45只猫的晚会，2064万人涌进这个直播间在看什么

Posted 2023-03-30

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本文目录

1、45只猫的晚会，2064万人涌进这个直播间在看什么

2、男子救下小猫，画面瞬间暖化千万人！

45只猫的晚会，2064万人涌进这个直播间在看什么

有人给猫做了一台晚会，而且是直播。乍一听像个荒诞的段子，但细细一扒，2000多万人次涌入的直播间，并不简单。

10月31日晚，2064万人次涌进@天猫超市新浪微博直播间，亲历了45组小猫咪奋尽全力（若无其事）的晋级秀，其中一组最终成为天猫超市“代言喵”。

45只猫的晚会，2064万人涌进这个直播间在看什么？

2000w人围观猫猫晚，天猫超市背后的商业考量到底是什么？

没有流量明星、甚至都没有大包大揽买广告曝光。10月31日晚@天猫超市新浪微博直播间从晚上19点开始到22点，一下子涌入2000多万人观看这场“独出机杼”的猫猫晚会。而同时间段，京东“沸腾之夜”明星聚集的晚会也在新浪微博同平台直播。

自从电商将双11人为拆成“双节棍”，1031简直是个社交流量必争日，谁都想在这一天包揽所有的谈资和流量。天猫超市拿“猫”出牌，胆子好大。

“天猫超市在过去一年的传播中，与五条人、开心麻花、笑果都有过多次成功的合作经验。以小搏大的娱乐营销玩法，得到团队的一致认同。今年双11，本来考虑的是为天猫超市找一个面向年轻家庭的‘代言人’。”天猫超市品牌负责人桃七表示。

但如今选秀被叫停、艺人暴雷事件频出；其次，找到让猫超背后所有家庭都满意的代言人难上加难，“这如同带女婿上门，爷爷奶奶爸爸妈妈都要喜欢”。

思虑许久，猫超团队灵机一动：

要不找一个“代言喵”？

猫咪自带热搜体质，话题度甚至不输给“流量艺人”。

于是，猫超团队在抖音发起挑战赛，向全网召集“代言喵”，让天生具有探索特质的猫咪来做家庭“惊喜发现官”。

在经历了千万量级人群的参与之后，

“代言喵”活动最终的爆发，是10月31日的“猫猫晚”。

当晚，16只海选过的猫猫在美颜、体能、慵懒、不可思议四个赛道进行终极PK，决出第一名成为天猫超市“顶流代言喵”。进入决赛的顶流猫最大特点就是差异化和个性化，包括戏精猫、爱健身的猫、喜欢睡懒觉的猫甚至还有“不可思议”的猫猫等等。

这背后是个聪明的洞察——

市面上关于宠物的视频内容，普遍聚焦在科学喂养、医护陪伴等专业话题，而猫超团队选择聚焦泛娱乐营销，辐射的人群远远超过养宠人群本身。

猫猫晚不只是一场选秀，吸引消费者为猫咪打CALL，年轻家庭们更是从猫咪身上，看到自己向往的生活。

数据显示，当晚，面对双11紧俏的社交流量，猫猫晚撬动了4.8亿，收获了2064万直播用户互动，同时段买断微博开屏广告的京东沸腾之夜直播的场观为4518万。

在猫猫晚，屏幕上还出现了这样的弹幕：“猫咪好可爱，下回还有吗？”“只能双十一才搞猫猫晚吗？”“能不能给导演加鸡腿？”“天猫超市，真有你的！”

首次做猫猫晚，还是直播晚会，就有如此大的声量和影响力，对于天猫超市来说并不容易。

“几十只猫的直播晚会，谁也没有做过，谁也说不好会不会垮掉。真不敢考虑和品牌商合作。但没想到，60多个品牌主动找过来，希望跟我们合作。”惊喜之余，桃七表示，猫猫晚之所以成功，很重要的一点在于符合当下年轻人的需求。

在她看来，猫猫晚在未来更可以是开放的，阿里经济体的众多业务都能在猫猫晚中找到价值点。比如，阿里云可以做科技的“机器喵”，飞猪可以做“出游喵”。有越多的业务共创，就会越奇妙。

毕竟，在猫界有句话这么说：“谁拥有了猫，就拥有了全世界。”

