“它经济”下的内容营销宝典，让宠物用品在海外市场脱颖而出
Posted
篇首语：五陵年少金市东，银鞍白马渡春风。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了“它经济”下的内容营销宝典，让宠物用品在海外市场脱颖而出相关的知识，希望对你有一定的参考价值。
本文目录
1、“它经济”下的内容营销宝典，让宠物用品在海外市场脱颖而出
“它经济”下的内容营销宝典，让宠物用品在海外市场脱颖而出
养宠、爱宠、为宠物花钱……世界各国人民似乎对此都达成了一个共识，越来越多的宠物进入大众的生活。根据 Fact.MR的数据，全球约有 57% 的家庭拥有宠物，美国近 70% 的家庭至少拥有一只宠物，在拉丁美洲，阿根廷、墨西哥和巴西合计拥有超过 50%的宠物拥有量。在这样的养宠时代，“它经济”悄然兴起。
养宠物的关键在于宠，而不在于养。为了宠爱宠物，宠物主们十分愿意为宠物花钱。根据Fior Markets发布报告， 全球宠物护理市场预计将从2019年2250亿美元增长到2027年的 3586.2亿美元，预计2020-2027年复合年增长率为6%。不仅宠物护理市场如此，与宠物相关的任何一个细分市场都有着不错的发展前景。
当前，宠物用品市场存在着产品良莠不齐、趋向同质化等问题，随着精细化养宠需求愈发兴盛，相关品类的跨境卖家只有走产品品牌化路径才能赢得宠物主的青睐，走出中低端产品低价竞争的怪圈。而实现产品品牌化的基础是做好产品的品质升级，但好货也需靠吆喝，最关键的还是要做好品牌的内容营销。那么，宠物行业的卖家们该如何做好内容营销呢？
首先，要选择好内容营销的主阵地。会购买宠物用品的只有养宠一族，这一市场的目标消费群体十分明确，卖家们在开拓营销渠道时需要有针对性地触达这一群体。
社群营销便是能精准触达养宠人群的重要方式。宠物社群都是围绕养宠人群建立的，这些人因为共同的需求和共同的话题而聚集到一起，通过社群营销能够有效与这类群体建立深度联系，提高产品复购率，沉淀忠诚用户。
社交媒体平台也是不错的营销渠道。千禧一代、Z世代是宠物市场的消费主力军，而他们，尤其是Z世代热衷于在社交媒体上“冲浪”。根据Piper Sandler近期对美国Z世代的调查，他们每天约在社交媒体上花 4 个小时。Snapchat 和 TikTok 是最受他们欢迎的两大社交媒体平台。宠物用品行业的卖家们通过社交媒体营销能够提高接触和吸引潜在金主的概率。
在选择好营销主阵地后，卖家们在内容营销过程中要注意哪些营销要点呢？
一是要为宠物主们打造线上社交空间。养宠的主要驱动力是情感需求，而通过内容营销为宠物主们打造讨论空间就是为这样的情感需求提供载体，宠物主们在一个充满爱宠氛围的社交空间讨论、分享养宠的趣事，能够将个人的情感需求凝聚成群体的情感需求，他们也能在这一空间找到归属感，从而与品牌建立深度的情感联系，成为忠诚用户。
二是要积极地为宠物主们分享养宠专业知识。卖家们需要通过持续输出宠物喂养、清洁、护理、玩耍等养宠专业知识，契合宠物主们迫切需要养宠专业知识的需求从而有效吸引目标用户群体，还能营造专业、爱宠的萌宠官形象，提升宠物主对品牌的好感度。
做这方面的内容运营时需注重科普性与趣味性的结合，太过枯燥的科普很难吸引年轻一代的注意力，太偏娱乐性的科普又难以达到宠物主的求知预期，短视频一般是产出此类内容的承载形式，能让宠物主们更为直观地看到解决问题的方法、技巧。
三是要注重内容本身，弱化营销的销售导向。宠物用品是基于情感需求而购买的产品，他们更注重产品能否让他们的宠物感到舒适、满足、开心，如果在内容营销中引导宠物主购买产品的倾向过于明显，这功利性的销售导向与宠物主的情感导向背道而驰，很可能会引起他们的反感情绪及逆反心理。
年营收近4亿美元，深受百万宠物狗主人追捧的明星品牌Barkbox便深谙此理。Barkbox通过分享爱宠知识与用户互动，并推出以狗狗为主题的视频节目、音乐作品，这些作品内容不仅展现了狗狗的可爱形象、狗狗与主人之间的感情，还有关爱、收留流浪狗这样的公益内容，品牌曝光度增加的同时也提高了品牌影响力。
BarkBox内容主管Stacie Grissom在解释该品牌在社交媒体上的运营偏重娱乐而非销售时说道：“如果你看看我们在整个社交媒体上的内容格局，大约80%的内容与BarkBox完全无关，只有20%的内容涉及我们的产品”。在这种策略下，BarkBox在Instagram平台上发布的内容“点赞数以万计”。
