“宠物人性化” 趋势之下,海外是如何看待宠物益生菌呢
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“宠物人性化” 趋势之下,海外是如何看待宠物益生菌呢
导读:近年来,在宠粮成分加入 “益生菌 / 益生元” 也时常出现在产品宣传广告中,各品牌也陆续推出宠物酸奶、酸奶冻干宠物零食等产品。这种趋势源自何处?对于人类而言,益生菌的功效主要是促进营养吸收,保护肠道健康。那么,在 “宠物人性化” 趋势之下,海外又是如何看待宠物益生菌及相关产品的呢?今天这篇文章主要从海外益生菌市场规模、品牌商宣传、兽医意见等方面进行讨论。
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什么是益生菌?
什么是 “益生菌”?美国新泽西州 NorthStar VETS 的兽医 Karah Burns DeMarle 认为,益生菌是一种活的有机体。适量摄入后,有助于促进或改善胃肠道菌群(细菌)的健康。
人们时常会将 “益生菌” 与 “益生元” 相混淆。“益生元” 可以滋养肠道中有益菌的生长,促进食物消化。而 “益生菌” 则是一种活菌,这也是它与益生元的区别所在。
虽然兽医界普遍认为,益生菌对某些健康问题和疾病有益,但它仍然是一个相对较新的研究领域。佛罗里达州墨西哥湾沿岸兽医中心医学主任 Ronald Hamilton 认为,在肠道菌群受到干扰后,益生菌可以恢复其平衡。
此外,有数据表明,宠物肠道微生物群的健康不仅会影响宠物的肠胃健康,还会影响整体健康,包括过敏问题、口腔健康、体重管理、糖尿病和肾脏疾病等方面。
可见,宠物行业对于益生菌产品的关注度也越来越高。这是否会对消费者的消费习惯产生一定的引导效果呢?我们从下面给出的谷歌和亚马逊的数据中,可以略知一二。
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宠物益生菌市场规模概述
从行业端来看,据 MarketsandMarkets 统计,2020 年全球动物饲料用益生菌价值约 44 亿美元,复合年增长率为 8.8%,2021 年约为 48 亿美元。
从用户习惯来看,据谷歌统计数据显示,与 5 年前相比,2021 年全球对于犬猫宠物益生菌的搜索量增加了 1 倍以上。具体来看,犬用益生菌的搜索次数是猫用益生菌的 3 倍以上。其中,美国消费者搜索量最多,其次是加拿大、英国、澳大利亚和新加坡等国家。
据亚马逊统计数据显示,在犬用益生菌品类中,美国最受欢迎的犬用益生菌补剂月销售额在 150 万美元至 450 万美元。英国最受欢迎的犬用益生菌补剂月销售额约为 70 万美元。相比之下,在猫用益生菌品类中,美国的月销售额接近 50 万美元,其他海外市场则会更少。
正如导语中提到的那样,在 “宠物人性化” 的趋势影响之下,广受人类喜爱的酸奶,也衍生了 “宠物版”。据统计,在过去的 5 年中,海外消费者搜索犬用酸奶的数量增加了 37.5%,犬用酸奶开始在市场上占有一定的位置。但就目前来看,“宠物酸奶” 仍一个新兴市场,搜索量仍低于 “犬用益生菌”。
在宠物购物平台 Chewy 上进行关键词搜索,也能发现 “宠物益生菌” 和 “宠物酸奶” 占比的差异。如下图所示:
以 “酸奶” 为搜索词进行搜索,Chewy 平台上有 185 款相关产品。
以 “益生菌” 为关键词进行搜索,Chewy 平台上有 900 款相关产品。
在简单了解宠物益生菌行业概况之后,我们继续来看,行业中的头部玩家又是如何推广和宣传宠物益生菌产品(如:宠物酸奶)的呢?