这群人真的只是想放一把烟花吗？扒一扒天猫超市猫猫晚会背后的生意经

10万名高校大学生兢兢业业拍图发视频，让高校流浪猫上舞台；抖快红top10的猫ol精心准备；甚至连博物馆圈子的名画名猫（名猫雕塑）都要来凑热闹，除了搅动圈层、撬动双十一紧俏的社交流量外，天猫超市这个双11为这热爱“找点乐子”、“享受陪伴”的有猫有狗家庭，准备了一盘什么菜？

今年是天猫超市的第10个年头。这家定位在服务中国3亿家庭用户的自营线上超市，随着95后、00后互联网用户的加入，敏锐地意识到，除了传统的五人家庭、三人家庭，更多迷你家庭活跃起来成为电商平台的高频用户，而新家庭的消费需求也会发生变化。

天猫超市负责人近期曾对媒体表示，

关注新家庭人群的组成和需求，是猫超要更好去服务的一个方向。

基于猫超团队的深入洞察，

越来越多的家庭把宠物作为家里的核心成员之一，无论是增量用户，还是核心用户，都表现出对宠物陪伴的渴求

。与此同时，宠物相关产品的消费增速也非常明显，“先买主子的，我用的来凑单”，“给主子囤粮，下一波618再囤半年”。

好看的猫猫晚会，只是表面的第一步。更关键的是，有猫有狗有快递的人，会为什么样的商品“哇塞”一下？我们毕竟不是媒体平台，有了声量，回到朴素的零售话题上还是要看商品力。

“那这次玩儿点狠的，让top短视频、小红书kol反向选品。BGC和UGC、PGC闭门PK。这个双11种草大会种的不是优惠力度最大的宝贝，而是新家庭最希望买到的宝贝。”天猫超市邀请百位年轻的头部短视频KOL参与选品，通过观察和现场体感，反向输出他们双11最想种草的商品，在现场与天猫超市行业、类目等专业采购小二进行探讨与交流，为天猫超市在今年双11孵化新家庭趋势商品埋下了种子。最终通过猫猫晚的创意和系列猫带货的小片进行全网分发。

洁发膏、新疆奶、“黑科技”猫砂、“敏感肌”特护霜……一系列当下在社交平台最火热的新消费产品获得了KOL们的青睐。

现场，ZIWI和猫超联名的“猫罐头七天惊喜盒”在养宠的KOL中讨论热度非常高。

在消费者以往的购物体验中，买猫罐头，一种口味6罐起步，一盒185g的猫罐头单价达到29元。高预期价格和单一的口味让他们望而却步。

在沟通过多位资深猫奴之后，猫超小二产生了“让猫咪每天吃的不一样”的想法，于是和品牌商议，推出了“七天惊喜盒”，口味更多，价格优惠还送各种定制周边，可以满足猫主子们尝新的需求，也让用户有更多和猫咪互动的机会以及拍照晒猫的仪式感。

“好商品，总是自带流量。”这是今年天猫超市双11一系列实践中再次被认证的一大认知。

双11期间，在哇塞种草大会中引发热烈讨论的新疆奶成为全网当红商品。#95后捧红新疆奶#登上微博热搜，麦趣尔、西域春、天润等众多新疆奶品牌，正是天猫超市主打的国货乳品。

新疆西域春乳业有限公司总经理卫新璞对媒体表示，通过线上与天猫、天猫超市等电商合作，今年前三季度疆外销售同比增长40%，目前，西域春在疆外销售占比已经达到了30%，未来有望达到60%。

猫猫晚会收声量，猫猫视频种草收销量。这不是一场简单的事件营销。

期待2022年，天猫超市第二届猫猫晚会。

男子救下小猫，画面瞬间暖化千万人！

人和动物之间有着许许多多感人的故事，今天我们要讲的这个故事的背景是在国外，一男子在路边救了一只未满一岁的小猫咪。

当他们回到车上、将小猫搂进怀中，第一次眼神接触时，这暖意十足的一幕被传上网后让许多网友瞬间融化，大呼太有爱了！

男子救下小猫，画面瞬间暖化千万人！

而小猫也被取名叫Kaya，2个月后的今天健康成长成了大猫！

我们常以为猫单纯地什么都不懂

但其实它心里比谁都清楚什么是爱~

然后有网友不淡定了

整理了些评论，来感受下！

@没有眉毛的小怪兽：我家田田刚被我捡到的时候，第一个眼神

@你的鼻血里都是糖分的味道：为什么别人捡的猫这么好看而我捡的猫.....

@京生有梦真正爱猫的铲屎官在救猫咪的时候是不会在乎猫咪的美丑的——只在乎一个生命的完整！

@菲常喜欢蓝庆幸的遇到了好人。