗，“一二线城市分得比较清楚，宠物及用品销售不会和医疗混在一起，但是三四线城市还达不到这个水平。但实际上，三四线城市宠物数量甚至多于一二线城市，毕竟小城市没有进行养犬登记的大有人在，宠物医疗这一块缺口确实很大。”

千亿市场：狗的玩具比我的多

近年来，各大视频网站涌现出一批萌宠博主，他们拍下宠物的日常生活，配上丰富的文字和图片，吸引了一大批喜欢宠物的网友。

在大规模单身潮及老龄化的背景下，宠物成为人们精神寄托的主要对象，人们对于宠物陪伴的精神需求日渐凸显。

2012-2021年，我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模从337亿元快速增长至2490亿元，期间年复合增长率为24.88%。

尽管高速增长，但目前我国家庭的宠物渗透率约为20%，而在美国、澳大利亚、英国、日本分别高达68%、62%、45%、38%，巨大的数据反差预示着未来我国宠物市场还有很大发展空间。

随着国民生活水平的提高，宠物行业前景被市场普遍看好，较多国内外企业开始进入宠物行业，主要有宠物食品、宠物用品和宠物医疗领域。

11月刚上市的天元宠物[301335.SZ]就主要从事宠物用品和食品领域，成立近20年，积累的客户资源多为大型连锁零售商、专业宠物产品连锁店及线上电商平台等。

千亿市场：狗的玩具比我的多

在宠物用品方面，美国沃尔玛、Kmart AUS、Biltema、KIK等大型连锁商超，Amazon、Chewy等国际知名电商平台成为主要销售渠道。而在食品领域，天猫海外直营、京东国际等线上电商平台及其他境内中小批发商是主要的客户群体。

主营产品中，宠物用品贡献的收入占比接近80%，呈逐年下降趋势。反倒是宠物食品的收入占比逐年提升，截止今年上半年，约为23%。

由于欧美发达国家的宠物产业发展较为成熟，而我国宠物产业起步较晚，天元的产品以境外市场为主。但从2020年起，开始在境内市场实行以食品销售带动用品业务的发展策略。

目前，境内市场尚未形成气候，公司仍然很大程度上地需要依赖境外市场带来收益。

1、三季报业绩上涨

销往境外的产品主要使用境外客户所提供的品牌，该方式又称为贴牌销售模式。

2019年度至2022年上半年，贴牌产品销售收入占主营业务收入的比例平均为73%，主要通过境外大型连锁零售商、专业宠物产品连锁店、线上电商平台等实现终端销售。

众所周知，国际间贸易受到的影响因素众多，政策环境、竞争格局、市场环境等发生变化，均会影响境外客户的采购需求，进而影响公司产品销售规模和经营业绩。

为了应对这些不良因素的影响，天元与国际客户保持线上联络和新品推介，并通过参加线上广交会等方式开发新客户，以维持和扩大境外销售规模。同时，不断扩大国内市场份额。

今年前三季度实现营收15.09亿，同比增加13%；归属于上市公司股东的净利润接近9500万，同比增加17%。

看似业绩上涨，但从销售毛利率方面来看情况不容乐观。

由于天元的主要产品销往境外，影响毛利率的因素比单纯在境内销售时更多，例如国际环境、宏观经济、行业状况、销售形势等。

2021年毛利率下降主要是汇率因素叠加原材料等成本上涨导致，而今年毛利率进一步下挫，预示着盈利能力下降，盈利空间被大大压缩。

尽管净利率微涨，但背后隐藏着重重隐患。

2、主要财务风险

（1）存货跌价风险

天元宠物的存货主要是库存商品和在途物资，以中报数据为例，二者合计占比接近90%。随着进口宠物粮食业务规模的增长及其他境内及海外仓业务的扩大，公司准备的库存更多了，并且采购的宠物粮食在途物资也大幅增加。

今年第三季度，存货余额攀升至2.85亿，比年初增加了近9000万，增幅达45%。

近三年存货周转天数一路攀升，目前约为53天。周转天数增加意味着周转速度下降、变现速度变缓，积压的存货带来了一系列问题。

部分原材料和库存商品可能面临贬值、毁损的风险，发生资产减值。截止第三季度，天元已确认的资产减值损失约558万，比去年同期增长了46%。

（2）坏账风险

一方面增加备货，但是变现速度下降；另一方面，销售货款难以及时收回。第三季度应收账款余额已突破3.1亿，周转天数接近55天。

大客户中也难免有回款难的问题，对境外客户的催款会因为时间和距离等原因，相对境内客户更加困难。

应收账款占营业收入的比重从2019年16%增长至目前21%，意味着21%的营收都是赊销收入，可以预料经营现金流也将受到影响。

近4年年度经营现金流净额平均为4000万，但今年第三季度经营现金流净额仅有-1.37亿，比去年同期下降了70%。

与净利润形成巨大反差，说明净利润质量不高，大部分货款实际上并未收回，导致销售收到的现金远低于采购支付的现金。

现金流周转不灵，账面货币资金余额不到1亿，要维持日常经营就只有依靠借款。第三季度，短期借款和长期借款的余额约为3亿，比年初增加了30%。

好在11月下旬，天元上市公开募集资金10亿，及时解决了资金难题。

3、募集资金用途

作为一个生产和销售宠物用品的公司，在浙江地区拥有较为丰富的配套加工制造资源，因此天元以外协加工为主，仅对核心产品猫爬架和宠物窝垫产品保留了部分自有产线的生产模式，以便聚焦于产品开发及客户开拓等高附加值业务。

宠物窝垫和猫爬架是大众基础需求类宠物用品，市场需求量较大，并且相比于其他宠物用品具有单位价值较高、产品相对标准化等特点，有利于大规模生产。

此次募集资金将主要用于湖州、杭州等生产基地、物流中心、产品开发中心等项目的建设，项目总投资接近6亿。

其中湖州天元猫爬架生产基地和杭州鸿旺生产基地项目，预计建设期均为2年，建成后将新增71.5万套猫爬架产品产能和160万套复合材质猫爬架、393万套电子类宠物用品产能。

4、总结

宠物用品行业进入门槛相对较低，但国内外市场仍处于较为分散的竞争格局。这个行业潜力巨大，随着越来越多国内外企业进入这个行业，市场竞争将愈演愈烈。

目前天元宠物的竞争者主要来自国内，8月刚上市的源飞宠物同样聚焦于宠物用品和宠物零食的生产和销售，宠物牵引用具和宠物零食销售收入占比接近90%。

二者多少有些相同点，同样聚焦境外市场，与知名的宠物用品连锁店以及大型连锁零售商合作。

那么问题来了，虽然二者产品有细微差异，但品种都相对单一。尽管宠物市场空间很大，但未来面临众多竞争者的涌入，如何加固产品护城河，似乎是先入者不得不思考的问题。