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品牌商和平台这样说
普瑞纳和 Chewy 都曾在官网上发文,介绍如何犬类食用酸奶的注意事项。
据 Purina 高级营养师 Jan Dempsey 的说法,对狗狗而言,最好的酸奶是脱脂的、原味的酸奶。但是,需要确保酸奶是不含人工防腐剂或任何甜味剂。尤其要注意的是,狗狗绝对不能食用含有木糖醇的酸奶,木糖醇对犬类而言具有毒性,并可能导致其肝功能衰竭。水果调味的酸奶也尽量避免,因为里面可能添加了甜味剂。
同样地,Chewy 也提到,对于狗狗而言任何含有人造甜味剂的酸奶都是有毒的,尤其是含有木糖醇的酸奶。此外,常规的脱脂酸奶每盎司大约含有 15 卡路里热量,1 只 10 磅重的狗每天最多可以吃 2 盎司。如果养宠人遵循 10% 的零食规则(即狗狗每日卡路里的 10% 应来自零食),那么除了食用酸奶之外,还应向兽医咨询益生菌补剂的用量。
除了头部玩家给出的参考意见之外,从兽医的角度给出的意见则是更具权威性的。兽医是否也会对宠物益生菌 “连连称赞” 呢?
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兽医怎么说
有兽医提出,宠物益生菌对于宠物而言,不一定是 “万能的选择”,因为美国养宠人对于宠物益生菌存在着 5 种 “误解”。
(两位兽医分别是:美国新泽西州 NorthStar VETS 的兽医 Karah Burns DeMarle,美国佛罗里达州墨西哥湾沿岸兽医中心医学主任 Ronald Hamilton)
误解 1:益生菌是万能的
兽医 Karah Burns DeMarle 认为,其实我们并不完全了解犬猫微生物组的复杂性,因此对益生菌的真正益处缺乏足够了解,从实验研究的结果来看,个体差异还是很大。不过,兽医也不否认益生菌可以对宠物健康产生的积极影响,并认为推荐益生菌没有是没有害处的。
误解 2:所有益生菌的功效都是大致一样
并非所有的益生菌都是相同的,不同的细菌菌株对宿主的影响也不同。
Burns DeMarle 提到,兽医文献中有多项研究,评估了益生菌在犬猫不同健康状况下的使用情况。其中,粪肠球菌(Enterococcus faecium)已被证明可增加患有炎症性肠病 (IBD) 的犬类体内的菌种多样性。其他适用范围包括犬类的特应性皮炎、猫疱疹病毒感染和慢性肾病等。
误解 3:益生菌产品有专业的机构监管
两位兽医都强调出,在美国,益生菌类产品其实没有得到很好的监管,养宠人不要总是相信产品标签上的内容。Burns DeMarle 提到,原因是益生菌不是药物,因此监管不严。有研究表明,许多产品的标签上的 “声明” 并未得到相关研究的数据支持。
Ronald Hamilton 补充说,有几家公司生产的是 “未经测试的益生菌”,产品包装上列出的菌株不一定是真正的菌株。此外,美国兽医协会杂志的一项研究表明,在美国宠物食品常见的 13 种益生菌中,只有 2 种菌种在产品中进行了准确的 “种类” 和 “浓度” 的标记。
误解 4:益生菌产品中的活菌数量会保持不变
市面上不少的益生菌产品宣传时,会强调每剂益生菌在生产时都有一定数量的 “活性” 益生菌。这其实是一种误导性的说法。因为,当益生菌产品真正到达消费者手中时,这个数字就不一定保持不变了。从保质期来看,这些细菌有一半以上在食用时可能已不再具有 “活性”。
这也反映出美国益生菌产品并没有得到应有的监管。一段时间以来,美国兽医专业人员都在呼吁,改善益生菌产品的质量监控,并建议养宠人尽量选择值得信赖的品牌产品。
误解 5:含有益生菌的宠物食品与补剂的功效相同
两位兽医指出,宠物食品中标榜的含有 “活性益生菌” 的说法,并非会轻易实现。原因在于,要实现这一目标,需要在产品制造、运输和储存过程中时刻关注益生菌的稳定性。这对于宠物食品制造商来说,并非嘴上说说而已。
但这并不意味着含有 “活性益生菌” 的产品无法生产。如果说,该产品由专注于研发的知名制造商生产,有完整的科研团队支持。那么,在商业食品中实现益生菌的活性,还是具有可行性的。
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