宠物用品的品牌化路径是一条很长的路，内容营销也是一件需要长期坚持的事。新一代宠物主们对品牌的需求日益增长，卖家们若想在海外宠物市场站稳脚跟，则需要坚持长期注意，投入足够的时间、精力保障高质量内容的持续输出。
来源：跨境阿米show 腾讯网
鹦鹉鸽的挑选宝典呈上，爱鸽人士请速收藏！
性情温顺、容易亲近、外观独特......鹦鹉鸽（别名浮羽鸽）优点颇多，世界各地都有它的“忠实粉丝”。今天，小编就给大家带来鹦鹉鸽的外观特征以及挑选小技巧。
一、鹦鹉鸽的外观特征
1.外貌
鹦鹉鸽的体型不是很大，嘴巴比较短，眼珠囧囧有神，颈部的羽毛是浮起来的状态，尾巴不是很长。
2.羽色
身上羽毛颜色有很多种，较好的品相是全身为白色，翅膀是其它颜色的那种。
二、鹦鹉鸽的挑选技巧
1.看购买渠道
可以到一些比较大且正规的花鸟市场购买，这样挑选范围比较大，血统方面可能也会好一点。
2.看站姿
建议挑选站姿挺拔的，这样看上去精神状态会好一些，如果有缩头或者站立不稳的，可以不考虑。
3.看羽毛
尽量挑一些羽毛紧实（颈部羽毛除外），稍带一些光亮，而且摸起来比较细滑的，如果有炸毛问题，建议不要选。
4.看翅膀
需要检查一下翅膀的羽毛层次是否均匀，张开力度是否好，有无弹性。如果有不符的情况，可能会影响飞行，建议不要入手。
5.看眼睛
观察一下眼睛是否有神，瞳孔是否收放自如，如果出现眼睛半闭着或者眼神呆滞的，可能有问题，建议不要选。
6.看嘴巴
虽然鹦鹉鸽的嘴巴比较短，但很硬，如果摸起来比较软，建议不考虑。
7.看骨头
需要仔细检查一下鹦鹉鸽全身骨头，要注意该直的地方要直，该有弧度的地方要有弧度，粗壮且坚固会好一点，如果有不符的，建议不要选。
8.看肌肉
肌肉要非常饱满，且有弹性，表面要有光泽，如果表面颜色不正常，可能生病了，可以pass。
9.看尾巴
可以观察一下鹦鹉鸽的尾巴，如果是翘起来的，建议先不要选。
10.摸心率
可以用手感觉一下鹦鹉鸽的心跳频率，如果比较快，可以优先选择。
好了，鹦鹉鸽的10个挑选小技巧，小编已奉上。想入手的小伙伴，你们学会了吗？还在等什么，赶快去花鸟市场大显身手吧。
相关参考
宠物app的营销策略有付费营销，激励活动，口碑营销等。1、付费营销：付费营销要看产品本身的情况来定，最常见的方法是投放广告，对于宠物app的用户来说，可以推出一些付费模板，用户订购模板可以让自己的宠物大变身，...
随着杭州天元宠物用品股份有限公司(以下简称：天元宠物)启动创业板申购，A股市场宠物概念股家族再次扩容。本次天元宠物（股票代码：301335）发行价49.98元/股，发行市盈率46.72倍。天元宠物是国内较早进入宠物用品领域的先...
...，今天技术宅将搜集到的网络撸猫经验！化作这本《撸猫宝典》，传授给各位铲屎官！宝典中记载撸猫6式，招招“致命
为了猫咪能够健康成长，新手养猫人需要学习的地方有很多。其中，如何选到合适猫咪的口粮，就是一门很深的学问。一款猫主子钟爱的猫粮，要具备蛋白质充足、营养均衡、适口性高等特质，且这些要素缺一不可。在众多猫粮...
...联网保险服务体验趋势洞察》。报告指出，对于独居时代下的年轻人而言，宠物是寄托情感的家人。因此，不少险企纷纷推出了宠物保险。而互联网保险市场的兴起也使得宠物保险市场获得了进一步的渗透与扩张。基于此，宠物...
...把控疫苗严格、培育养殖规范，公司培育的宠物犬、猫在海外市场十分受欢迎，截至目前已远销俄罗斯、菲律宾、德国等多个国家和地区。“我们通过互联网发布
宠物市场的千亿蛋糕里，并不只有猫猫狗狗。自从「它经济」的东风刮起之后，许多卖家便狂热投进了这片充满“猫狗双全”概念的宠物市场中。但实际上，尽管猫狗依然是宠物市场的主力，但近年却出现猫狗数量增速趋缓，市...
...今年1月，南京市民王女士的手机上收到这样一条推送，内容是南京一家宠物医院的“年度报告”，不过这段文字却并不能让她开心，因为去年自己的宠物狗已经在这家医院执行了安乐死。“提醒我花了三万多元都没有把毛毛救...
...收，保护肠道健康。那么，在“宠物人性化”趋势之下，海外又是如何看待宠物益生菌及相关产品的呢？今天这篇文章主要从海外益生菌市场规模、品牌商宣传、兽医意见等方面进行讨论。1什么是益生菌？什么是“益生菌”？...
...内国外两个市场的业务，并采取了不同的经营策略。直播营销为公司当前在国内开展自有品牌业务重要的营销手段之一。感谢关注佩